- •Тема 2. Сутність і концепції розвитку маркетингу.
- •1. Маркетинг та його основні поняття.
- •2. Принципи, завдання та функції маркетингу.
- •3. Основні елементи та види маркетингу.
- •4. Маркетингове середовище: його склад і характеристика.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття № 2.
- •Тема III. Кон'юнктурні і ринкові дослідження.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Основні характеристики ринку.
- •2. Фірмова структура ринку.
- •3. Маркетингові дослідження.
- •4. Маркетингове сегментування ринку.
- •5. Маркетингова товарна політика.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття № 3.
- •Тема IV. Маркетингова цінова політика.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Роль цінової політики підприємства у системі маркетингу.
- •2. Методика розрахунку вихідної ціни.
- •3. Встановлення цін за різноманітними принципами.
- •Теми рефератів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №4.
- •Тема V. Маркетингова політика розподілу.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Політика розподілу в системі маркетингу.
- •2. Оптова торгівля - частина збутової діяльності.
- •3. Роздрібна торгівля в системі маркетингу.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №5.
- •Тема VI. Маркетингова політика комунікацій.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Просування товарів і комплекс маркетингових комунікацій.
- •2. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій.
- •3. Стимулювання збуту.
- •4. Пабліситі і "паблік рилейшнз" в комунікаційній політиці підприємства.
- •5. Прямий маркетинг та персональний продаж.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №6.
- •Тема VII. Керування маркетинговою діяльністю.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Система планування маркетингу.
- •2. Організація маркетингової діяльності.
- •3. Контроль маркетингу.
- •Теми рефератів та виступів:
- •1. „Організація маркетингового контролю на підприємстві"; Рекомендована література:
- •Котлер ф. Маркетинг менеджмент. - сПб: Питер Ком, 1999.
- •Романов а.В. Маркетинг. - м.: Банки и биржи, юнити, 1996.
Семінарське заняття №5.
Тема VI. Маркетингова політика комунікацій.
Тема семінару: Просування товару: стимулювання збуту, пропаганда, персональний продаж.
Усього годин: лекцій - 10;
практичних - 2
План.
1. Просування товарів і комплекс маркетингових комунікацій.
2. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій.
3. Стимулювання збуту.
4. Пабліситі і „паблік рилейшнз" в комунікаційній політиці підприємства.
5. Прямий маркетинг та персональний продаж.
Форми контролю: (ФО) - фронтальне опитування;
(СР) - самостійна робота;
(РЗ) - розв'язання завдань.
Завдання та питання для самопідготовки:
1. Просування товарів і комплекс маркетингових комунікацій.
1.1. Що містить у собі поняття маркетингова політика комунікацій? Назвіть основні і додаткові елементи комплексу маркетингових комунікацій.
1.2. У чому полягає логіка алгоритму планування комплексу маркетингових комунікацій? Назвіть його основні етапи.
1.3. Які цілі виконує маркетингова політика комунікацій? Хто може виступати в якості цільової аудиторії в процесі реалізації маркетингової комунікаційної політики?
1.4. Які існують підходи до визначення бюджету просування? Як оцінюється ефективність комплексу маркетингових комунікацій?
2. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій.
2.1. Охарактеризуйте основні характеристики реклами як засобу маркетингової політики комунікацій.
2.2. Назвіть та охарактеризуйте види реклами.
2.3. Які критерії та показники використовуються для вибору носіїв реклами?
2.4. З яких етапів складається процес планування рекламної кампанії?
2.5. Проаналізуйте різні засоби розповсюдження рекламної інформації.
2.6. Як визначають ефективність рекламної діяльності? Як вона регламентується?
3. Стимулювання збуту.
3.1. Охарактеризуйте особливості стимулювання продаж як складового комплексу маркетингових комунікацій.
3.2. Прокоментуйте алгоритм прийняття основних рішень у сфері стимулювання збуту.
3.3. У чому полягають основні цілі стимулювання споживачів, посередників, власного торговельного персоналу.
3.4. На кого можуть бути спрямовані заходи стимулювання збуту? Охарактеризуйте найпоширеніші з них.
4. Пабліситі і "паблік рилейшнз" в комунікаційній політиці підприємства.
4.1. Дайте визначення public relations як складової СМК та охарактеризуйте основні функції.
4.2. Розкрийте сутність основних методів public relations.
4.3. Фірмовий стиль підприємства, поняття, характеристика основних елементів та значення для підприємства в сучасних умовах.
5. Прямий маркетинг та персональний продаж.
5.1. Розкрийте сутність прямого маркетингу та охарактеризуйте його основні засоби.
5.2. У чому полягає сутність персонального продажу. Охарактеризуйте основні комунікаційні особливості даного елементу маркетингових комунікацій.
5.3. Надайте характеристику основним синтетичним засобам маркетингових комунікацій.
5.4. Розкрийте сутність, цілі, основні інструменти інтегрованих маркетингових комунікацій на місці продажу.