Виды маркетинга

В зависимости от соотношения фактического и желаемого спроса выделяют следующие виды маркетинга:

Состояние спроса	Виды маркетинга и его задачи
1. Большинство людей считают данный товар вредным, на рынке сложился «негативный» спрос на товар	Конверсионный маркетинг. Устанавливает, почему покупатели испытывают неприязнь к товару и можно ли изменить это отношение путем переделки товара, снижения цен или более активного стимулирования сбыта
2. Отсутствие спроса	Стимулирующий маркетинг. Создает спрос через увязку потребительских свойств товара с потребностями людей или через формирование условий для зарождения спроса.
3. «Скрытый» спрос (спрос на несуществующие товары)	Развивающийся маркетинг. Оценивает величину потенциального спроса и создает соответствующие спросу товары.
4. Падающий спрос	Ремаркетинг. препятствует тенденции падения спроса путем изменения товарного предложения, улучшения обслуживания, активизации стимулирования спроса.
5. «Нерегулярный» (колеблющийся) спрос	Синхромаркетинг. Изыскивает способы сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, системы скидок, стабильного товарного предложения.
6. «Полноценный» спрос	Поддерживающий маркетинг. Поддерживает существующий спрос.
7. «Чрезмерный» спрос	Демаркетинг. Сужает уровень спроса.
8. «Нерациональный» спрос	Антимаркетинг. Убеждает покупателя отказываться от вредных привычек путем антирекламы, повышения цен, ухудшения обслуживания.

В зависимости от размера охваченного рынка маркетинг различают:

• недифференцированный маркетинг - продавец пренебрегает различиями в сегментах и выходит на весь рынок с единственным предложением.

• дифференцированный маркетинг - разрабатываются разные рыночные предложения для разных сегментов.

• концентрированный маркетинг - все усилия сосредотачиваются на одном или нескольких сегментах

Роль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной эффективности. На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.

Важнейшей задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности фирмы, планомерности развития и достижения стратегических целей. В процессе маркетинговой деятельности решаются также другие, более частные задачи:

• обеспечение фирмы надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях и конкурентах,

• создание товара, максимально соответствующего возможностям фирмы,

• воздействие на потребителя, спрос и рынок.

Задачи маркетинга можно представить в виде большой системы, которую можно подвергнуть декомпозиции, отдельные задачи решаются структурными подразделениями фирмы и исполнителями.

Основная цель маркетинга – обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели.

Для достижения этой цели необходимо достичь промежуточные цели:

• удовлетворение требований потребителей,

• достижение превосходства над конкурентами,

• завоевание доли рынка,

• обеспечение роста продаж (прибыли).

Экономический смысл маркетинга заключается в достижении следующих результатов:

• создание конкурентоспособного товара,

• успешное продвижение товаров – товар должен быть своевременно доведен до того покупателя, которому он предназначен,

• удовлетворение потребностей покупателей,

• ускорение отдачи инвестиций,

• прибыльность производства и реализации товара.