7. Міжнародний кодекс рекламної діяльності

Кодекс свідчить, що промисловість і торгівля, включаючи всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності, визнають свою відповідальність перед споживачем і суспільством, а також необхідність встановлення справедливого балансу між інтересами комерційних організацій і споживачів.

У справжній редакції поєднується попередній досвід з сьогоднішнім розумінням єства реклами як засоби обміну інформацією між продавцями і споживачами. У цьому плані МТП розглядає свободу обміну інформацією (встановлювану статтею 19 Міжнародної угоди Організації Об'єднаних Націй з цивільних і політичних прав ( 995 043 <javascript:OpenDoc('995 043');> ) як засадничий принцип.

Кодекс в першу чергу є засобом самодисципліни, проте він також призначений для викор-ня судами як довідковий документ в рамках відповідного законодавства. МТП виражає упевненість в тому, що нова редакція Кодексу, як і передуючі, сприяючи подальшій уніфікації стандартів рекламної діяльності, дозволить спростити переміщення товарів і послуг через кордони, приносячи користь споживачам і всьому світовому

співтовариству.

Межі дії Кодексу

Кодекс поширюється на всі види реклами будь-яких товарів і послуг, включаючи іміджеву рекламу. Він повинен застосовуватися спільно з наступними кодексами МТП про маркетингову діяльність:

•Кодекс маркетингових досліджень;

•Кодекс діяльності по стимулюванню продажів;

•Кодекс прямої поштової розсилки і торгівлі по каталогах;

•Кодекс прямих продажів.

Кодекс встановлює стандарти етичної поведінки, яких повинні дотримуватися всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності: рекламодавці, рекламопроизводители, ЗМІ (і інші рекламоносители).

Інтерпретація

Кодекс, включаючи Норми по рекламі для дітей (Норми для окремих галузей видаватимуться додатково), має на увазі дотримання не лише своїй букві, але і духу.

Зважаючи на специфічні особливості різних рекламоносителей (преси, TV, радіо, зовнішньої реклами, фільмів, прямої поштової розсилки), реклама, прийнятна для одного вигляду рекламоносителей, може виявитися неприйнятною для іншого.

Реклама повинна оцінюватися по тій дії, яку вона може надати на споживача, з врахуванням конкретного рекламоносителя.

Кодекс поширюється на весь вміст реклами, включаючи всі слова і числа (письмово і вимовні), зображення, музику і звукові ефекти.

Кодекс, включаючи Нормі по рекламі для дітей (Нормі для окремих галузей видаватимуться додатково), має на увазі дотримання не лише своїй букві, але і духу.

Зважаючи на специфічні особливості різних рекламоносителей (преси, TV, радіо, зовнішньої реклами, фільмів, прямої поштової розсилки), реклама, прийнятна для одного вигляду рекламоносителей, може виявитися неприйнятною для іншого.

Реклама повинна оцінюватися по тій дії, якові вона може надати на споживача, з врахуванням конкретного рекламоносителя.

Кодекс поширюється на весь вміст реклами, включаючи всі слова і числа (письмово і вимовні), зображення, музику і звукові ефекти.

Визнач.

В рамках справжнього Кодексу:

• термін «реклама» повинен трактуватися в найширшому сенсі, включаючи будь-яку форму реклами товарів і послуг незалежно від використовуваного рекламоносителя і рекламних заяв на упаковці, ярликах і в матеріалах місць продажу;

• термін «продукція» включає також послуги;

• термін «споживач» означає будь-яку особу, якій адресується реклама або якого вона може досягти, незалежно від того, чи є він кінцевим споживачем, торгуючим суб'єктом або користувачем.

Основні принципи

Вся реклама має бути законною, пристойною, чесною і достовірною.

Всяка реклама повинна розроблятися з високою мірою відповідальності перед суспільством і відповідати принципам добросовісної конкуренції, загальноприйнятим в комерційній діяльності.

Жодна реклама не повинна дискредитувати рекламну діяльність в очах суспільства.

Правила

Пристойність

Стаття 1

Реклама не повинна містити заяв або зображень, що порушують загальноприйняті норми пристойності.

Чесність

Стаття 2

Реклама не повинна зловживати довірою споживача инедостатком у нього досвіду або знань.

Стаття 3

1. Реклама не повинна без обгрунтованих причин грати на почутті страху.

2. Реклама не повинна грати на забобонах і забобонах.

3. Реклама не повинна містити нічого, що могло б спровокувати акти насильства.

4. Реклама не повинна підтримувати дискримінацію по расовому реліг. або статевій ознаці.