- •Розділ 1. Теоретичні основи конкурентоспроможності підприємства.
- •1.1 Поняття конкурентоспроможності торговельного підприємства
- •1.2 Конкурентоспроможність товару зміст та критерії
- •1.3 Аналіз і оцінка конкурентоспроможності товару
- •Розділ 2. Дослідження рівня конкурентоспроможності тов «Велика Кишеня»
- •2.1 Загальна характеристика об’єкту дослідження
- •2.2 Аналіз технічних та організаційно-економічних показників конкурентоспроможності підприємства
- •2.3 Організація діяльності маркетингової служби тов «Велика Кишеня»
- •Розробка планів та стратегій маркетингу
- •2.4 Аналіз інформації про конкурентів
- •2.5 Дослідження покупців та його результати
- •2.6 Удосконалення асортиментної політики тов «Велика Кишеня»
- •Власні кондитерські цехи.
- •2.7 Організація проведення і стимулювання збуту товарів як складова конкурентоспроможності
- •Розділ 3. Екологічна ситуація. Шляхи її поліпшення
- •3.1 Екологія. Екологічні проблеми
- •3.2 Проблеми екологічного забруднення України. Шляхи їхнього вирішення.
- •Висновок
- •Список використаної літератури
- •Компанія Маркетингові Комплекс скп Стратегічне плану-
- •Стратегічний Менеджери Товарна Стратегічне
- •Відділ Менеджери Окремі товари Планування
- •Додаток г
- •Визначення рівня конкурентоспроможності фірми
менеджери
вання
маркетингу:
компанії
рівень
компаніїКомпанія Маркетингові Комплекс скп Стратегічне плану-
комерційний
підрозділів
номенклатура
планування підрозділ
(даного
СКП) маркетингу (СКП)
(рівень СКП)Стратегічний Менеджери Товарна Стратегічне
маркетингу
по товару та товарний
маркетингу товару товару
(ВМТ) асортиментВідділ Менеджери Окремі товари Планування
Рівень Категорії Рівні Види
планування маркетингових планування планів
менеджерів
Три рівні управління та планування маркетингу
Додаток г
Фактори конкурентоспроможності |
ТМ «Сільпо» |
Конкуренти |
|||
ТМ «Крона» |
ТМ «Фуршет» |
ТМ «Сільпо» |
ТМ Великий віз» |
||
Якість Технічні параметри Гарантійний строк експлуатації Унікальність Надійність Захищеність патентами |
4 4 3 5 4 |
3 4 4 2 4 1 |
4 3 3 2 4 3 |
4 3 4 3 3 3 |
3 2 2 2 2 1 |
Розмір прейскурантної ціни Строки платежів Умови кредитування |
3 4 4 |
4 5 2 |
4 4 3 |
4 4 4 |
5 5 2 |
Розвиток системи оптових посередників Кваліфікація торгового(збутового)персоналу Охоплення ринку Розвиток складських площ Система управління запасами Система транспортування продукції |
3 4 5 5 5 5 |
1 3 1 2 3 2 |
3 4 3 3 4 3 |
2 4 2 4 3 5 |
4 3 3 2 4 2 |
Розвиток реклами Індивідуальний продаж Презентація товарів Навчання і підготовка збутових служб Система стимулювання збуту |
3 3 4 3 4 |
1 5 1 1 3 |
4 5 4 3 4 |
3 5 3 4 3 |
5 4 4 4 4 |
Загальна кількість балів: |
80 |
52 |
70 |
70 |
63 |
Визначення рівня конкурентоспроможності фірми
Додаток Д
Мережа крамниць «Велика Кишеня» проводить дослідження громадської думки. Ваша думка буде обов’язково врахована.
Заздалегідь Вам вдячні та просимо висловити свою точку зору з наступних питань.
Дата _________________________
1. В якому мікрорайоні Ви проживаєте?________________________________
__________________________________________________________________
2. Стать
чол. жін.
3. Ваш вік:
10-15 26-30 41-50
16-20 31-35 51-64
21-25 36-40 більше 65
4. Чим Ви добираєтесь до «Велика Кишеня» ? власне авто таксі маршрутка
пішки
5. Як часто Ви відвідуєте супермаркет «Велика Кишеня»?
1 раз в день через день 1 раз в тиждень
6. Чому Ви відвідуєте супермаркет «Велика Кишеня»?
доступні ціни якісна продукція обслуговування
дисконтні картки акції інше
7. Як Ви дізналися про «Велика Кишеня»
реклама від знайомих випадково побачили
8.Яке обслуговування в нашій крамниці:
добре посереднє погане
9. Чи легко Ви можете віднайти потрібний товар?
так ні
10 Послугами яких крамниць Ви користуєтесь, крім торгової мережі «Велика Кишеня»?
________________________________________________________________
11 Які переваги цих крамниць:
ціна асортимент обслуговування інше______
12. Ваші скарги та пропозиції:
________________________________________________________________