- •Глава 1
- •1.1. Эволюция взглядов на предмет экономической теории. Основная проблема экономики
- •1.2. Общие методологические принципы и методы экономического анализа
- •1.3. Понятие и основные типы экономических систем
- •1.4. Экономическая система в условиях полной и неполной занятости ресурсов
- •Глава 2
- •2.1. Рынок, его структура и механизм функционирования
- •2.2. Субъекты смешанной экономики и взаимосвязь между ними. Кругооборот благ, ресурсов и доходов
- •2.3. Экономические функции государства
- •2.4. Проблемы социальных благ и внешних эффектов (экстерналий)
- •2.5. Государственные финансы как основа экономической деятельности государства
- •Раздел II
- •Глава 3
- •3.1. Рыночный спрос и его факторы. Закон спроса
- •3.2. Рыночное предложение и его факторы
- •3.3. Рыночное равновесие: равновесная цена и объем продаж
- •3.4. Эластичность спроса и предложения
- •Глава 4
- •4.1. Максимизация полезности как критерий рационального поведения потребителей
- •4.2. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности
- •4.3. Условие равновесия потребителя: кардинализм
- •4.4. Применение теории предельной полезности
- •5.1. Кривые безразличия и их свойства
- •5.2. Предельная норма замещения и типы кривых безразличия
- •5.3. Бюджетное ограничение и потребительский выбор
- •5.4. Реакция потребителя на изменение дохода и цен
- •Глава 5. Выбор потребителя: ординализм
- •5.5. Эффекты дохода и замещения по Хиксу
- •5.6. Эффекты дохода и замещения по Слуцкому
- •5.7. Индивидуальный и рыночный спрос
- •Глава 5. Выбор потребителя: ординализм
- •5.8. Потребительский излишек и его измерение
- •Глава 6
- •6.1. Предприятие, его внешняя и внутренняя среда
- •6.2. Общий, средний и предельный продукт. Закон убывающей предельной производительности
- •6.3. Изокванта и предельная норма технологического замещения
- •6.4. Изокоста и равновесие производителя в краткосрочном периоде
- •6.5. Реакция производителя на изменение дохода и цен. Отдача от масштаба
- •Глава 7
- •7.1. Издержки производства. Экономическая, бухгалтерская и нормальная прибыль
- •7.2. Издержки производства в краткосрочном периоде
- •7.3. Особенности издержек производства в долгосрочном периоде
- •Глава 8
- •8.1. Основные модели рынка
- •8.2. Краткосрочное равновесие конкурентного производителя
- •Глава 8, Производство, ценообразование и эффективность..
- •8.3. Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы
- •8.4. Долгосрочное равновесие конкурентного производителя
- •8.5. Совершенная конкуренция и эффективность
- •9.1. Монополия в условиях равновесия
- •9.2. Экономические последствия монополии. Регулируемая монополия
- •9.3. Краткосрочное и долгосрочное равновесие монополистически конкурентного производителя
- •9.4. Олигополия и проблема негибкости цен
- •Глава 10
- •10.1. Рынок ресурсов и его особенности
- •10.2. Спрос на труд в условиях совершенной и несовершенной конкуренции на рынке продукта
- •10.3. Спрос на ресурсы в долговременном периоде и их оптимальное соотношение
- •10.4. Ценовая эластичность спроса на труд и ее факторы
- •Глава 11
- •11.1. Рынок труда в условиях совершенной конкуренции
- •11.2. Монопсонический рынок труда
- •11.3. Модель рынка труда с профсоюзом
- •11.4. Двусторонняя монополия на рынке труда
- •11.5. Минимум заработной платы
- •11.6. Рынок капитала. Дисконтированная стоимость и ставка процента
Глава 4
РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: КАРДИНАЛИЗМ
4.1. Максимизация полезности как критерий рационального поведения потребителей
В предыдущей главе мы показали, какое важное значение для анализа рынка отдельного товара и тенденций изменения рыночной ситуации имеют спрос и предложение. По конфигурациям их кривых мы можем судить о состоянии рынка отдельного товара, эластичности спроса и предложения, уровне равновесной цены и объеме продаж.
В процессе исследования рынка отдельно рассматриваются силы, формирующие спрос и формирующие предложение. Соответственно этому существуют теории выбора потребителя и производителя.
В двух последующих главах мы изучим теорию выбора потребителя, т. е. попытаемся углубить наши знания об одной из сторон рыночного механизма — спросе. Теория выбора потребителя необычайно важна для экономической теории, поскольку именно потребители решают, какие товары и в каком количестве производить, несмотря на то что каждый из них принимает личное, самостоятельное решение. Возможность свободы потребительского выбора свидетельствует о суверенитете потребителя, его способности воздействовать на производителя.
В основе изучения спроса потребителей лежит предположение о том, что поведение индивидуального покупателя на рынке отдельного товара зависит от того, как удовлетворяются его потребности, какую полезность приносят ему приобретаемые товары. Поэтому для исследования поведения покупателей на рынке и применяется теория потребительского выбора, призванная ответить на вопрос о том, как потребители распределяют свои доходы, какие товары и услуги и в каком количестве они приобретают для удовлетворения своих многообразных потребностей, внешней формой проявления которых и выступает индивидуальный спрос. Иначе говоря, в теории потребительского выбора исходят из положения о рациональном поведении потребителей. Последнее предполагает такое распределение ограниченного денежного дохода покупателем на приобретение разнообразных товаров и услуг, которое позволило бы ему получить как можно большее удовлетворение или полезность от их потребления1. Критерием рациональности, таким образом, является стремление потребителя к достижению максимального удовлетворения (полезности) исходя из заданных цен, дохода, определенной системы потребностей и предпочтений. Идеального рационального потребителя называют экономическим человеком.
Необходимо отметить, что, максимизируя полезность при ограниченном доходе, потребитель руководствуется сугубо личными вкусами и предпочтениями. Оцениваемая каждым потребителем по-разному, полезность имеет субъективный характер, поэтому она является существенно различной для разных людей. К примеру, очки имеют самую высокую полезность для человека с плохим зрением, но совершенно бесполезны для человека, обладающего хорошим зрением.
Однако для того, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность, потребитель должен быть в состоянии сравнивать, сопоставлять полезности отдельных товаров.
В микроэкономике общеизвестны два альтернативных подхода к соизмерению полезности благ, построенных на основе различных предположений о поведении потребителей:
1) кардиналистский, согласно которому полезность товаров и услуг можно измерить количественно;
2)ординалистский, в соответствии с которым вводится ординальная (порядковая) величина полезности. С ее помощью выясняется вопрос о том, уменьшилась или увеличилась степень удовлетворения потребностей, но сама эта степень не измеряется.