- •Тема 2. Сутність і концепції розвитку маркетингу.
- •1. Маркетинг та його основні поняття.
- •2. Принципи, завдання та функції маркетингу.
- •3. Основні елементи та види маркетингу.
- •4. Маркетингове середовище: його склад і характеристика.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття № 2.
- •Тема III. Кон'юнктурні і ринкові дослідження.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Основні характеристики ринку.
- •2. Фірмова структура ринку.
- •3. Маркетингові дослідження.
- •4. Маркетингове сегментування ринку.
- •5. Маркетингова товарна політика.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття № 3.
- •Тема IV. Маркетингова цінова політика.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Роль цінової політики підприємства у системі маркетингу.
- •2. Методика розрахунку вихідної ціни.
- •3. Встановлення цін за різноманітними принципами.
- •Теми рефератів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №4.
- •Тема V. Маркетингова політика розподілу.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Політика розподілу в системі маркетингу.
- •2. Оптова торгівля - частина збутової діяльності.
- •3. Роздрібна торгівля в системі маркетингу.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №5.
- •Тема VI. Маркетингова політика комунікацій.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Просування товарів і комплекс маркетингових комунікацій.
- •2. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій.
- •3. Стимулювання збуту.
- •4. Пабліситі і "паблік рилейшнз" в комунікаційній політиці підприємства.
- •5. Прямий маркетинг та персональний продаж.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №6.
- •Тема VII. Керування маркетинговою діяльністю.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Система планування маркетингу.
- •2. Організація маркетингової діяльності.
- •3. Контроль маркетингу.
- •Теми рефератів та виступів:
- •1. „Організація маркетингового контролю на підприємстві"; Рекомендована література:
- •Котлер ф. Маркетинг менеджмент. - сПб: Питер Ком, 1999.
- •Романов а.В. Маркетинг. - м.: Банки и биржи, юнити, 1996.
Теми рефератів та виступів:
1. „Особливості розвитку товарного франчайзингу на Україні".
2. „Сучасні тенденції розвитку мерчендайзингу та його значення у комерційній політиці підприємств у ринкових умовах"
Рекомендована література:
-
Балабанова Л.В. Маркетинг. - Донецьк, 2002.
-
Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 1999.
-
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — К., "Лібра", 2004.
-
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс В. Основы маркетинга. - М.: СПб, 1998.
-
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999.
-
Романов А.В. Маркетинг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
-
Журнал "Маркетинг і реклама".
-
Азарян О.М.. Маркетинг: принципи і функції. - К., НМЦВО, 2001.
-
Бєлявцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг. - К.: Центр навчальної літератури, 2005.
-
С.В.Виноградова, Н.В..Маркина. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для вузов. - СПб.: Питер,2005.
-
Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетиг Підручник - Львів: Національний університет „Львівська політтехніка, 2002.
-
Журнал "Маркетинг в Україні".
Семінарське заняття №6.
Тема VII. Керування маркетинговою діяльністю.
Тема семінару: Керування маркетинговою діяльністю.
Усього годин: лекцій - 8;
практичних - 4
План.
1. Система планування маркетингу.
2. Організація маркетингової діяльності.
3. Контроль маркетингу.
Форми контролю: (ФО) - фронтальне опитування;
(СР) - самостійна робота;
(РЗ) - розв’язання завдань.
Завдання та питання для самопідготовки:
1. Система планування маркетингу.
1.1. Дайте поняття планування, назвіть його основні принципи та вкажіть значення планування в умовах ринкових відносин.
1.2. Що Ви розумієте під маркетинговою програмою. За якими критеріями їх класифікують?
1.3. Назвіть основні переваги стратегічного планування. Охарактеризуйте його складові.
1.4. Розкажіть про планування стратегій функціональних підрозділів та про роль маркетингу в стратегічному плануванні.
1.5. З яких на Ваш погляд елементів складається добре узгоджений план маркетингу?
2. Організація маркетингової діяльності.
2.1. Визначить основні аспекти організації маркетингової діяльності на підприємстві.
2.2. Які існують варіанти організації відділу маркетингової служби? За яких обставин слід віддати перевагу одній з них?
3. Контроль маркетингу.
3.1. Розкрийте сутність процесу контролю маркетингу та охарактеризуйте основні його типи.
3.2. За якими етапами здійснюють контроль виконання річних планів?
3.3. Назвіть основні етапи та методи маркетингового аудиту. У чому полягають переваги і вади внутрішнього та зовнішнього аудиту?
Теми рефератів та виступів:
1. „Організація маркетингового контролю на підприємстві"; Рекомендована література: