3.2. Доход (выручка) фирмы
Выручка (доход) фирмы – сумма денежных средств от реализации произведённой продукции.
Виды выручки:
-
общая выручка;
-
средняя выручка;
-
предельная выручка.
Общая выручка (total revenue, TR) – полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц товара.
Средняя выручка (average revenue, AR) – выручка от реализации одной единицы товара; количественно равна цене товара.
AR = TR / Q
Предельная выручка (marginal revenue, MR) – приращение общей выручки, полученное в результате увеличения объёма продаж на одну единицу.
MR = ∆TR / ∆Q
Рис. 2.3. Общая выручка
Рис. 2.4. Средняя выручка
Рис. 2.5. Средняя и предельная выручка
3.3. Прибыль фирмы
Прибыль – положительная разность между выручкой и издержками.
Виды прибыли:
-
бухгалтерская прибыль;
-
экономическая (чистая) прибыль.
Бухгалтерская прибыль – общая выручка фирмы за вычетом внешних издержек.
Экономическая прибыль – общая выручка фирмы за вычетом всех вменённых издержек (внешних и внутренних, включая нормальную прибыль предпринимателя).
НЕЯВНЫЕ
ИЗДЕРЖКИ +
НОРМАЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ
Тема 4. Теория конкуренции и рыночных структур
4.1. Сущность конкуренции и её субъекты
Конкуренция – соперничество рыночных субъектов (продавцов или покупателей), заинтересованных в достижении одной и той же цели (продажа или покупка товара с максимальной выгодой).
Формы конкуренции (1):
-
в зависимости от участвующих субъектов:
-
конкуренция продавцов;
-
конкуренция покупателей.
-
Конкуренция продавцов господствует на рынке покупателя (т.е. рынке, характеризующемся превышением предложения над спросом); характерна для рыночной экономики.
Конкуренция покупателей господствует на рынке продавца (т.е. на рынке, характеризующемся превышением спроса над предложением); характерна для командной экономики.
Формы конкуренции (2):
-
в зависимости от степени концентрации субъектов:
-
индивидуальная конкуренция;
-
групповая конкуренция.
-
Индивидуальная конкуренция имеет место, когда конкурентами являются отдельные предприниматели и фирмы.
Групповая конкуренция – конкуренция между объединениями предпринимателей, такими как:
-
некоммерческие ассоциации (союзы);
-
синдикаты (консорциумы);
-
финансово-промышленные группы, холдинги и др.
4.2. Ценовая и неценовая конкуренция. Дифференциация продукта
Формы конкуренции (3):
-
в зависимости от используемых методов:
-
ценовая конкуренция
-
открытое изменение цен
-
скрытое изменение цен
-
-
неценовая конкуренция
-
улучшение качества
-
дифференциация товара (продукта)
-
-
Ценовая конкуренция осуществляется путем изменения (как правило, снижения) цен на предлагаемые товары и услуги.
Открытая ценовая конкуренция – фирмы широко оповещают потребителей о снижении цен на свои товары и услуги (проводят сезонные распродажи, акции по снижению цен, публикуют в газетах и журналах купоны на получение скидки и др.).
Скрытая ценовая конкуренция – фирмы выпускают новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.
Ограниченность ценовой конкуренции:
-
экономическая;
-
правовая;
-
психологическая.
Неценовая конкуренция основана на улучшении качественных характеристик товара и проведении целенаправленной политики дифференциации продукта.
Дифференциация продукта – индивидуализация продукции, придание ей характеристик, отличающих ее от аналогичной продукции других фирм, в результате чего однотипные товары не являются полностью взаимозаменяемыми (совершенными субститутами).