8.4. Регулирование ценовой политики монополии

8.4.1. Условие максимизации прибыли фирмы при чистой монополии

Монополист самостоятельно устанавливает цену. С целью получения монополистической прибыли он реализует продукцию по цене выше предельной выручки.

, так как

(60)

Графическая иллюстрация максимизации прибыли монополистом

М

Отрезок [0;Q_A] показывает убыточный участок производства, когда TR<TC. Однако данные убытки возникают не по переменным, а по постоянным затратам, поэтому для ликвидации убытков необходимо увеличивать объем производства. Точка А – точка безубыточности (TR=TC). Отрезок [Q_A;Q₂] отражает прибыльный участок, когда TR>TC.

етод сопоставления TR и TC представлен на рис. 95.

Рис. 95. Сопоставление TR и TC у монополиста.

Q_{max pr} – объем производства, при котором прибыль максимальна.

Метод сопоставления MR и MC представлен на рис. 96.

Рис. 96. Сопоставление MR и MC у монополиста.

Для максимизации прибыли монополист выбирает объем производства Q_м и цену Р_м по условию (60).

Площадь P_MMQ_м 0 - общая выручка монополиста.

Площадь P_CKEQ_CK0 - выручка совершенного конкурента.

Площадь 0P_ZZQ_M - затраты монополиста.

Площадь P_ZP_MMZ - прибыль монополиста.

Площадь P_MMСP_CK – сверхприбыль монополиста.

Площадь P_CKEZ`P_Z - прибыль совершенного конкурента.

Площадь BP_MM – выгода потребителя.

Площадь MEA - «мертвый груз» монополиста, или потери общества. Харбергеровские треугольники:

площадь MCE - потери потребителя;

площадь CEA - потери производителя.

8.4.2. Ценовая дискриминация

Потеряв, по сравнению с совершенным конкурентом, выручку, равную площади Q_MCEQ_CK, и не захватив всю выгоду потребителя, монополист начинает искать пути для увеличения своей прибыли. Для этого он использует ценовую дискриминацию (price discrimination). Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами.

Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели. Возможность установления различных цен на разных рынках связана с эластичностью спроса. Предельный доход связан с эластичностью E спроса по цене соотношением:

(61)

Поэтому равенство MR₁ = МR₂ можно представить в виде:

(62)

Если эластичность спроса будет одинакова (E₁= E₂), то цены будут равными (P₁= P₂), то есть ценовая дискриминация невозможна. При условии же, что эластичность спроса на разных рынках будет неодинакова, разными будут и цены.

Существует три степени ценовой дискриминации.

Ц

В результате прибыль монополиста увеличивается за счет захвата выгоды потребителя (при повышении цены) и увеличения объема продаж. Монополист может продавать последующие единицы товара даже ниже цены совершенного конкурента, потому что потери от снижения цен он уже переложил на более богатых потребителей, забрав их выгоду (рис. 97 а).

еновая дискриминация первой степени применяется в основном для эксклюзивных товаров и товаров по индивидуальному заказу. В этом случае монополист продает каждую единицу товара по своей цене. Линия предельной выручки MR стремится к линии средней выручки AR.

Рис. 97 а). Ценовая дискриминация первой степени

Ц

Устанавливаются различные цены в зависимости от времени суток. Формируются различные партии товаров, которые продаются по разным ценам. В результате выручка монополиста представляет собой заштрихованную площадь сложной фигуры 0MCCD. Не охваченными остаются треугольнички - «выгода потребителя» (рис.97 б).

еновая дискриминация второй степени связана с системой скидок, дисконта, продажей первого или последнего товара по более низким ценам. Используется система сезонных скидок.

Рис. 97 б). Ценовая дискриминация второй степени.

Ц

Типичным примером в данном случае является предоставление частных услуг (врачами, адвокатами, учителями). Например, врач может брать с состоятельных пациентов более высокую плату, чем с менее состоятельных. Формируется две линии спроса и предельной выручки, увеличивая тем самым общую выручку монополиста (рис.97 в).

еновая дискриминация третьей степени связана с делением самих покупателей на разные группы, то есть сегментацией рынка.

Рис. 97 в). Ценовая дискриминация третьей степени.

8.4.3. Регулирование искусственной монополии

Для ограничения выручки и прибыли монополиста используют систему налогов и фиксированных цен.

Система налогов

Существует два типа налога: потоварный и паушальный.

Потоварный налог - это налог, который зависит от объема производства. На рис. 98 показано влияние введения потоварного налога на монополиста.

Рис. 98. Введение потоварного налога.

При введении потоварного налога происходит увеличение средних и предельных затрат, на величину потоварного налога. В результате кривая AC сдвигается в AC₁, а MC - в MC_1.

Прибыль монополиста до введения налога составляла площадь P_MMZP_Z. После введения налога она сократилась до площади P_M1M₁Z₁P_Z1.Однако при этом произошло увеличение цен и падение объема производства.

Паушальный налог – это налог, который не зависит от объема производства (лицензии, патенты, вмененный налог). На рис. 99 показано влияние введения паушального налога на монополиста.

Рис. 99. Введение паушального налога.

При введении паушального налога происходит увеличение только средних постоянных затрат, так как налог не зависит от объема производства. В результате кривая AC сдвигается в AC_1. Кроме того, по мере увеличения объема производства средние постоянные затраты будут уменьшаться и линия AC₁ будет приближаться к АС. Прибыль монополиста до введения налога составляла площадь P_MMZP_Z. После введения налога она сократилась до площади P_MMZ₁P_Z1.

Введение паушального налога имеет ряд преимуществ по сравнению с потоварным. При введении паушального налога цены не увеличиваются, объем производства не сокращается. Кроме того, производитель для сокращения средних постоянных затрат AFC заинтересован расширять объем производства.

Фиксированные цены

Для регулирования монополии возможно применение фиксированных цен, которые ниже монопольной цены (рис. 100).

Д

При введении потолочной цены линии средней и предельной выручки при объеме производства меньше Q* изменят свой характер и пойдут, как и при совершенной конкуренции, параллельно оси абсцисс. В результате линия спроса будет ломаной. Линия предельной выручки MR получит разрыв на объеме Q*. На этом разрыве любое изменение предельных затрат не приведет к повышению цен из-за действия фиксированной цены P_F.

о введения фиксированной цены монополист будет производить объем продукции Q и продавать ее по цене Р. После того как государство установит фиксированную цену P_F, монополист будет вынужден с целью максимизации прибыли увеличить производство продукции до величины Q*. При объеме производства Q* монополист будет получать максимальную прибыль. Дальнейшее увеличение производства приведет к сокращению прибыли.

0

Рис. 100. Фиксированные цены.

8.4.4. Регулирование естественной монополии

Рассмотрим три основных способа регулирования естественной монополии.

Прямое установление цен на продукцию естественных монополистов

Механизм ценообразования предполагает три основных варианта установления цен, которые проиллюстрированы на рис. 101. Первый вариант: цена может быть установлена по правилу монополии (60). В этом случае объем выпуска составит Q_M, а цена реализации - P_M. При этом монополист получит прибыль, равную площади P_MMZ_мP_Zм, однако, произведенный объем является недостаточным, а цена слишком высокой. Государство может дотировать население, компенсируя завышение цены, но это дополнительная нагрузка на бюджет, которая приведет к усилению налоговой нагрузки на общество. Кроме того, объем производства все равно будет недостаточным.

Рис. 101. Регулирование естественной монополии.

Второй вариант: цена может быть установлена по правилу совершенной конкуренции, когда LMC = LAC. В этом случае объем производства составит Q_К,

продукция же будет реализовываться по цене P_К. Данный объем производства является достаточным, а цена довольно низкой, однако при этом монополист будет нести убытки в размере площади P_ZкZ_кKP_K. Государство может предоставить субсидии предприятию, но это опять предполагает усиление налогового бремени.

Третий вариант: цену можно установить на уровне средних затрат в длительном периоде. При этом объем производства сократится, по сравнению со вторым вариантом, незначительно и составит Q_F. Цена Р_F является приемлемой, а предприятие будет получать нулевую экономическую прибыль, которая включена в LAC.Однако и данный вариант не лишен недостатков. Для повышения цены монополист будет завышать средние затраты, включая все возможные расходы в себестоимость продукции. Государство должно в этом случае контролировать калькуляцию затрат и структуру себестоимости продукции монополиста. Фиксирование цены на уровне средних затрат осуществляется в рамках линейного ценообразования.

Объем производства Q_F все же ниже эффективного Q_K, поэтому для увеличения объема выпускаемой продукции может применяться механизм нелинейного ценообразования. Наиболее простой случай нелинейного ценообразования – это применение двухставочного тарифа, то есть установления на единой цены Р_F, а фиксирование одной части тарифа для определенной группы населения на уровне Р_к, а фиксирование второй части тарифа, например, на уровне цены Р_L,, призванной покрыть возникающий убыток, распределяя его между общим числом остальных потребителей.

Косвенное регулирование цен

, где

(63)

Косвенное регулирование цен естественных монополий, в частности в США и Великобритании, осуществляется через установление нормы доходности капитала, инвестированного в данное предприятие (rate-based regulation). Норма доходности должна быть равна средней норме по экономике, а также достаточна, с учетом инвестиционных рисков, для привлечения новых инвестиций. Норма доходности определяется по формуле:

- норма доходности;

I - инвестиционный капитал.

Из формулы (63) можно выразить цену Р, по которой следует реализовывать свою продукцию естественной монополии:

(64)

Данная цена находится на уровне средних затрат, а также учитывает необходимую норму доходности капитала, инвестированного в данное предприятие.

Ведущую роль при определении цены играет уровень общих затрат. Включение их в формулу сводит ценовую политику предприятия к методу «затраты плюс». Предприятие может получить прибыль при любом уровне затрат, кроме того, фирмы будут стремиться завысить свои затраты. Для получения более точной информации о затратах, необходимых для производства товаров или оказания услуг в условиях естественной монополии, органам регулирования необходимо проводить аудит и анализ затрат предприятия.

В какой-то степени подобный подход стимулирует избыточные инвестиции естественных монополий - из формулы видно, что чем выше величина инвестированного капитала, тем больше может быть цена продукции и прибыль компании. Кроме того, возникает вопрос, как оценивать инвестированный капитал - по рыночной или по бухгалтерской (первоначальной) ценности активов. Если предприятие не акционировано или не существует рынка его акций, на котором определяется рыночная капитализация (стоимость предприятия), истинная рыночная ценность фирмы неизвестна. Она подменяется некими приближенными расчетами рыночной ценности отдельных видов активов.

На подобные переоценки ценности части активов монополисты могут активно влиять, получая возможность воздействовать на цену продукции, а через нее и на величину прибыли. По этой причине в развитых странах для целей установления нормы доходности естественных монополий используется бухгалтерская (первоначальная за минусом износа) ценность основных средств и ценность оборотных активов.

Поскольку ограничение нормы доходности не стимулирует в должной мере предприятие к повышению эффективности, а сбор с прибыли компании, взаимосвязанный с объемом предоставляемых услуг (еще один способ), ставит предприятие в неравные условия по сравнению с конкурентами, прибыль которых таким сбором не облагается, для косвенного регулирования цен применяется регулирование предела повышения цен.

Установление пределов повышения цен было предложено С. Литтлчайлдом и впервые применено для контроля цен компании «British Telecom», приватизированной в 1984 г.

Второй компанией, для которой были введены пределы повышения цен, стала приватизированная в 1986 г. «British Gas». Формула для расчета предела повышения цен была несколько откорректирована - регулированию подлежали не отдельные цены, а средняя выручка от продажи 1 м³ газа индивидуальным потребителям, не осуществляющим оптовых закупок (как правило, населению и небольшим предприятиям сферы услуг).

Передача прав на производство продукции (оказание услуг)

Речь идет о конкурсной продаже лицензий, которые дают фирме право стать естественным монополистом в определенной сфере. Примером применения данного конкурентного механизма является передача некоторых железных дорог в концессию в Аргентине, Бразилии и некоторых других развивающихся странах с целью повышения эффективности их функционирования. Аналогичная практика в свое время имела место и в России в период НЭПа.

8.4.5. Двусторонняя монополия

Это такая рыночная структура, когда монополисту противостоит единственный покупатель. Для модели двусторонней монополии используется карта кривых безразличия.

Поведение покупателя

Покупатель А стоит перед выбором: купить ему больше товара или сохранить больше денег. Кривые безразличия (С) отражают уровень рентабельности. Отказываясь от части денег (М), покупатель может приобрести больше товара (Q). В данном случае, он будет двигаться по кривой безразличия С₁, переходя из точки а₁ в а_2, сохранив уровень рентабельности – 10%.

Однако, являясь монополистом, он может вынудить продавца снизить цену на товар и купить, в результате, большее количество товара Q₂ по той же цене, передвинувшись в точку b_1. В данном случае, он выйдет на новый уровень рентабельности – 20% (С₂) (рис. 102).

Рис. 102. Карта безразличия для покупателя.

Поведение продавца

Кривые безразличия (S) отражают уровень рентабельности. Поведение продавца монополиста В аналогично поведению покупателя. Отказываясь от части товара (Q), продавец может получить больше денег (М). В данном случае, он будет двигаться по кривой безразличия S₁, переходя из точки а₁ в а_2, сохранив уровень рентабельности – 10%.

Однако, являясь монополистом, он может повысить цену на товар и продать, в результате, то же количество товара Q₁ по более высокой цене и получить большее количество денег М_2, передвинувшись в точку b_1. В данном случае, он выйдет на новый уровень рентабельности - 20% (S₂) (рис. 103).

Рис. 103. Карта безразличия для продавца.

Наложив зеркально друг к другу эти карты безразличия, с началом координат для покупателя в левом нижнем углу, а для продавца - в правом верхнем углу, мы получим «коробку Эджворта» (рис. 97).

Каждый участник сделки заинтересован в переходе с кривой безразличия с низким уровнем рентабельности на кривую безразличия с более высоким уровнем рентабельности.

Покупатель (А) будет двигаться в направлении от С₁ к С₂, к С₃, к С₄. Продавец (В) в противоположном направлении – от S₁ к S₂, к S₃, к S₄. Оптимальными для сделок будут только точки касания кривых безразличия покупателя и продавца, поскольку эти точки совпадают с точками оптимума для каждого члена сделки.

Линия Е₁Е₂Е₃Е₄ получила название контрактной линии. Однако точек касания много. В точке Е₄ максимальные выгоды получает покупатель, в точке Е₁– продавец. Выбор будет сделан в зависимости от того, кто окажется сильнейшим (рис. 104).

Рис. 104. Коробка Эджворта.