10.Понят рекл. Цели, функции, отличит черты. Современ классифик рекл.

Рекл-это любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров, услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем. Отличительные черты рекламы:

1. она не претендует на беспристрастность, она изначально пристрастна;

2. она обращается со своими характерными призывами в рамках оплаченного места\времени и чётко указывая личность заинтересованной стороны; 3. она «многофункциональна», Т.е. исходит от разных источников, для разных аудиторий и по разным причинам; 4. это явление, эффект и результат кот-го, в конечном счете, неопределённа, доля рекл в успехе или провале дела до сих пор неясна и элемент риска присутствует всегда.

К рекламной деятельности прибегают сфера производства, торговли и финансов (т. е. экономика), службы сервиса, индустрия развлечений, религиозные и благотворительные организации, научные и государственные учреждения, отдельные граждане.

1. Классификация по целевой аудитории. Потребительская реклама - Покупатели – приобретают товар, потребители – употребляют. Покупат и потребит могут быть одним лицом, а могут и не совпадать (рек. консервы для собак, нацелен на покупателя, а не на потребит. Деловая реклама - рекл, направленная на людей, занимающихся своим делом. Обычно размещается в специализирован деловых публикациях или профессиональных журналах, в почте, направляемой непосредственно организациям, или на специализированных выставках-ярмарках. Рекл для торговли - рекл товаров\услуг для посредников. Профессиональная рекл - рекл, направленная на людей, имеющие лицензию и работающие по профессиональными стандартами, (учителя, бухгалтеры, медики, юристы).

2. Классификация по охватываемой территории. Зарубежная рекл - рекл, нацеленная на рынки др стран. Общенациональная рекл - рекл, нацеленная на потребителей в нескольк регионах страны. Региональная рекл – рекл, осуществляемая в одной области или регионе страны. Местная рекл – рекл, транслируемая в одном городе\нескольких прилежащих городах.

3. Классификация по функциям и целям. Товарная и нетоварная рекл. Товарн. рекл призвана содействовать реализации товаров\услуг. Нетоварн рекл предназначена для пропаганды идей (корпоративной, имидживая).

Коммерческая и некоммерческая рекл - коммерч рекл пропагандирует товары, услуги, идеи, из кот-ых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерч рекл финансируется благотворит учреждениями, обществен, религ-ми, полит-ми организациями. Прямая посылочная и непрямая рекл-

Часть рекл объявлений рассчитана на немедленную реакцию читателя. Прямая посылочн рекл - рекл заказов по почте, рекл-ые купоны. Подобная рекл направлена на побуждение читателя к немедленным действиям. Рекл, кот-ая направлена на создан определенного «имиджа», стимулирует закрепление его названия\внешнего вида в представлении людей, не предполагает немедленный ответ адресата.

Подавляющая часть рекл носит непрямой характер, в то же время определенная часть представляет собой комбинацию обеих разновидностей. Нередко можно встретить видеоролик, в котором первые 50 секунд посвящены утверждению «имиджа», а в заключительном 10-секундном отрезке приводится номер местного телефона, по которому можно получить дополн инфо.