Глава 23. Рекламные объявления

¹⁷⁵ Приводимое Маклюэном выражение science of man embracing woman крайне двусмысленно, что связано с двусмысленностью слова man («человек», «мужчина») и слова embracing («обнимающий», «зак­лючающий в объятия»; «включающий в себя», «в том числе»). Та­ким образом, по смыслу оно означает «наука о человеке, в том числе

445

женщине», но в буквальном прочтении может означать «наука о муж­чине, обнимающем женщину».

¹⁷⁶  Роджерс (Rogers) Уилл (наст. имя Уильям Пени Эдейр Род­жерс, 1879—1935) — американский юморист и актер, известный своим непритязательным юмором. Писал юмористические колонки в газеты, снимался в кино. Погиб в авиакатастрофе.

¹⁷⁷ Берроуз У. Голый завтрак. М.: Журнал «Глагол», 1993.

¹⁷⁸ Шутка строится на многозначности слова rattle, обозначающе­го как детскую погремушку, так и издаваемые автомобилем грохот и дребезжание.

¹⁷⁹  «Смерть коммивояжера» (Death of a Salesman) — пьеса А. Мил­лера (1949). Считается одним из лучших его произведений; в 1956 г. была отмечена Пулитцеровской премией. По пьесе поставлен кино­фильм.

¹⁸⁰  Миллер (Miller) Артур (1915—?) — известный американский драматург.

¹⁸¹ PR — «паблик рилейшнз», «связи с общественностью».

¹⁸² Ллойд (Lloyd) Гарольд (1893—1971) — американский киноак­тер, в основном комедийного жанра, режиссер и продюсер. В 1962 г. на экраны вышла сборная программа его кинофильмов под названи­ем «Мир комедий Гарольда Ллойда».

¹⁸³ Страна небесной радости (Beulah) — сказочная страна из алле­горического романа английского писателя Дж. Беньяна «Странство­вания паломника» (1678—1684; в рус. пер. — «Путешествие пилиг­рима»). Эта страна описывается как место, где человеку ничто не досаждает и все пребывает в гармоничном созвучии.

Глава 24. Игры

¹⁸⁴ Волстед (Volstead) Эндрю Дж. (1860—1947) — американский юрист и законодатель. Член палаты представителей Конгресса с 1902 г. Известен главным образом как автор антиалкогольного закона (Volstead Prohibition Act), запрещавшего производство, продажу и транс­портировку спиртных напитков. Закон был принят в 1919 г.

¹⁸⁵  Deane P. Captive in Korea L : H. Hamilton, 1953. (Под псевдонимом Филип Дин писал Герассимус Гигантес.)

¹⁸⁶ У Маклюэна в этой главе, особенно в первой ее половине, речь идет главным образом об организованной игре, или игре по прави­лам (game), а не о спонтанной игровой деятельности (play).

¹⁸⁷ Поттер (Potter) Стивен (1900—1969) — английский сатирик, романист и критик.

¹⁸⁸ Potter S. Gamesmanship (The Theory and Practice of Gamesmanship; or, The Art of Winning Games without Actually Cheating). N. Y.: Holt, 1947.

¹⁸⁹  Карнеги Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей. М.: Прогресс, 1990.

¹⁹⁰ Теория игр — раздел математики, изучающий формальные модели принятия оптимальных решений в условиях конфликта. Си­стематическая математическая теория игр была разработана в 1944

446

г. американскими учеными Дж. фон Нейманом и О. Моргенштерном как средство изучения конкурентного поведения в экономике.

¹⁹¹  Теория информации — математическая дисциплина, изучаю­щая процессы хранения, преобразования и передачи информации; часть кибернетики. Основы теории информации были заложены в 1948—1949 гг. американским ученым К. Шенноном.

¹⁹²  В стандартной английской версии Библии выражение, приве­денное здесь Маклюэном, в буквальном виде найти не удалось.

¹⁹³ Бергсон А. Смех. М.: Искусство, 1992.