- •Тема 2. Сутність і концепції розвитку маркетингу.
- •1. Маркетинг та його основні поняття.
- •2. Принципи, завдання та функції маркетингу.
- •3. Основні елементи та види маркетингу.
- •4. Маркетингове середовище: його склад і характеристика.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття № 2.
- •Тема III. Кон'юнктурні і ринкові дослідження.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Основні характеристики ринку.
- •2. Фірмова структура ринку.
- •3. Маркетингові дослідження.
- •4. Маркетингове сегментування ринку.
- •5. Маркетингова товарна політика.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття № 3.
- •Тема IV. Маркетингова цінова політика.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Роль цінової політики підприємства у системі маркетингу.
- •2. Методика розрахунку вихідної ціни.
- •3. Встановлення цін за різноманітними принципами.
- •Теми рефератів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №4.
- •Тема V. Маркетингова політика розподілу.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Політика розподілу в системі маркетингу.
- •2. Оптова торгівля - частина збутової діяльності.
- •3. Роздрібна торгівля в системі маркетингу.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №5.
- •Тема VI. Маркетингова політика комунікацій.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Просування товарів і комплекс маркетингових комунікацій.
- •2. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій.
- •3. Стимулювання збуту.
- •4. Пабліситі і "паблік рилейшнз" в комунікаційній політиці підприємства.
- •5. Прямий маркетинг та персональний продаж.
- •Теми рефератів та виступів:
- •Рекомендована література:
- •Семінарське заняття №6.
- •Тема VII. Керування маркетинговою діяльністю.
- •Завдання та питання для самопідготовки:
- •1. Система планування маркетингу.
- •2. Організація маркетингової діяльності.
- •3. Контроль маркетингу.
- •Теми рефератів та виступів:
- •1. „Організація маркетингового контролю на підприємстві"; Рекомендована література:
- •Котлер ф. Маркетинг менеджмент. - сПб: Питер Ком, 1999.
- •Романов а.В. Маркетинг. - м.: Банки и биржи, юнити, 1996.
Теми рефератів та виступів:
-
Конкуренція - рушійна сила ринкової економіки.
-
Як сьогодні необхідно працювати із споживачем?
-
„Теоретичні аспекти визначення конкурентоспроможності торговельних підприємств"
-
Місце служби маркетингу у проведенні інноваційної політики.
Рекомендована література:
-
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2000.
-
Бланк И.А. Торговый менеджмент. - К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997.
-
Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 1999.
-
Гальчинський А.С., Єщенко П.С. Основи економічної теорії. - К.: вища школа, 1995.
-
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2000.
-
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА,2000.
-
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс В. Основы маркетинга. - М.: СПб, 1998.
-
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999.
-
Кредисов А.И. Маркетинг.-К.:, 1994.
-
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.
-
Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.
-
Пол Гейк, Пітер Джексон. Вчись аналізувати ринок. Пер. З англ.. - Львів: "Сейбр-Світло", 1995.
-
Романов А.В. Маркетинг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
-
Уткин Э.А. Маркетинг. - М.: ЭКМОС, 1998.
Семінарське заняття № 3.
Тема IV. Маркетингова цінова політика.
Тема семінару: Місце і роль ціни в маркетинговій діяльності фірми.
Усього годин: лекцій - 6;
План.
1. Роль цінової політики підприємства у системі маркетингу.
2. Методика розрахунку вихідної ціни.
3. Встановлення цін за різноманітними принципами.
Форми контролю: (ФО) - фронтальне опитування;
(СР) - самостійна робота;
(РС) - розв'язання завдань.
Завдання та питання для самопідготовки:
1. Роль цінової політики підприємства у системі маркетингу.
1.1. Розкрийте сутність поняття "цінова політика". Назвіть зовнішні та внутрішні фактори, які впливають на ціноутворення та дайте їм характеристику.
1.2. Розкрийте сутність а роль ціни з очки зору маркетингу. Поясніть у чому полягає зв'язок ціни з іншими елементами комплексу маркетингу.
1.3. Охарактеризуйте особливості цінової і нецінової конкуренції.
1.4. Поясніть у чому містяться особливості ціноутворення на ринках різних типів?
1.5. Назвіть та охарактеризуйте основні види цін.
1.6. Охарактеризуйте структуру ціни товару роздрібного торгового підприємства. Назвіть основні структуроутворюючі елементи ціни.
2. Методика розрахунку вихідної ціни.
2.1. Висвітліть зміст та особливості основних етапів процесу формування цінової політики.
2.2. Охарактеризуйте методи встановлення цін.
2.3. Назвіть та охарактеризуйте основні цілі ціноутворення.
2.4. Поясніть як визначається ціна за методом "витрати плюс прибуток" і на основі цільового прибутку.
2.5. Охарактеризуйте методику встановлення цін на підставі суб'єктивної оцінки споживачами цінності товару.
2.6. Поясніть на прикладах, як встановлюється ціна на основі ринкової конкуренції.