Глава 2. Анализ спроса и предложения

2.1. Спрос и закон спроса

Спрос является важнейшей рыночной категорией. Спрос обозначается буквой D (demand). Спрос – требование экономиче­ского агента на товары и услуги. Это понятие аналогично понятию «потребность» из общего раздела экономической теории. В микроэкономике исследуется платежеспособный спрос.

Платежеспособный спрос – это требование экономического агента на товары и услуги, подкрепленное деньгами, то есть он согласует желания потребителей с их возможностями приобретения каких-либо благ.

Цена спроса – это максимальная цена, по которой покупатель согласен приобрести опре­деленное количество товаров или услуг при заданных условиях.

Максимальное количество товаров и услуг, которые экономический агент может приобрести в единицу времени при определенных условиях называется объемом спроса или его величиной.

На спрос влияет множество факторов, к которым относятся цена данного товара, цены других товаров, доходы потребителей и др. Зависимость объема спроса от определяющих его фак­торов называется функцией спроса.

В общем виде функция спроса имеет следующий вид:

QdA = f (PA, P b ... PZ, I, Т, W, Х, Еd), где:

(5)

Q_dA – объем спроса на товар A;

P_A (price) – цена товара A;

P_b...P_Z (prices) – цены на комплементарные (взаимодополняемые) товары и товары-суб­ституты (взаимозаменяемые);

I (income) - доход потребителей;

Т (tastes) – вкусы и предпочтения покупателей;

W (wealth) – накопленное богатство;

Х – число покупателей;

Е_d (expectations) – ожидание потребителей увеличения цен на данный товар.

Зависимость спроса от цены на данный товар при постоянстве всех других фак­торов представляет собой функцию спроса от цены и имеет следующий вид:

QdA = f (PA)

(6)

Данная функция может быть задана тремя способами:

1. Табличным:

Таблица 1

Зависимость объема спроса от цены

PA (цена, в р.)	20	40	60
QdA (объем спроса, в шт.)	120	100	80

2. Аналитическим:

Q _dA = a – b P_A, где a и b - коэффициенты (7)

3. Графическим: (рис. 6 а и рис. 6 б).

Рис. 6 а. Линия спроса. Рис. 6 б. Кривая спроса.

Отрицательный наклон линии спроса (рис. 6 а) объясняется законом спроса. Суть закона заключается в том, что с увеличением цены величина спроса на товар уменьшается, то есть между ценой товара и величиной спроса существует обратная зависимость. На это указывает знак «минус» перед коэффициентом b в уравнении (7). Однако, как и в любом законе, существуют исключения из закона спроса.

К исключениям из закона спроса относятся:

1.«Парадокс Гиффена», названный в честь английского экономиста Р. Гиффена, ко­торый описал случай, когда во время голода в Ирландии в Х1Х веке объем спроса на картофель, цена которого увеличилась, также возрос. Товарами Гиффена называют низкокачествен­ные товары, спрос на которые с увеличением цены возрастает, так как уменьшается возможность ку­пить другие, более качественные товары.

2.«Эффект Веблена», описывающий спрос на престижные товары со стороны опре­деленной группы покупателей (эффект сноба), считающих, что приобретение дорогостоящих то­варов свидетельствует об их высоком социальном статусе и эксклюзивности. Снижение же цен на такие товары (ювелирные изделия, модели одежды, созданные по индивидуальному заказу и т. д.) может уменьшить их привлекательность для данной категории покупа­телей.

3.«Цена – показатель качества». Отклонение от стандартной динамики спроса мо­жет происходить в случае незнания потребительских свойств товара, что приводит к мнению, что чем дороже товар, тем выше его качество, и больше спрос на него. Низкие цены на товары иногда настораживают покупателей.

4

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение функции спроса. Изменение объема спроса происходит под влиянием цены на данный товар при постоянстве всех других факторов. В данном случае происходит движение вдоль линии спроса (рис. 7).

.«Эффект ожидаемой динамики цен». Если потребители ожидают, что цены бу­дут продолжать расти, то они могут увеличить объем спроса на данные товары. Такой спрос можно назвать «ажиотажным спросом».

Рис. 7. Движение вдоль линии спроса.

Изменение функции спроса происходит при постоянной цене на данный товар под влиянием неценовых факторов (рис. 8). В данном случае происходит сдвиг линии спроса.

Рис. 8. Сдвиг линии спроса.

К неценовым факторам, которые изменяют сам спрос, относятся: цены на дополняющие и заменяющие товары, вкусы и предпочтения, доходы и накопленное имущество, инфляционные ожидания и другие факторы.

Изменения во вкусах и предпочтениях потребителей могут сдвигать линию спроса как вправо, так и влево.

Увеличение доходов приводит к сдвигу линии спроса вправо, уменьшение – влево.

Инфляционные ожидания (если цена еще не начала расти) также сдвигают линию спроса вправо.

Увеличение цен на товары – субституты приводит к сдвигу линии спроса вправо, а возрастание цен на комплементарные товары - влево. Например, увеличение цены на кофе приведет к возрастанию спроса на чай и, соответственно, к сдвигу линии спроса на чай вправо. Значительное же увеличение цены на бензин сократит спрос на машины и линия спроса на них сдвинется влево.