Вопросы для самопроверки

1. Почему темпы развития отраслевой прессы в отдельных ее сегментах различны?

2. Каким образом развитие компьютерной отрасли сказывается на обслуживающей ее прессе?

3. Какие виды отраслевой прессы получили наибольшее развитие в годы реформ?

4. Какую трансформацию претерпели функции архитектурно-строительной печати?

5. В чем различия между ведомственной и коммерческой отраслевой прессой?

6. В чем заключается организационная функция редакции отраслевого издания в ее новом, рыночном содержании?

 

Тема 6. Региональная пресса

С распадом СССР было разрушено и единое информационное пространство страны. Часть информационных потоков локализовалась в бывших союзных республиках. В связи с этим сократилось количество прежних центральных изданий - одни стали национальными, другие - транснациональными (в пределах СНГ). Усилились центробежные тенденции и в общественно-политическом развитии самой России. Попытки суверенизации отдельных регионов, автономных республик, краев, областей нашли свое отражение в функционировании СМИ. Произошло падение тиражей общероссийских периодических изданий. К середине 1995 г. они составляли всего лишь 7 % к уровню 1990 г. Стоимость подписки на периодику за это время возросла в среднем в 13,5 тысяч раз при росте средней зарплаты в 1300 раз. Это привело к тому, что на десять жителей России приходился лишь один номер общероссийской газеты. Вместе с тем, количество подписчиков на местные издания, наоборот, увеличивалось. Наметился явный сдвиг интересов аудитории с общефедерального на региональный уровень, где реально решаются все ее жизненные проблемы.

Укреплению местной печати способствовал переход с вертикального на горизонтальный тип взаимоотношений СМИ в рамках региона . Приход на смену одному местному партийно-советскому изданию системы периодических изданий, взаимодействие их между собой, предполагающее равенство сторон, замена отношений субординации на отношения координации, региональный интерес как интегрирующий признак данной системы СМИ, плюрализм точек зрения, конкуренция за своего читателя - все вместе это внесло большое оживление в деятельность печати регионов, повысило интерес к ним местной аудитории. Расширились и их типологические характеристики - появились издания различных политических партий и движений, информационно-коммерческие, отраслевые, профсоюзные, детские, молодежные, религиозные.

Характер публикаций тоже изменился. Реклама, заполнившая страницы газет, как правило, выходит за рамки города, района, области, распространяется на близлежащие местности. Экономические трудности заставляют СМИ приглядываться к тому, как решаются подобные проблемы у соседей, участвовать в налаживании и развитии экономических, социально-политических и культурных связей между сопредельными территориями - районами, областями. В связи с этим стала укрупняться и проблематика местных СМИ. Появились издания, теле- и радиопрограммы, рассчитанные на аудиторию нескольких районов и областей, которые приобрели характер региональных СМИ.

Скрытая и открытая борьба изданий за читателя, за лидерство по тиражу в регионе, в основе которой лежит борьба за экономическое и финансовое выживание, нередко ведет к дешевой популярности, к удовлетворению невысоких запросов обывателя. На этой волне сочиняются "сенсационные" новости, за публикацией которых следует их опровержение, раздуваются слухи и т.д. Все это потом вырастает в проблему достоверности информации в СМИ и доверия к ним аудитории.

Многие периодические издания активно прибегают к финансовой помощи так называемых спонсоров. В Пермской области их услугами пользуются 85% выходящих изданий, в Ивановской области - 81, в Астраханской - 78, Волгоградской - 76% и т.д. В качестве спонсоров чаще всего выступают государственные предприятия, коммерческие структуры и общественные организации. В некоторых республиках - субъектах Федерации (Башкирия, Бурятия, Хакассия, Чувашия) именно государственные предприятия берут на себя значительную долю финансирования периодических изданий. То же самое можно сказать о Пермской, Орловской, Костромской и некоторых других областях. Основная масса периодических изданий России выходит в столицах республик - субъектов Федерации, а также краевых, областных центрах (52,8%) и относительно крупных городах (14,8%). По своим тиражам российские издания преимущественно малотиражные. Практически половина изданий имеют тираж до 10 тыс. экземпляров. Характеризуя российскую региональную периодику, следует отметить ее многоязычность. Газеты и журналы выходят на 57 языках народов России и на 20 языках народов Европы, Америки, Ближнего и Дальнего Востока.

В большинстве регионов издаются прежде всего общественно-политические газеты (в Мордовии, Хакассии, Республике Саха, их доля превышает 80%). Чрезвычайная политизация СМИ привела к тому, что многие газеты и журналы перестали выполнять не только информационное назначение, но и присущие им культурные, научно-информационные, просветительские и другие функции.

Именно в 1995 г. многими редакторами было осознано то простое обстоятельство, что в условиях рынка (а тем более специфически российского рынка) отдельное издание, в одиночку сражающееся со все новыми и новыми проблемами, обречено на поражение. Был найден достаточно эффективный путь совершенствования организационной структуры, обеспечивающей выпуск СМИ, - создание мощных информационно-издательских объединений типа концернов или холдингов (которые существуют под названиями "корпорации", "издательские дома", "финансово-издательские группы" и др.), что давало значительную экономическую выгоду, определенную независимость от местной власти. Такие концерны были созданы в Перми, Новосибирске, Самаре, других городах.

Информационные возможности у регионов неодинаковы. Наиболее насыщенными являются те, что расположены в европейской части страны, особенно вблизи столичных городов. Поэтому задача общества, на наш взгляд, состоит в том, чтобы в будущем выравнивать эти возможности, создавать условия для полного удовлетворения информационных запросов, интересов любой части населения нашей страны.

Типологическое расширение региональных СМИ. На первом месте в региональной системе СМИ стоит газета, это наиболее распространенный источник местной информации. Районная газета, например, пользуется большой популярностью у сельского читателя. Она подчас бывает единственным изданием у подписчиков с невысоким уровнем благосостояния, культуры, духовных потребностей, навыков чтения. Ее информационный характер, общедоступность, простота изложения удовлетворяют запросы населения. Не будет преувеличением сказать, что районная и городская газеты - подлинно массовые и популярные, наиболее близко стоящие к читателям, которые принимают активное участие в качестве авторов в этих изданиях. Такие газеты сочетают в себе и официальный источник местных новостей, и оперативный информационный канал, позволяющий хорошо ориентироваться в местных делах.

С развитием коммерческой, неполитизированной журналистики сужается диапазон общественно-политических изданий. Во многих газетах редакции пытаются сочетать элементы общеполитических и информационно-коммерческих газет, качественной и массовой печати. Областные и краевые издания дифференцируются на такие аудиторные группы, которые были свойственны ранее лишь центральной и республиканской прессе. Изменились и источники финансирования, основным из них служит теперь реклама - явная и скрытая (интервью с предпринимателями, зарисовки о фирмах, деловых людях, ими же и оплачиваемые). В связи с этим усилилась внутренняя самоцензура журналистов, учитывающих интересы рекламодателей. В результате - сокращение на страницах газет проблемных, аналитических, критических публикаций, снижение стремления удовлетворить разноплановые интересы читателей.

Главную роль в региональной журналистике тем не менее продолжают играть общественно-политические издания. Под влиянием экономического фактора, конкурентной борьбы с другими газетами региона они значительно расширили местную оперативную оригинальную информацию. В их тематике появились новые направления - политическая борьба, межнациональные отношения, преступность, социальные проблемы. Практикуется выпуск тематических полос, вкладок для различных читательских групп (литературные, экологические, для деловых людей и др.). Многие общеполитические издания перешли с ежедневного на еженедельный выпуск, позволяющийработать с меньшими затратами и материальных, и моральных ресурсов. Ярким примером новой общеполитической региональной прессы является казачья печать Дона и Кубани. Она отражает политическую и социально-экономическую жизнь казачества, возрождение культурыи ремесел, казачьего самоуправления, символики, православной религии, взаимоотношения с властными структурами региона, различными партиями и движениями.

Второе место прочно удерживают информационно-коммерческие издания . Появление их на региональном рынке информации связано с возросшей потребностью аудитории СМИ в деловой информации, с формированием информационной инфрастуктуры, обеспечивающей интересы предпринимателей, с получением коммерческого дохода от рекламы, массовых, наполненных легкой разнообразной информацией газет. В отличие от столичной прессы, в региональных СМИ практически отсутствуют качественные деловые газеты. Здесь выпускаются в основном популярные еженедельники, развлекательно-информационные и рекламно-справочные издания, создание которых напрямую зависит от интересов потенциальных рекламодателей. Трудно выпускать рекламно-справочную газету, если у нее не будет достаточно источников рекламы и объявлений. Поэтому в регионах разворачивается нешуточная конкурентная борьба между газетами за рекламу при относительно небольшом количестве рекламодателей. Наблюдается конкуренция также между ИКИ и общеполитическими газетами, которые более притягательны для рекламодателей из-за их более высоких тиражей. Многие общеполитические издания публикуют рекламные спецвыпуски, приложения, бизнес-подборки и т.д.

Каковы основные плюсы и минусы общеполитической и информационно-коммерческой региональной печати? На этот вопрос дали свой ответ будущие тверские журналисты, студенты отделения журналистики местного университета, активно сотрудничающие с редакциями и знающие их проблемы не понаслышке.

Плюсы:

• широкий выбор изданий;

• многопартийность;

• достаточно большое количество качественной информации;

• появились профессионалы и в массовой печати;

• выросла роль интерактивной журналистики, общения журналистов с читателями, слушателями, зрителями, повысился интерес к мнению аудитории, СМИ стараются удовлетворять ее интересы;

• разнообразие изданий и точек зрения в целом дают более верное отражение действительности; людям не навязывают какую-то одну определенную идею, что играет важную роль в формировании личности;

• регионализация СМИ благоприятно сказывается на развитии и информированности провинциальной аудитории;

• журналистика стала богаче: она более раскована, более всеобъемлюща, затрагивает все стороны человеческой жизни, чего не было в советский период, более неожиданна и интригующа;

• упор делается в первую очередь на информативность текста;

• изменился язык: из официально-делового он приближается к литературно-разговорному, это хорошо в разумных пределах;

• многие издания отличает прекрасное оформление, иллюстрированность, что повышает интерес к информации;

Минусы:

• экономическое рабство прессы - зависимость от спонсора, рекламодателя; деньги - современная цензура СМИ; экономическая несвобода сразу же повлекла за собой идеологическую зависимость;

• СМИ способствую разложению общества; разврат в СМИ; восхваление хама; расцвет "желтой", "грязной" прессы;

• дестабилизация средствами массовой информации общественной жизни;

• неуважение газет к своему читателю;

• рост недоверия аудитории к СМИ в связи с ростом манипулирования ими общественным мнением; изданий все больше - доверия им все меньше;

• журналисты жертвуют своими убеждениями, чтобы прокормить семью;

• взяточничество в журналистике распространяется быстрыми темпами;

• дороговизна изданий;

• низкое качество продукции СМИ;

• снижение уровня культуры в журналистике; ответственности за информацию;

• журналистам не хватает этичности, порядочности по отношению к тем, о ком они пишут;

• чрезмерное количество развлекательных изданий;

• мало аналитичности, глубины в публикациях, поверхностность;

• ушла в прошлое обратная связь с аудиторией;

• расцвела теневая, заказная информация;

• за пестрыми страницами газет и журналов не видно настоящей журналистики; много бесполезных изданий, не несущих в себе никакой добротной, толковой информации; высасывание из пальца, выдувание из пустяка сенсации;

• нарушение основных принципов журналистики - на полосах нередки непроверенные сведения, откровенная клевета, провокации;

• преобладают слухи, заграничные сплетни о знаменитостях, отсутствуют свои, местные новости в массовой прессе;

• из сухого штампованного языка советского периода газетный текст превратился в издевательский стеб и ерничество;

• перенасыщенность текстов жаргонизмами, англицизмами;

• умерло много жанров, например, фельетон;

• ориентация на западные издания, что не приживается на русской почве;

Нужно заметить, что студенты весьма полно охарактеризовали и хорошие, и плохие стороны СМИ. Это говорит о их достаточно высоком уровне профессиональной подготовки, способности отличать настоящие ценности от мнимых. И это вселяет надежду на успешное развитие провинциальной, региональной журналистики в будущем.

Отличительной чертой современной региональной прессы является также издание детских и подростковых газет, журналов, вестников, альманахов, дайджестов, которые раньше если и выходили, то лишь в столичных городах. Эти периодические издания не похожи на пионерские газеты прошлых лет. Они создаются, как правило, не взрослыми с привлечением детей, а детскими и подростковыми коллективами и полностью независимы от взрослой цензуры. Их создают в школах, центрах детского творчества. Появление их диктовалось, с одной стороны, заполнением пустующей информационной ниши и, с другой стороны, стремлением подростков заняться серьезным делом, заявить о себе, открыто высказать собственное мнение, проявить предприимчивость. Такие самодеятельные подростковые газеты и журналы способствует развитию их творческих способностей, формированию гражданских качеств, воспитанию любознательного читателя. Стихи, рассказы, очерки, зарисовки, репортажи, заметки, опубликованные здесь, свидетельствуют о способном и талантливом юном поколении, которому необходима поддержка старших в профессиональном и финансовом плане для выпуска этого вида печати. Необходимо подчеркнуть ее близость к своим читателям-сверстникам, непосредственность, актуальность, интерес для юной аудитории. Эти издания интересны и для взрослых, желающих глубже познать внутренний мир подростка. Только в Екатеринбурге и области издается 23 подростковых самодеятельных изданий общим тиражом 120 тыс. экземпляров.

Следует сказать также о региональных литературно-художественных и общественно-политических, толстых журналах. Их отличает от таких же центральных журналов ориентация на местные аудиторные группы, различные по социальному составу, культурному уровню, укладу жизни в целом. Отсутствие вертикальных иерархических связей, равноправные отношения с другими СМИ позволили возродиться "городскому журналу", "журналу-хобби", "журналу для всех", "журналу для семейного чтения". Это существенно расширило их читательскую аудиторию. Массовости региональных журналов способствовало также увеличение историко-патриотической, историко-краеведческой, литературно-исторической тематики, освещение проблем культуры в их национальном и межнациональном выражении. Среди новых журналов появились такие, которые ориентируются на пропаганду культурного наследия: "Ясная Поляна" (Тула), "Сто страниц" (Нижний Новгород), "Северные просторы" (Архангельск).

Регионализация российских СМИ проявилась также в создании информационных агентств, обслуживающих отдельные автономные республики, края и области. Толчком к этому послужил перевод на самофинансирование местных творческих организаций Союза журналистов. Чтобы удержаться "на плаву", они стали создавать пресс-агентства, обеспечивающие информацией местные СМИ. Сюда входит подготовка и рассылка информационных бюллетеней, снабжение газет рекламой и объявлениями. Так появились информационные агентства "СибИА", "Урал-акцент".

Многонациональный состав населения России, взаимодействие различных этносов в рамках одного региона находят непосредственное отражение и в деятельности региональных СМИ. Особую актуальность это приобрело в нынешнее время, когда до предела обострились национальные отношения, когда разбуженное национальное самосознание требует конкретных практических действий. Многие СМИ автономных республик активно участвуют в формировании национального и республиканского самосознания, в удовлетворении национально-культурных, духовных и языковых потребностей этносов. Появились новые газеты на языках малочисленных народностей, такие как карельская "Ома Муа" ("Родная земля"), цель которых сохранить историческую память народа, его культурные традиции. Однако в некоторых автономиях упрощенно понимают подъем этнического самосознания: из эфира вытесняются передачи на других языках региона, ущемляются права на информацию других этнических групп. Такой подход ведет к превращению национальных СМИ в националистические.

Гораздо плодотворнее роль региональных СМИ в объединении усилий по налаживанию утерянных связей между этносами в результате реформирования общества. Пример этому дают газеты такого многонационального региона как Северный Кавказ. Созданные региональные еженедельники "Юг", "Кавказский край", "Приазовский край", "Северный Кавказ", отражая сложную ситуацию на юге России, способствуют своей деятельностью единению народов, проживающих здесь, возрождению культуры, улучшению межнациональных отношений, целостности, политической стабильности общества.

Фонд защиты гласности провел опрос журналистов восьми крупных центров России - Архангельска, Воронежа, Екатеринбурга, Казани, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Ростова и Самары. Цель этого исследования - нарисовать социологический портрет журналистского корпуса российской провинции; выяснить, каково сегодня профессиональное самосознание журналистов, их представление о роли, миссии журналистов в обществе, каковы профессиональные проблемы местных СМИ, насколько хорошо они знают информационные интересы своей аудитории и многое другое.

Выводы, к которым пришли исследователи, таковы. Едва ли не самой острой проблемой является правовая незащищенность работников СМИ. Журналисты зачастую бессильны, беспомощны в отстаивании своих профессиональных прав, отчасти - из-за отсутствия достаточных юридических знаний и острого дефицита юристов, специализирующихся на проблемах СМИ, отчасти - из -за правового нигилизма региональных властей. В хаосе переходных процессов многие журналисты утратили критерии и способности профессиональной самоидентификации, представления о том, какова их роль в обществе, каковы профессиональные нормы их деятельности, границы свободы и ответственности. Отсюда - конфликты, чувство неуверенности, апатия, моральные релятивизм, а иногда и цинизм. Помочь в такой ситуации может и должна разработка этических профессиональных кодексов. Это важно для оздоровления атмосферы в редакционных коллективах, но еще более для того, чтобы у журналистов были некие внутренние опоры, моральные императивы, делающие их более устойчивыми в ситуациях конфликтов, давлений и соблазнов.

Более всего местным журналистам не хватает теоретических знаний, позволяющих глубоко, убедительно анализировать наблюдаемые ими явления, остро недостает опыта работы в периоды избирательных кампаний и референдумов, а равно или даже сильнее всего - умения завоевать популярность, не прибегая к бульварщине и эпатажной псевдооппозиционности, к "расчесыванию" социальных болячек, искусственному нагнетанию напряженности в обществе. Очень важна и конкретно-экономическая учеба: умение работать с рекламодателями и рекламой, осознавать свою рекламную деятельность как мощное средство целенаправленного влияния на мир бизнеса.

Актуальной задачей остается межрегиональный информационный обмен. Практика такого обмена, по мнению исследователей, должна быть возведена в ранг государственной политики в сфере СМИ, стать основой современной демократической структуры общего информационного пространства России. Итак, регионализация СМИ - одна из характерных черт современной российской журналистики. Процесс этот набирает силу, отражая стремление к самостоятельности отдельных автономных республик, краев и областей.