Санкт-Петербургский Гуманитарный университет Профсоюзов

 

Опубликовано на основании

решения заседания

кафедры управления

Пр. №4 от 27.05.2009

 

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

МАРКЕТИНГ

(для неэкономических специальностей)

 

Санкт-Петербург

2009

Кафедра управления

 

Составитель

профессор, доктор экономических наук В. И. Мартынов

 

Рецензенты:

профессор кафедры экономики СПбГУП,

доктор экономических наук Богачев В.Ф.

профессор кафедры управления СПбГУП доктор экономических наук М.С. Мотышина

 

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Проникновение рыночных отношений в социально-культурную сферу обуславливает актуальность изучения дисциплины «Маркетинг».

Цель преподавания дисциплины — сформировать у студентов навыки проведения маркетинговых исследований, анализа полученных эмпирических данных, выработки рекомендаций и мероприятий, позволяющих реализовать управленческие и экономические задачи, стоящие перед учреждением социально-культурной сферы и позволяющие повысить его конкурентоспособность на рынке социально-культурных услуг.

Для достижения поставленной цели в процессе прохождения дисциплины необходимо решить следующие задачи:

o научить студентов приемам и методам выбора и постановки научно обоснованных целей, задач и критериев маркетинговой деятельности;

o привить навыки использования методики проведения конкретных маркетинговых исследований на основе выбранной маркетинговой концепции;

o обучить разработке и реализации маркетинговых программ и планов.

Профессиональная подготовка по маркетингу тесно связана с такими дисциплинами, как «Экономическая теория», «Экономика социально-культурной деятельности», «Статистика», «Менеджмент», «Маркетинг в СКС».

В результате изучения курса студенты должны знать:

§ основные концепции и понятия маркетинга;

§ основы товарной и ценовой политики;

§ системы распределения и стимулирования сбыта.

В результате изучения курса студенты должны уметь:

§ собирать информацию о рынке и анализировать ее;

§ осуществлять позиционирование услуги;

§ разрабатывать товарный ассортимент;

§ разрабатывать методы продвижения услуг на рынок.

Изучение маркетинга предполагает большой объем самостоятельной работы студентов (СРС). Она включает: подготовку к семинарским занятиям по всем темам, включенным в учебную программу; подготовку к контрольным работам по изученным темам; подготовку к экзамену (зачету).

Промежуточной формой контроля знаний и умений студентов является написание контрольной работы. Изучение дисциплины завершается экзаменом или зачетом.

 

Тематический план

Название темы	Всего	Аудиторные	В том числе		СРС
			лекции	семинары
1. Предмет, содержание и задачи дисциплины	3	1	1	—	2
2. Социально-экономические основы маркетинга	8	4	2	2	4
3. Концепция маркетинга и ее эволюция	3	1	1	—	2
4. Виды маркетинга	3	1	1	—	2
5. Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности	8	4	2	2	4
6. Маркетинговая среда предприятия	3	1	1	—	2
7. Организация маркетинговых исследований	3	1	1	—	2
8. Комплексное исследование рынка	8	4	2	2	4
9. Модель покупательского поведения	3	1	1	—	2
10. Товар в системе маркетинга и его конкурентоспособность	8	4	2	2	4
11. Ценообразование в системе маркетинга	3	1	1	—	2
12. Маркетинговая сбытовая политика	3	1	1	—	2
13. Коммуникационная политика предприятия	3	1	1	—	2
14. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности	8	4	2	2	4
15. Планирование маркетинга на предприятии	8	4	2	2	4
16. Управление и контроль маркетинговой деятельностью	3	1	1	—	2
Итого	78	34	22	12	44

 

Содержание дисциплины

Тема 1. Предмет, содержание и задачи маркетинга

Маркетинг как рыночная концепция хозяйственного управления. Необходимость формирования новой концепции управления предприятиями и организациями. Появление модели четырех «Р» и ее значение для раскрытия содержания маркетинга. Предмет и основное содержание курса «Маркетинг», его место и роль в подготовке экономистов. Взаимосвязь курса с другими дисциплинами учебного плана. Задачи и структура курса. Требования и методические рекомендации по изучению курса «Маркетинг».