18

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Криворізький державний комерційно-економічний технікум

Плани семінарських занять

дисципліни

«Основи маркетингу»

для студентів спеціальності 5.0305001

"Товарознавство та комерційна діяльність"

денного відділення

на 20011-2012 навчальний рік

Викладач __________ О.А. Хомяк

Розглянуто та схвалено цикловою

комісією торгівлі та менеджменту

Протокол № __

від «__» _______ 2011__

Голова циклової комісії

_____________ Н.В. Константінова

м. Кривий Ріг

2011 рік

Семінарське заняття № 1.

Тема 2. Сутність і концепції розвитку маркетингу.

Тема семінару: Сутність, мета і концепції розвитку маркетингу.

Усього годин: лекцій - 6;

практичних - 2.

План.

1. Маркетинг та його основні поняття.

2. Принципи, завдання та функції маркетингу.

3. Основні елементи та види маркетингу.

4. Маркетингове середовище: його склад і характеристика.

Форми контролю: (ФО) - фронтальне опитування;

(СР) - самостійна робота;

(РС) - розв'язання ситуацій.

Завдання та питання для самопідготовки:

1. Маркетинг та його основні поняття.

1.1.Наведіть приклади декількох визначень маркетингу. Яке з них ви вважаєте найбільш вдалим? Чому?

1.2.Що Ви знаєте про історію розвитку маркетингу, як теорії управління фірмою, зорієнтованою на ринок?

1.3.Дайте визначення основних понять сфери маркетингу: нужда, потреба, попит, товар, обмін, угода.

1.4.Визначте основні характеристики „ринку продавця", „ринку покупця". У чому причина, що попит не збігається з бажаннями і потребами споживачів?

1.5.Охарактеризуйте фактори успіху і небезпеки основних концепцій маркетингу:

• виробничої;

• товарної;

• збутової;

• чистого маркетингу;

• соціально-етичного.

2. Принципи, завдання та функції маркетингу.

2.1.Поясніть суть основних принципів, які найбільш повно відображають концепцію маркетингу.

2.2.Визначте вид діяльності, який найбільше відповідає характеру вашої майбутньої спеціальності. Оберіть будь-яку фірму. Вважайте, що це – Ваше підприємство.

Поясніть які конкретні функції повинна виконувати маркетингова служба вашої фірми?

3. Основні елементи та види маркетингу.

3.1.Що Ви розумієте під системою маркетингу? Охарактеризуйте основні елементи системи маркетингу.

3.2.Що собою являє маркетингова концепція „4 р"? який зв'язок між окремими елементами?

3.3.Які види маркетингу залежно від попиту на товар, послугу, ідею Вам відомі?

3.4.Оберіть будь-яку фірму. Вважайте, що це - Ваше підприємство. Дайте відповіді на такі запитання:

• які види маркетингу є актуальними для фірми на даний момент?

• За яких обставин Вам доведеться звернутись до іншого виду маркетингу? Відповідь обґрунтуйте.

4. Маркетингове середовище: його склад і характеристика.

4.1.Опишіть фактори маркетингового середовища, які впливають на здібність компанії обслуговувати своїх споживачів.

4.2.Охарактеризуйте фактори мікро середовища, які впливають компанію (виберіть довільно).

4.3.Із яких основних сил складається макросередовище. Поясніть, як демографічні та економічні зміни маркетингового середовища впливають на маркетингові рішення.

4.4.Що Ви розумієте під політичною та культурною складовою макросередовища?

Теми рефератів та виступів:

1. Критика маркетингу з боку суспільства.

2. Роль сучасної теорії та практики маркетингу в комерційній діяльності.

3. "Стан та перспективи підготовки фахівців з маркетингу в Україні".

Рекомендована література:

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 1999.

3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2000.

4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА,2000.

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс В. Основы маркетинга. - М.: СПб, 1998.

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком,1999.

7. Кредисов А.И. Маркетинг. -К.:, 1994.

8. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. -М.: Финансы и статистика, 1991.

9. Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

10. Романов А.В. Маркетинг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

11. Уткин Э.А. Маркетинг. -М.: ЭКМОС, 1998.