Вопросы для самопроверки

1.Какова цель деловой прессы?

2.Какие функции она выполняет в общей системе печати?

3.Что представляет собой вид смешанных газет и для чего он создается?

4.В чем отличие качественных газет и журналов от других видов деловой прессы?

5.Почему развитие деловой прессы в России напрямую зависит от развития самого издательского бизнеса?

6.Почему деловые издания коммерческих организаций называют также еще и имиджевой прессой?

7.В чем отличия популярных информационно-коммерческие еженедельников от деловых изданий коммерческих организаций?

8.Почему аналитические отраслевые издания входят в группу деловой прессы?

 

Тема 5. Отраслевая пресса

Отраслевая пресса освещает деятельность той или иной отрасли в различных ее аспектах. Она представляет собой довольно обширный сегмент информационного рынка, количественно опережая и политическую, и деловую, и информационно-коммерческую печать. Ведь каждое министерство, ведомство, государственный комитет старается создать свою информационную систему, с помощью которой затем отражать, пропагандировать собственную деятельность, руководить работой вверенных ему структурных подразделений на разных иерархических уровнях. Они имеют, как правило, центральную министерскую газету, ведомственные журналы собственных научно-исследовательских институтов, многотиражные газеты на предприятиях по всей стране. Кроме ведомств отраслевую печать сегодня создают и отдельные фирмы, корпорации для продвижения своей продукции на рынок. Поэтому в отличие от доперестроечных лет, когда вся отраслевая пресса была государственной, в настоящее время она носит также и частный, коммерческий характер. От деловой печати она отличается более узким диапазоном освещения проблем, ограниченным, как правило, своей конкретной сферой деятельности. Например, издания министерства путей сообщения пишут, главным образом, о проблемах железнодорожного транспорта, пресса министерства торговли освещает деятельность торговых организаций и т.д.

За годы реформ отраслевая пресса получила существенное развитие. Однако темпы ее расширения разнятся в отдельных ее сегментах. Есть отрасли, в которых разразившийся экономический кризис прямо сказался не только на функционировании предприятий, но и на печатных изданиях, например, в угольной, текстильной промышленности. Не получая прежней финансовой поддержки и не в состоянии самостоятельно добывать деньги, такие журналы и газеты тихо и незаметно угасают. Другие отрасли, наоборот, успешно развиваются, что сразу же сказывается и на росте обсуживающих их периодических изданий. Яркая иллюстрация этому - бум компьютерных журналов.

Компьютеризация российского общества в последние годы идет небывалыми темпами. По оценкам наблюдателей, западные страны делали в последние годы самые большие инвестиции в России не в нефтяную или газовую промышленность, а в телекоммуникации, развитие средств связи и глобальных компьютерных сетей. Компьютеры, несмотря на жесткий экономический кризис, сегодня есть везде - от поликлиники до юридической консультации, от мастерской художника до конструкторского бюро, на производстве и в быту, в сфере досуга и развлечений. Это находит прямое отражение и на информационном рынке. Значительная часть журнальной периодики посвящена сегодня непосредственно компьютерной отрасли . Это и зарубежные переводные издания, и отечественные, и совместные издания. Все их можно разделить на четыре группы :

• журналы, предназначенные для программистов;

• журналы для тех, кто интересуется сборкой компьютеров;

• издания для пользователей;

• журналы, посвященные компьютерным играм.

В каждой из этих групп можно найти периодику для "продвинутых", т.е. уже имеющих определенные знания в этой области читателей и для новичков, для взрослых и для детей, подростков. Компьютерная индустрия обеспечивает всех помимо своего основного товара еще и информационным. В каталогах газет и журналов выделен специальный раздел "Компьютерные издания" насчитывающие свыше пятидесяти наименований журналов и газет. Наиболее популярные из них - "Компьютерра", "Computerweek-Moscow", "Computer-World", "Сomputer Reseller News", "Мир персональных компьютеров", "Компьюнити", "PC Week", "PC Magazine", "Hard n Soft", "Весь компьютерный мир", "Навигатор игрового мира", "Софт Маркет", "Мир Internet".

Для читателей, только начинающих знакомство с компьютерами, интересны журналы "Домашний компьютер", "Мир ПК", "Магазин игрушек". Для более опытных - "Компьютерра", "Персональный компьютер сегодня" ("PC Magazine. Russian Edition"), "Сети", "Компьютерная неделя" ("PC Week"), "Компьютеруик-Москва". Аналитики компьютерного рынка читают "PC Magazine", "Компьюнити", "Софт маркет" и другие серьезные издания. В последнее время стало издаваться много журналов, посвященных любителям компьютерных игр - "Game Attak", "Video Игры", "Мультимедиа", "Game. Exe" и другие.

Многие компьютерные издания меняются на глазах своих читателей, ищут собственное содержательное и оформительское лицо, не прекращая своего общения с аудиторией. Главный редактор компьютерного еженедельника "Софт Маркет" Я. Хортов сравнивает собственный журнал с катящимся камнем, которому, согласно древней китайской мудрости, не суждено обрасти мхом, потому что еженедельник в очередной раз изменился и по содержанию, и по оформлению. Внешнее преображение связано прежде всего с переходом на новую полиграфическую базу. Внутреннее же - с очередной попыткой журналистов ответить читателям и себе на вопрос "Кому же предназначен этот журнал?". Редакционный коллектив долго боялся дать однозначный ответ и признаться в том, что длительное время старался угодить всем. В течение первой половины 1997 г. "Софт Маркет" непрерывно менялся. С его страниц практически исчезли пространные статьи на тему укрепления бизнес-партнерских отношений и прочие "общеполитические" материалы. Журналисты стали ориентироваться на конечного пользователя, т.е. на человека, который сидит непосредственно за компьютером и нуждается в оперативной информации о новинках программного и аппаратного обеспечения, полезных советах и рекомендациях. В новой концепции журнала редакция постаралась учесть большинство читательских предложений и призвала аудиторию присылать новые интересные идеи, которые не будут оставлены без внимания.

Примечательным явлением стал рост газет и журналов по образованию и педагогике . Несмотря на плачевное положение школ, средних специальных и высших учебных заведений, тяга населения к образованию не уменьшается, ценность качественного образования возрастает, что подтверждается и информационным рынком, на котором появились газеты "Педагогический калейдоскоп", "Современное образование", "Вузовские вести", "Первое сентября" с 18-ю приложениями, охватывающими почти все сферы жизни школы. Значительно расширился спектр развивающих журналов и газет, цель которых - более общее просвещение и образование читательской аудитории.

Появился целый ряд новых газет ("Автомобиль", "Авто", "Авторевю", "Клаксон", "За рулем") и журналов ("Автошоп", "Авто", "Автомагазин", "Автопилот", "Лимузин", "Мотор", "Автомотоспорт", "Мото" и др.), посвященных автомобильной отрасли . Это связано с расширением автомобильного рынка, особенно иномарок. Качественно изменился и известный журнал "За рулем". Он увеличился в объеме до 100 страниц, тираж вырос до 450 тыс. экземпляров, печатается в крупнейшей европейской типографии "Илта" (Италия), распространяется в 98 регионах России и стран СНГ.

Активное развитие нефтегазового комплекса , инвестирование в него западных капиталов прямо сказалось и на печати, обслуживающей эту отрасль. К старым журналам "Нефтяное хозяйство" (издается с 1920 г.), "Геология нефти и газа" (1957 г.) в 1993 г. добавились "Нефтегазовые технологии", в 1994 г. - "Трубопроводный транспорт", "Нефть России", "Нефть и капитал", "Нефть и бизнес", двумя годами позже - "Рынок нефтегазового оборудования" (с 1998 г. этот журнал стал носить название "Нефтегазовая вертикаль"), а в 1997 г. - "Панорама нефтехимии". И это далеко не все издания. В настоящее время каждая крупная нефтяная компания старается создавать собственную корпоративную прессу, которая, с одной стороны, информирует о внутренней жизни своих предприятий для собственных работников, а с другой стороны, носит имиджевый характер для внешнего читателя. Например, Газпром создал в 1998 г. в своей структуре холдинг Газпром-медиа, который занимается созданием положительного имиджа своей компании, а также руководит многочисленными средствами массовой информации, к которым Газпром имеет прямое отношение. В ведении РАО 32 региональных издания, 13 местных телерадиоканалов. Кроме того, Газпрому принадлежит телерадиокомпания "Прометей", программы "Очевидное - невероятное" на РТР, "Телевидение - любовь моя" на канале "Культура", а также контрольный пакет акций газеты "Рабочая трибуна". Газпром оказывает финансовую поддержку газете "Труд", есть его доля в НТВ и ОРТ. К этому следует добавить журнал "Фактор" (ежемесячное приложения к узкоспециальному журналу "Газовая промышленность"), первый номер которого вышел в 1998 г.

Широкое распространение в 90-е годы получила экологическая пресса . В результате безобразного хозяйствования состояние почвы, рек, водоемов, атмосферы в нашей стране таково, что многие регионы нужно уже объявлять зонами экологического бедствия. Многие ученые, экологи, журналисты пришли к выводу, что сегодня крайне необходимо вести с помощью СМИ всеобщий экологический ликбез для населения, ибо безграмотность в этом деле грозит реальной гибелью как человеческой цивилизации, так и всего живого на нашей планете. Сейчас в отечественной журналистике набирает темп принципиально новое направление - непрерывное экологическое образование аудитории, формирование у нее экологического мышления. Экологическую прессу, на наш взгляд, также следует отнести к отраслевой, хотя рамки охвата ею действительности намного шире, чем у печати иных отраслей, она как бы пронизывает своей тематикой все остальные отрасли.

Весьма показательно функционирование в последние годы архитектурно-строительной печати . На ее примере можно увидеть характерные черты развития отраслевой печати в целом. В доперестроечные годы архитектурно-строительная печать, как и вся остальная советская пресса, находилась на полном государственном обеспечении. Поскольку строительных министерств было довольно много, то и органов печати, которые издавали они, а также их отраслевые институты, предприятия и организации, было значительно больше, чем, скажем, у министерства торговли или водного транспорта. В центре выходили в основном журналы, в на местах - многотиражные и ведомственные газеты.

Большой отряд журналистов, трудившийся на архитектурно-строительной ниве, жил спокойно, не волнуясь о завтрашнем дне. Страна постоянно строила жилье, воздвигала заводские корпуса, тянула БАМ и т.д. Работники печати внедряли на стройках методы орловской непрерывки, рабочей эстафеты, деловито организовывали соревнования и переклички различных бригад и трестов, устанавливали посты контроля качества, славили передовиков и критиковали отстающих.

Кроме выполнения функций коллективного агитатора, пропагандиста и организатора архитектурно-строительные издания еще и вносили посильный вклад в научно-техническое, производственное осмысление производственных процессов. Многие журналы публиковали достаточно глубокие и серьезные статьи, корреспонденции, комментарии, служили профессиональной трибуной для ученых, инженеров, архитекторов, конструкторов, других высококвалифицированных специалистов строительного комплекса.

Переход общества к рынку выбил многие отраслевые издания из привычного русла. Не каждый редакционный коллектив был способен на коренное изменение своего устоявшегося десятилетиями образа жизни и деятельности. И часть из них медленно зачахла. В то же время на газетно-журнальном рынке появляются новые издания архитектурно-строительного комплекса, которые стараются идти в ногу со временем, а главное - с запросами читательской аудитории. Они больше ориентируются на вкусы потребителя и уже не стараются его агитировать и организовывать на какие-то великие дела. Журнал становится товаром, который важно успешно продать и получить при этом прибыль. Поэтому сегодня архитектурно-строительная печать, в отличие от доперестроечных лет, весьма разнообразна и по качеству, и по количеству. Одни журналы имеют тиражи 50 тысяч экземпляров, другие едва до тысячи дотягивают. У одних роскошные многоцветные глянцевые обложки, а у других и на обыкновенную, как у "Экономики строительства", не хватает финансов. Тут, как и в жизни, сегодня рядом сосуществуют богатство и нищета. Причем, еще не всегда известно, что лучше: выходить без обложки, но ежемесячно, или выйти в дорогой полиграфической одежде, заявить о себе как о чем-то необычном ... и на этом закончить свое существование. Так появились и исчезли на газетно-журнальном небосклоне журнал "Студия М", посвященный интердизайну, международный журнал "Coliseum" и другие. Другие изданий выходили год-два, на них даже открывали подписку, но затем, как это произошло с журналом "Частная собственность в Москве и в мире", выпускать их становилось не выгодно, и они заканчивали свое существование неожиданно для читателей.

Нелегко приходится выживать в новых условиях известному журналу "Архитектура и строительство России" (АСР). Уйдя из-под опеки государства на вольные хлеба в начале 90-х гг., он все это время испытывает сильную финансовую нужду, экономя на всем, в том числе и на квалифицированных сотрудниках, авторах. В редакции постоянно сменяются работники, что сказывается на содержании журнала.

Некоторые журналы как бы впадают в спячку в надежде проснуться, когда минуют тяжелые для них времена. Например, у журнала "Квартирный вопрос" перерыв между выпуском №1 и №2 составил четыре года: №1 был издан в 1991 г., а №2 - в 1995 г. Поэтому его трудно назвать периодическим изданием. Но тем не менее он все еще цепляется за жизнь. Что ж, на то он и рынок, здесь все в движении, идет естественный отбор наиболее приспособленных к новым условиям изданий.

К сожалению, этого не происходит в среде ведомственных журналов. Многие из них, как и прежде, пребывают на содержании у своего хозяина. Бороться за выживание не надо, следовательно, нет и стимулов к совершенствованию. Такие журналы легко отличить по невзрачному внешнему виду, устаревшей архаичной верстке полос, некачественному иллюстративному ряду: они остаются верными хранителями старых традиций.

На противоположном полюсе находится коммерческая архитектурно-строительная печать, которая более других отраслевых изданий строительного комплекса приближена к запросам потребителя, к конъюктуре рынка. В нее входят довольно дорогие и привлекательные журналы, специализирующиеся на продаже недвижимости. Ведущий жанр - объявление. Глянцевые полосы заполнены фотографиями особняков, выставленных на продажу в различных уголках нашего Отечества и за рубежом. Под каждой из них краткая справка о месторасположении, количестве квадратных метров, бытовых и коммунальных удобствах, цены, адреса, телефоны. Публикуются планировка квартир, фасады домов, в которых они расположены, внешний вид коттеджей, схематические карты местности. Так выглядит журнал "Мир и дом. Недвижимость". Несколько полос в каждом номере отводит под такие объявления журнал "RRE" (Русская недвижимость). Часть своей площади отдают под публикацию проектов особняков журналы "Комфорт", "Новый дом", "Частная архитектура".

Кроме этого некоторые издания берутся за выполнение организационной функции, только уже в ее новом, рыночном содержании. "Частная архитектура" предлагает свои услуги в качестве посредника между заказчиком и производителем. "Новый дом" помогает своим партнерам-рекламодателям найти клиентов, продать свои товары и услуги.

Сегодня только в Москве и Санкт-Петербурге издаются по приблизительным подсчетам (точно установить не удается из-за незапланированных рождений и преждевременных неафишируемых кончин, "впадания в спячку") более полусотни журналов и около десятка газет. В целом, наибольшую часть архитектурно-строительных журналов - 42% - составляют узкоспециализированные технические издания. На втором месте - научно-популярные журналы (29%), на третьем - рекламно-коммерческие (18%) и замыкают список научно-теоретические журналы (11%). Исследование архитектурно-строительных журналов показало, что большинству изданий необходимо совершенствоваться, если они хотят успешно конкурировать на информационном рынке. Прежде всего это касается их дизайна, иллюстрированности и полиграфического качества, а также языка изложения материала. Содержательная сторона многих изданий имеет более высокий уровень, чем оформительская. В целом же система архитектурно-строительных изданий весьма жизнеспособна и имеет тенденцию к расширению.