Тема 7. Маркетингова політика розподілу
Елементи
комплексу
логістики Продукт
– потрібний продукт Кількість
– необхідній кількості Якість
– необхідної якості Час
– необхідно доставити у потрібний час Місце
– у потрібне місце Витрати
– з мінімальними витратами
|
Види логістики
|
|
|
Закупівельна логістика
|
Управління матеріальними потоками у процесі забезпечення підприємства матеріальними ресурсами.
|
|
Виробнича логістика
|
Управління матеріальними потоками на їх шляху від первинного джерела сировини до кінцевого споживача.
|
|
Збутова логістика (розподільча, маркетингова )
|
Управління транспортуванням, складуванням та іншими матеріальними і нематеріальними операціями, які здійснюються в процесі доведення готової продукції до споживача, а також передачі, зберігання і обробки відповідної інформації.
|
|
Транспортна логістика
|
Організація переміщення матеріальних ресурсів, незавершеного виробництва або готової продукції певним транспортним засобом у логістичному ланцюзі.
|
|
Інформаційна
|
Організовує потік даних, що супроводжують матеріальний потік, і є істотною ланкою, яка пов'язує постачання, виробництво і збут.
|
Тема 7. Маркетингова політика розподілу
Завдання
збутової логістики
Мікрорівень
Макрорівень
Оптимізація
формування портфеля замовлень Укладання
договорів із замовниками на постачання
продукції Забезпечення
ритмічності та дотримання планомірності
реалізації продукції Визначення
і задоволення потреб у логістичному
сервісі Раціоналізація
параметрів, структури і просування
динамічних матеріальних потоків Оптимізація
параметрів
і умов зберігання запасів товарного
характеру Формування
і вдосконалення системи інформаційного
забезпечення
Вибір
схеми розподілу матеріального потоку Визначення
оптимальної кількості розподільчих
центрів
( складів
) на території, яка обслуговується Визначення
оптимального місця розташування
розподільчого центру ( складу
) на території,
яка обслуговується
|
Основні поняття збутової логістики |
|
|
Матеріальний потік
|
Сукупність товарно-матеріальних цінностей, які розглядаються на часовому інтервалі в процесі застосування до них різних логістичних операцій – постачання, виробництво, збут.
|
|
Розподільча мережа
|
Сукупність підприємств і організацій, через які проходить продукція від місця її виготовлення до місця споживання. |
|
Розподільчий центр
|
Складський комплекс, який отримує товари від підприємств-виробників або від підприємств оптової торгівлі і розподіляє їх більш дрібними партіями замовникам через свою або їх товаропровідну мережу.
|