- •Тема 2. Сутність і концепції розвитку маркетингу.
- •1. Маркетинг та його основні поняття.
- •2. Принципи, завдання та функції маркетингу.
- •3. Основні елементи та види маркетингу.
- •4. Маркетингове середовище: його склад і характеристика.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття № 2.
- •Тема III. Кон'юнктурні і ринкові дослідження.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Основні характеристики ринку.
- •2. Фірмова структура ринку.
- •3. Маркетингові дослідження.
- •4. Маркетингове сегментування ринку.
- •5. Маркетингова товарна політика.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття № 3.
- •Тема IV. Маркетингова цінова політика.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Роль цінової політики підприємства у системі маркетингу.
- •2. Методика розрахунку вихідної ціни.
- •3. Встановлення цін за різноманітними принципами.
- •Теми рефератів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №4.
- •Тема V. Маркетингова політика розподілу.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Політика розподілу в системі маркетингу.
- •2. Оптова торгівля - частина збутової діяльності.
- •3. Роздрібна торгівля в системі маркетингу.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №5.
- •Тема VI. Маркетингова політика комунікацій.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Просування товарів і комплекс маркетингових комунікацій.
- •2. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій.
- •3. Стимулювання збуту.
- •4. Пабліситі і "паблік рилейшнз" в комунікаційній політиці підприємства.
- •5. Прямий маркетинг та персональний продаж.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №6.
- •Тема VII. Керування маркетинговою діяльністю.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Система планування маркетингу.
- •2. Організація маркетингової діяльності.
- •3. Контроль маркетингу.
- •Теми рефератів та виступів:
- •1. „Організація маркетингового контролю на підприємстві"; Рекомендована література:
- •Котлер ф. Маркетинг менеджмент. - сПб: Питер Ком, 1999.
- •Романов а.В. Маркетинг. - м.: Банки и биржи, юнити, 1996.
3. Встановлення цін за різноманітними принципами.
3.1. Назвіть види цінових стратегій, які застосовуються у практиці бізнесу?
3.2. Охарактеризуйте альтернативні маркетингові стратегії, які можуть бути використані при виведенні товару на ринок. Як визначити рівень цін на цей товар?
3.3. Охарактеризуйте метод встановлення цін у рамках товарної номенклатури. Поясніть як встановити цінові інтервали між товарами, що входять до асортиментної групи.
3.4. Поясніть сутність розрахунку цін за географічним принципом. Охарактеризуйте різновиди цього методу.
3.5. Поясніть сутність маркетингової політики знижок. Які види знижок можуть бути запропоновані оптовим та роздрібним покупцям?
3.6. У яких ситуаціях фірмі варто змінювати ціни на товари? Яка тактика може бути використана при цьому? Як фірмі слід реагувати на зміну цін конкурентами?
Теми рефератів:
1. „Особливості політики цін торговельного підприємства та її вплив на його конкурентоспроможність".
2. „Державна цінова політика та її вплив на економічні процеси".
Рекомендована література:
-
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2000.
-
Бланк И.А. Торговый менеджмент. - К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997.
-
Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 1999.
-
Гальчинський А.С., Єщенко П.С. Основи економічної теорії. - К.: вища школа, 1995.
-
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2000.
-
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА,2000.
-
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс В. Основы маркетинга. - М.: СПб, 1998.
-
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999.
-
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.
-
Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.
-
Пол Гейк, Пітер Джексон. Вчись аналізувати ринок. Пер. З англ.. - Львів: "Сейбр-Світло", 1995.
-
Романов А.В. Маркетинг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
-
Уткин Э.А. Маркетинг. -М.: ЭКМОС, 1998.
-
Тормоса Ю.Г. Цни та цінова політика: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2001.
-
Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетиг Підручник - Львів: Національний університет „Львівська політтехніка, 2002.
-
С.В.Виноградова, Н.В. Маркина. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2005.
Семінарське заняття №4.
Тема V. Маркетингова політика розподілу.
Тема семінару: Політика збуту в системі маркетингу.
Усього годин: лекцій - 6;
План.
1. Політика розподілу в системі маркетингу.
2. Оптова торгівля - частина збутової діяльності.
3. Роздрібна торгівля в системі маркетингу.
Форми контролю: (ФО) - фронтальне опитування;
(СР) - самостійна робота;
(РС) - розв'язання завдань.
Завдання та питання для самопідготовки: