Тема 2. Социально-экономические основы маркетинга

1. Идея удовлетворения нужд потребителей как основа концепции маркетинга.

2. Централизованный обмен через рынок и его преимущества.

3. Рыночный спрос как потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Тема 3. Концепция маркетинга и ее эволюция

1. Понятие о концепции маркетинга. Эволюционное развитие системы маркетинга.

2. Концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товаров и услуг. Концепция интенсификации коммерческих усилий и концепция традиционного маркетинга.

3. Концепция социально-этического маркетинга. Активное распространение системы маркетинга в современном предпринимательстве.

4. Особенности внедрения концепций маркетинга в российскую практику.

Тема 4. Виды маркетинга

1. Маркетинг как процесс управления спросом.

2. Виды маркетинга в зависимости от состояния рыночного спроса: конверсионный маркетинг; стимулирующий маркетинг; развивающий маркетинг; ремаркетинг; синхромаркетинг; поддерживающий маркетинг; демаркетинг; противодействующий.

3. Недифференцированный маркетинг, дифференцированный, концентрированный, комплексный и коммуникативный.

Тема 5. Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности

1. Функция как вид управленческой работы в маркетинговой деятельности.

2. Характеристика основных функций маркетинга: аналитической, товарной, сбытовой коммуникационной и контрольной.

Тема 6. Маркетинговая среда предприятия

1. Понятия маркетинговой среды предприятия, разделение ее на микро и макросреду.

2. Характеристика составляющих микросреды предприятия: внутренней среды, поставщиков, покупателей, посредников, конкурентов и контактных аудиторий.

3. Характеристика составляющих макросреды предприятия: демографических факторов, экономических, природных, научно-технических, политических и культурных.

4. Факторы маркетинговой среды, контролируемые предприятием и неконтролируемые.

Тема 7. Организация маркетинговых исследований

1. Содержание и направление маркетинговых исследований.

2. Методы и инструментарий маркетинговых исследований.

3. Разработка плана маркетинговых исследований.

Тема 8. Комплексное исследование рынка

1. Характеристика источников первичной информации и вторичной.

2. Наблюдение, опрос, эксперимент как методы сбора первичной информации.

3. Методы прогнозирования рыночного спроса: анкетирование, экстраполирование и аналитическое моделирование.

4. Целевая сегментация рынка и позиционирование товара.

Тема 9. Моделирование покупательского поведения

1. Характеристика покупателя: факторы культурного уровня, факторы социального порядка, факторы личного порядка и психологические факторы.

2. Характеристика процесса принятия решения о покупке.

Тема 10. Товар в системе маркетинга и его конкурентоспособность

1. Характеристика товара в системе маркетинга.

2. Содержание товарной политики предприятия.

3. Концепция жизненного цикла товара и ее использование в маркетинговой стратегии.

4. Конкурентоспособность и качество товара, их место стратегии маркетинга.

Тема 11. Ценообразование в системе маркетинга

1. Методы ценообразования, используемые на предприятиях.

2. Цели в ценообразовании и виды в ценовой стратегии.

Тема 12. Маркетинговая сбытовая политика

1. Прямые и косвенные каналы распределения товара, их характеристика.

2. Роль оптовой и розничной торговли в системе товародвижения.

3. Факторы, влияющие на выбор канала товародвижения.

Тема 13 Коммуникационная политика предприятия

1. Основные средства воздействия комплекса маркетинговой коммуникации: реклама, пропаганда предприятия, персональная продажа, выставки, презентации.

2. Критерии выбора каналов распространения рекламы.

3. Разработка рекламного сообщения.

4. Планирование рекламной компании.

Тема 14. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности

1. Понятия и основные характеристики услуги.

2. Особенности маркетинга услуг.

3. Маркетинг организаций, политических и общественных движений.

4. Маркетинг отдельных лиц (политических деятелей, выдающихся ученых, «звезд», искусства).

Тема 15. Планирование маркетинга на предприятии

1. Планирования целей предприятия.

2. Характеристика глобальных направлений маркетинговой стратегии: сегментации, диверсификации и интернационализации.

3. Характеристика маркетинговых стратегий на основе матрицы «товар – рынок».

4. Характеристика маркетинговых стратегий на основе матрицы Бостонской консультативной группы.

5. Характеристика стратегии по Портеру.

6. Характеристика стратегии на основе матрицы «Мак – Кинзи»

7. Разработка программы маркетинга.