139, 140. Теорія постійності

Теорія постійності, що людина має схильність до підтверджувальної інформації і відхиляє інформацію, яка не перевірена або суперечить її поглядам. Вибіркове сприймання матиме тенденцію до зростання, коли людина опинятиметься під впливом нав’язливого показу протилежної інформації. Тому рекламодавець має бути готовим до негайної реакції на будь-яку негативну інформацію, котру можуть отримати його клієнти, тобто готовим до відповідної контркампанії, спрямованої на втримання найприхильніших до нього покупців.

Як і в всьому існує також і протилежність теорії постійності – теорія складності, яка стверджує, що людина тяжіє до постійних змін способу життя, тому що їй притаманна жадоба до новизни. Людям стає нудно, у них з’являється мотив зменшити нудьгу пошуком нових і незвичних стимулів.

141, 142. Теорія складності та її викор-ня в рекламному бізнесі.

Дії потенційного покупця, що звертає увагу на інформаційні повідомленя можуть пояснюватися 4 теоріями: практичної вартості, постійності, складності та тотожності. Теорія складності стверджує, що людина тяжіє до постійнх змін способу життя, тому що їхй притамання жадоба до новизни. Людям стає нудно, у них з'являється мотив зменшити нудьгу пошуком нових і незвичних стимулів. Для того, щоб узгодити теорію постійності і теорію складності, є кілька рекомендацій психологів. Одна з них виходить з того, що людина одночасно прагне і стабільності, і різноманітності. Яке прагнення буде сильнішим, залежатиме від особистості і від ситуації. Існує певний рівень активності, коли людина спокійна і працездатна. Коли цей рівень нижчий за бажаний, людина починає прагнути різноманітності. Коли цей рівень високий, у людини виникає мотивація до скорочення „віддачі” та певної стабілізації. У свою чергу, оптимальний рівень активності залежить від індивідуальних особливостей людини і від ситуації. Узгодження двох теорій змушує визнати гнучкість відношень між психічним напруженням і пізнавальною різноманітністю. Людям насправді подобається новизна й сюрпризи, але не занадто несподівані, і не занадто неприємні.

143. Хар-ка засобів впливу на покупця.

Засіб впливу на споживача – заходи, певні дії, що мають на меті сповістити про об`єкт, та містять необхідну інформацію про нього. Існують такі засоби впливу на покупця: оголошення, пряма реклама, TV, радіо, кіно, діапозитиви, реклама у вітринах, зовнішня реклама, стимулювання реклама, реклама в точці продажу.

144.Чотири основних мотиви приділення уваги до рекламних звернень

У потенційного покупця можуть бути чотири основні причини звернути увагу на рекламне звернення:

• отримання інформації, яка буде корисною (вважають, що інформація про торгову марку допомагає прийняти більш обґрунтоване рішення щодо купівлі товару з цією маркою).

• отримання інформації, яка підтверджує їхню власну думку (так званий підтверджу вальний перегляд реклами), та уникнення інформації, що суперечить їй (людина не бажає жити з почуттям дисонансу). *отримання стимулювальної інформації. *отримання інформації, що цікавить. Слід мати на увазі, що крім сторонньої інформації, людина звичайно цікавиться сама собою й різноманітним продовженням свого “Я”. Прихильники кіно подумки ототожнюють себе з зірками екрану, інші – полюбляють щось читати про місця, де вони побували, ще інші, котрі знайомі із якоюсь знаменитістю, починають стежити за всім, що з цією знаменитістю відбувається.