4. Выручка и прибыль

Доход фирмы формируется в виде вы­ручки, величина которой зависит от цены и количества реализованной продукции. Так как рыночная цена блага является функцией спроса, то кривая спроса на продук­цию фирмы одновременно является кривой ее дохода от единицы продукции, то есть кривой средней выручкифирмы

Умножив количество проданной продукции на цену, получим величину сово­купной выручкифирмы. Поскольку функция спроса является убыва­ющей, каждая дополнительно проданная единица будет прино­сить фирме убывающее прира­щение дохода. Поэтому предель­ная выручка (MR), отражающая прирост совокупной выручки от дополнительно реализованной единицы продукции будет убыва­ющей.

Учитывая обратный характер за­висимости цены и спроса, следу­ет сделать вывод о том, что кри­вая предельной выручки будет всегда находиться ниже кривой средней выручки, а увеличение совокупной выручки будет зависеть от изменения предельной выручки

Динамика совокупной выручки зависит от эластичности спроса.

При эластичном спросе предельная выручка поло­жительна и совокупная выручка растет.

При неэластичном — отрицательна и совокупная выручка снижается.

Прибыль фирмы образуется как разница между совокупной вы­ручкой и совокупными издержками и описывается выражением Следует иметь в виду, что в данном случае речь идет об экономической прибыли, которая представляет собой раз­ницу между совокупной выручкой и вмененными совокупными из­держками, включающими и нормальную прибыль.

5. Принцип максимизации прибыли

Допущение о максимизации прибыли особенно ярко проявляется тогда, когда на рынке имеет место интенсивная конкуренция, а речь идет не о конкретных результа­тах, а о тенденции. Это дает достаточные основания для следующего: принцип максимизации прибыли возможно использовать в качестве ин­струмента микроэкономического анализа для прогнозирования по­ведения фирм.

Существуют два подхода к анализу максимизации прибыли.

1. Сопоставление совокупной выручки и совокупных издержек.

Так как величина прибыли функци­онально зависит от количества проданной продукции, то максималь­ная ее величина будет получена тогда, когда дополнительно реали­зованная единица продукции не даст приращения прибыли, т.е.

π = max при (Δ π / Δ Q) = 0.

Поскольку

Учитывая, что— угловой коэффициент кривой совокупной выручки— угловой коэффициент кривой совокупных издержек, то легко прийти к выводу, что максимальная прибыль будет получена при объеме выпуска, для ко­торого наклон кривой совокупной выручки равен наклону кривой сово­купных издержек.

2) Предельный анализ - сопо­ставление предельной выручкии предельных издержек

В данном случае используются те же исходные условия, что и при первом способе анализа. Если прибыль максимизируется при то максимальная прибыль будет получена фирмой приили при

Так какато фирма максимизирует прибыль в случае равенства предельной выручки и предельных издержек.

Принцип максимизации прибыли говорит о том, что в целях достижения максимальной прибыли фирма должна выбрать такой объем выпуска, при котором значения предельной выручки и предельных издержек равны.