2.3. Анализ конкурентов

BTL-индустрия сегодня - одна из самых динамично развивающихся областей российского рекламного рынка, рост которой ежегодно составляет около 25%. Развитие рынка рекламы, а также такие факторы, как повышение стоимости рекламы в традиционных СМИ, поправки к "Закону о рекламе" и активное развитие розницы, - все это приводит к росту BTL-бюджетов и, соответственно, повышению значимости индустрии. В настоящее время в Череповце появилось достаточно агентств занимающихся организацией промоушен кампаний, но в большинстве это агентства специализирующиеся на оказании комплексных рекламных услуг, и организация промоушен компаний не является профилирующим видом деятельности. И обычно данные агентства не имеют сотрудников, координаторов промоушен акций, а этим занимается кто-то из сотрудников других отделов. А каждый Клиент заинтересован в качественном исполнении своего заказа. Спецификой организации промоушен компании является, то что мы именно организуем проект, то есть оказываем услугу из материалов заказчика, сами не производим рекламные материалы и оборудование.

В настоящее время рынок промоушен компаний один из самых быстрорастущих среди рекламных услуг. Но большинство заказчиков сфокусировано в столичных городах Москве и Санкт-Петербурге. Так как в столичных городах и расположены главные офисы крупных российских и мировых компаний. И это не случайно, так как компании заинтересованные в эффективном промоушене делают основные заказы в крупные агентства столицы, а те в свою очередь занимаются распределением и поиском агентств на местах, в провинциальных городах. Поэтому работа «Best-promotion» в большинстве случаев будет производиться через агентства посредников. Каждый Клиент понимает, что выход на рынок регионов более эффективный, так как конкуренция и представленность товаров ниже, чем в столичных городах. Если обратится к сайту Р.А.М.У. – Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг, то агентств в городе Череповце там не представлено. Поэтому можно сделать вывод, что агентств заинтересованных в предоставлении в данном виде рекламы в Череповце, для крупных Российских компаний не достаточно. Большинство из них осуществляет разовые не регулярные проекты, и не имеет постоянных связей с крупными российскими агентствами. Так же выход на клиентов можно осуществлять и через местных представителей компаний. Если речь идет о товарах широкого потребления и продуктов питания, то спецификой является продажа товара через дистрибьюторов, на базе которых и базируются местные представители компаний. Так как реклама агентств занимающихся организацией промоушен компаний отсутствует, то потребность в них можно предположить, что присутствует. Поэтому при качественной и добросовестно организованной работе, организация «Best-promotion» сможет завоевать рынок данных услуг в нашем городе.

2.4. Pest-анализ

PEST Анализ это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании. Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социальной компоненты PEST Анализа. Последним фактором является технологическая компонента. Целью её исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов. Основные положения PEST Анализа: Стратегический анализ каждой из четырех указанных компонент должен быть достаточно системным, так как все эти компоненты тесным и сложным образом взаимосвязаны Нельзя полагаться только на эти компоненты внешней среды, так как реальная жизнь значительно шире и многообразнее. PEST Анализ не является общим для всех организаций, так как для каждой из них существует свой особый набор ключевых факторов.