19.Ценовая дискриминация: необходимые предпосылки, сущность, виды.

Ценовой дискриминацией называют продажу (или покупку) по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производи­телем, разным покупателям (или приобретаемой одним покупателем у разных производителей).

В условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация не­возможна, взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентном рынке приводит к образованию единой рыночной цены для любого од­нородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции. В такой ситуации монополия (или монопсония) могут осу­ществить разделение или сегментацию рынка, установить на каждом из них разные цены на один и тот же товар или услугу. Для этого необходи­мо выполнение трех условии:

1. Эластичность спроса (для монополии) или предложения (для монопсонии) по цене у разных покупателей (или продавцов) должна быть существенно разной. В противном случае разделение рынка и ценовая дискриминация не имеют смысла.

2. Покупатели (для монополии) или продавцы (для мононсонии) должны быть легко идентифицируемы. В противном случае раз­деление рынка было бы невозможно, хотя оно и имело бы смысл.

3. Товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дискриминация, не может перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) друго­го. Свободное передвижение товаров с "дешевого" рынка на "дорогой" приведет к образованию одной цены, сделает ценовую дискриминацию практически невозможной.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как пра­вило, не могут перепродаваться.

По условиям, обеспечивающим возможность установления разных цен на одно и тоже благо, выделяют следующие виды ценовой дискриминации:

• пространственную (продажа в городе и деревне);

• временную (билеты на дневные и вечерние киносеансы);

• по доходам потребителей (услуги врача для богатых и бедных);

• по объему потребления блага (минимально необходимое количество и сверх того);

• по социальному статусу потребителя (проездные билеты для учащихся и безработных).

В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на 3 типа или степени:

1) Совершенная ценовая дискриминация или дискриминация первой степени имеет место в том случае, если на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене ее спроса, и весь излишек покупателя изымается таким образом монополистом. Оптимум обычной монополии определяется пе­ресечением кривых МС и MR (точка G ). Объем выпуска со­ставит при этом Qм, цена - Рм, рента потребителя - LРмК, рента изгото­вителя - РмКGM. Если монополист может осуществлять совершенную

ценовую дискриминацию, оy будет реализовывать каждую единицу про­дукции по цене, равной соответствующей цене спроса: первую единицу продукции по цене P1, вторую - по цене Р2, и т.д. Очевидно, что провода такую политику, он сможет увеличить объем выпуска до пересечения кривых МС и D, то есть до уровня Qk, соответствующего ситуации со­вершенной конкуренции.

В результате его рента увеличится до LMGN, тогда как рента по­требителей сократится до нуля.

При совершенной ценовой дискриминации линия спроса становится одновременно и линией предельного дохода (MR). В этом случае монополия продает такой же объем продукции, какой был бы реализован в условиях совершенной конкуренции. При этом весь потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли.

2) В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудно осу­ществима.

Чаще монополия продает по разным ценам не каждую единицу продукции, а определенные ее партии. Таким образом осуществляется ценовая дискриминация второй степени.

Весь выпуск продукции монополист разделил на три партии и каждую продает по своей цене: q1 по цене Р1; q2-q1 по цене Р2; q3-q2 по цене P3.

Из всего излишка потребителя ему удается изъять в свою пользу лишь часть (заштрихованную).

Общее правило установления цен для осуществления ценовой дискрими­нации второй степени таково: предельная выручка от продажи i-той пар­тии должна равняться цене (i+1) партии, а предельная выручка от про­дажи последней партии - предельным затратам.

3) Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается разделение самих покупателей на группы, для каждой из которых уста­навливается своя цена реализации.

ценовая дискриминация снижает различия в реальных доходах потребителей. На рис. показано разделение покупателей на два рынка - А и В, характеризующихся, соответственно, линиями спроса Dа и Db (рынок А меньше по объему, но более эластичен).

MRа и MRв - соответственно линии предельного дохода.

- линия общего предельного дохода монополиста (горизонтальная сумма МRа И МRв.

Общий объем выпуска Т определяется пересечением МС и .

EMR- ли­ния равного предельного дохода.

Точки пересечения EMR c МRa и МRв позволяют определить объемы продаж и цен для каждого рынка.

МRa = MRв ==MC, то есть пре­дельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска.

Таким образом, условием оптимального распределения продаж между отдельными рынками для монополиста, осуществляющего цено­вую дискриминацию, является равенство предельного дохода на каждом из них. МRa=MRв.

Т.к.

Очевидно, что при , ценовая дискриминация невозможна (Ра = Рв). Если же на разных рынках различна, то там, где она больше, ниже цена (, Ра>Рв).

Государство обычно поддерживает проведение ценовой дискриминации, т.к. :

• в целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии

20.Олигополия. Олигополистические ценовые войны. Жесткость цен в условиях олигополии.

Олигополия - рыночная структура, при которой небольшое число крупных фирм производят основную часть продукции данной отрасли.

Основные черты:

• Немногочисленность фирм в отрасли (обычно их число не превышает 10; частный случай олигополии-дуополия - 2 продавца).

• Продукция разнородная или однородная

• Высокие барьеры для вхождения в отрасль, связанные прежде всего с экономией на масштабе производства

• Всеобщая взаимозависимость. Олигополисты вынуждены принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов на свои действия, пытаться предвидеть поведение других производителей или вступать с ними в сговор.

Универсальной теории олигополии не существует. Дело в том, что реакция конкурентов на то или иное действие олигополиста может быть очень различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии.

Модель Бертрана - олигополистические ценовые войны.

Ценовая война - это цикл последовательных уменьшении цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для при­былей продавцов, а потому последние годы практически не применяются в конкурентной борьбе.

Легко понять каким образом два продавца могут втянуться в цено­вую войну. Поскольку каждый из продавцов думает, что его соперник не будет реагировать на снижение им цены, то у каждого из них есть иску­шение увеличить ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цен своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок и тем самым увеличить прибыль.

Соперник реагирует тем, что устанавливает цену ниже цены конкурента и получает себе весь рынок. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек. После этого ни одна фирма не сможет получать выгоды от снижения цен. Таким обра­зом, в состоянии равновесия оба продавца назначают одну и ту же цену Р=АС=МС.

Жесткость цен в условиях олигополии (ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста).

Модель ломаной кривой была предложена для объяснения следующего факта: почему при изменении спроса, колебаниях в ценах на ресурсы, изменении объема производства цены на олигополистических рынках остаются неизменными.

Неизменность цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены; в тo же время они полагают, что соперники последуют за снижением их цен.

Предположим, что к данному моменту у данного олигополиста сложилась комбинация объема производства и цены, соответствующая точке А.

Олигополисг рассуждает следующим образом: если я уменьшу цену, то некоторые из моих конкурентов, опасаясь сокращения своих продаж, могут последовать моему примеру. Поэтому, в случае пониже­ния цены, я вряд ли резко увеличу свои продажи, и линия спроса на мою продукцию на соответствующем участке АВ имеет довольно крутой на­клон.

Если я увеличу цену, то мои конкуренты, стремясь к увеличению продаж, вряд ли последуют моему примеру. Тем самым они смогут при­влечь некоторых моих покупателей. Поэтому кривая спроса на мою про­дукцию на участке СА имеет пологий характер.

Т.о. в представлении олигополиста линия спроса имеет излом в точке А. Это означает разрыв в линии предельней выруч­ки MR при сложившемся объеме производства: MR начинается в той же точке на вертикальной оси, что и линия спроса, и имеет двойной, по сравнению с линией спроса, на­клон (слева от точки А линия MR соответствует участку линии спроса СА, справа от точки А линия MR соответствует участку линии спроса АВ).

Допустим, что первоначально линия предельных затрат занимает положение МС. Оптимальная для олигополиста комбинация объема производства и цены соответствует точке А.

При увеличении цен на ресурсы, его затраты возросли, и линия предельных затрат сдвинулась вверх (МС'). Тем нe менее оптимальная для олигополиста комбинация объема и цены осталась той же. Лишь только тогда, когда линия предельных затрат займет положение МС" и точка ее пересечения с линией MR окажется вне вертикального участка линии MR, олигополист изменит цену. Таким образом, олигополист не склонен изменять цену при незначительных из­менениях своих затрат.

Если увеличивается спрос на данный продукт, то линия спроса CAB как бы растягивается вправо. Вместе с ней сдвигается вправо и верти­кальный участок линии MR. Если линия МС по-прежнему пересекает линию MR на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олиго-полиста останется прежняя цена, хотя оптимальный размер производства и увеличивается. Таким образом, при изменении спроса на данный про­дукт олигополист не склонен изменять цену, хотя и изменяет объем про­изводства.

При увеличении цен на ресурсы, его затраты возросли, и линия предельных затрат сдвинулась вверх (МС'). Тем нe менее оптимальная для олигополиста комбинация объема и цены осталась той же. Лишь только тогда, когда линия предельных затрат займет положение МС" и точка ее пересечения с линией MR окажется вне вертикального участка линии MR, олигополист изменит цену. Таким образом, олигополист не склонен изменять цену при незначительных из­менениях своих затрат.

Если увеличивается спрос на данный продукт, то линия спроса CAB как бы растягивается вправо. Вместе с ней сдвигается вправо и верти­кальный участок линии MR. Если линия МС по-прежнему пересекает линию MR на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олиго-полиста останется прежняя цена, хотя оптимальный размер производства и увеличивается. Таким образом, при изменении спроса на данный про­дукт олигополист не склонен изменять цену, хотя и изменяет объем про­изводства.