Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
konspekt_lektsy.doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
16.11.2018
Размер:
708.1 Кб
Скачать

3.2. Доход (выручка) фирмы

Выручка (доход) фирмы – сумма денежных средств от реализации произведённой продукции.

Виды выручки:

  • общая выручка;

  • средняя выручка;

  • предельная выручка.

Общая выручка (total revenue, TR) – полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц товара.

Средняя выручка (average revenue, AR) – выручка от реализации одной единицы товара; количественно равна цене товара.

AR = TR / Q

Предельная выручка (marginal revenue, MR) – приращение общей выручки, полученное в результате увеличения объёма продаж на одну единицу.

MR = ∆TR / ∆Q

Рис. 2.3. Общая выручка

Рис. 2.4. Средняя выручка

Рис. 2.5. Средняя и предельная выручка

3.3. Прибыль фирмы

Прибыль – положительная разность между выручкой и издержками.

Виды прибыли:

  • бухгалтерская прибыль;

  • экономическая (чистая) прибыль.

Бухгалтерская прибыль – общая выручка фирмы за вычетом внешних издержек.

Экономическая прибыль – общая выручка фирмы за вычетом всех вменённых издержек (внешних и внутренних, включая нормальную прибыль предпринимателя).

НЕЯВНЫЕ ИЗДЕРЖКИ +

НОРМАЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ

Тема 4. Теория конкуренции и рыночных структур

4.1. Сущность конкуренции и её субъекты

Конкуренция – соперничество рыночных субъектов (продавцов или покупателей), заинтересованных в достижении одной и той же цели (продажа или покупка товара с максимальной выгодой).

Формы конкуренции (1):

  • в зависимости от участвующих субъектов:

    • конкуренция продавцов;

    • конкуренция покупателей.

Конкуренция продавцов господствует на рынке покупателя (т.е. рынке, характеризующемся превышением предложения над спросом); характерна для рыночной экономики.

Конкуренция покупателей господствует на рынке продавца (т.е. на рынке, характеризующемся превышением спроса над предложением); характерна для командной экономики.

Формы конкуренции (2):

  • в зависимости от степени концентрации субъектов:

    • индивидуальная конкуренция;

    • групповая конкуренция.

Индивидуальная конкуренция имеет место, когда конкурентами являются отдельные предприниматели и фирмы.

Групповая конкуренция – конкуренция между объединениями предпринимателей, такими как:

  • некоммерческие ассоциации (союзы);

  • синдикаты (консорциумы);

  • финансово-промышленные группы, холдинги и др.

4.2. Ценовая и неценовая конкуренция. Дифференциация продукта

Формы конкуренции (3):

  • в зависимости от используемых методов:

    • ценовая конкуренция

      • открытое изменение цен

      • скрытое изменение цен

    • неценовая конкуренция

      • улучшение качества

      • дифференциация товара (продукта)

Ценовая конкуренция осуществляется путем изменения (как правило, снижения) цен на предлагаемые товары и услуги.

Открытая ценовая конкуренция – фирмы широко оповещают потребителей о снижении цен на свои товары и услуги (проводят сезонные распродажи, акции по снижению цен, публикуют в газетах и журналах купоны на получение скидки и др.).

Скрытая ценовая конкуренция – фирмы выпускают новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Ограниченность ценовой конкуренции:

  • экономическая;

  • правовая;

  • психологическая.

Неценовая конкуренция основана на улучшении качественных характеристик товара и проведении целенаправленной политики дифференциации продукта.

Дифференциация продукта – индивидуализация продукции, придание ей характеристик, отличающих ее от аналогичной продукции других фирм, в результате чего однотипные товары не являются полностью взаимозаменяемыми (совершенными субститутами).

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]