Тема 6. Рекламный менеджмент и управление рекламой на телевидении, радио

Краткий обзор медиа с позиции рекламодателя. Виды рекламных площадок. Способы закупки рекламного времени. Составление медиаплана. Заключение договоров. Урегулирование взаимных интересов (в договорах). Виды рекламных носителей (ролики, спонсорство, Product Placement, пр.) и их соотношение в медиаплане. Понятие "креативный бриф" для ролика. Этапы создания видео и радио роликов. Сценарии, создание, согласование, утверждение. Постановка в медиплан.

Тема 7. Рекламный менеджмент и управление рекламой в прессе Краткий обзор медиа с позиции рекламодателя. Способы закупки площадей. Составление медиаплана.

Заключение договоров. Урегулирование взаимных интересов (в договорах). Понятие "креативный бриф" для макета или линейки макетов в прессу. Утверждение макетов, постановка в медиаплан.

Тема 8. Рекламный менеджмент и управление наружная рекламой

Краткий обзор медиа с позиции рекламодателя. Виды рекламных носителей. Способы их закупки. Составление адресной программы. Заключение договоров. Урегулирование взаимных интересов (в договорах). Способы изготовления РИМ.

Тема 9. Бюджетирование и планирование в рекламном менеджменте

Рекламный бюджет. Методы составления и ведения. Виды отчетов. Цели и задачи. Отчеты о рекламных мероприятиях компании за определенные периоды.

Тема 10. Юридические вопросы в рекламной деятельности предприятия

Обзор Закона о рекламе РФ, Постановлений и подзаконных актов, используемых в деятельности Рекламной службы предприятия. Саморегулирование рекламного бизнеса. Государственное регулирование. Государственные регулирующие органы. Объективность и корректность рекламы. Недобросовестная реклама, ответственность за нее. Торговая марка - порядок регистрации. Элементы фирменного стиля, подлежащие регистрации. Городские службы (ГУП "Городская реклама и информация", ГУП "Городская реклама и информация на транспорте" и пр.).

5.2 Темы семинаров и практических занятий к курсу «рекламный менеджмент»

Тема 1. Рекламная деятельность и среда существования. Реклама: определение, типы, роли, функции. Игроки на рекламном рынке: рекламодатель, рекламные агентства, СМИ, свободные торговцы идеями, исследовательские организации. Государственное регулирование рекламной деятельности в РФ. Рекламная этика.

Тема 2. Цели маркетинга и рекламный бюджет. Маркетинговые цели рекламной кампании: по цене, по издержкам, по объему продаж. Определение размера рекламного бюджета: метод целей и задач, экспертный метод IAF/5Q, метод статистической проекции. Рекламный бюджет новой товарной категории, новой торговой марки, устоявшейся марки. Качество расходов на рекламу.

Тема 3. Целевая аудитория. Выбор целевой аудитории. Типы целевых аудиторий и поведенческие особенности. Цели в отношении пробных и повторных покупок. Модель последовательного поведения и воздействие на целевую аудиторию. Низкововлеченная и высокововлеченная аудитория. Дополнительные переменные для целевой аудитории: медиа предпочтения, демографические характеристики, психографические (или стиль жизни), черты характера, настроение.

Тема 4. Цели рекламной коммуникации. Пять коммуникационных эффектов: потребность в товарной категории, осведомленность о товаре, отношение к торговой марке, намерение совершить покупку, содействие покупке.

Тема 5. Творческая стратегия. Составляющие творческой стратегии. Творческая идея. Мозговой штурм. Метод I-G-I. Теория RAM-проводника творческих идей. Управление творческим потенциалом. Разработка творческих идей. Приемы создания осведомленности о марке. Приемы формирования отношения к марке. Творческие идеи: внимание потребителя и структура рекламного объявления.

Тема 5. Рекламоносители: стратегия и планирование. Функция планирования средств рекламы. Основные количественные показатели. Планирование средств рекламы: источники и анализ информации, постановка задачи, стратегии разработки, методы выбора средств рекламы. Деятельность по планированию средств рекламы: этапы формирования плана.

Тема 6. Покупка средств рекламы. Функция покупки средств рекламы. Выбор носителя рекламы. Оценка эффективности носителей рекламы. Анализ рекламной компании. Специальные навыки: знание возможностей средств рекламы; привычки аудитории; исследования; механизм ценообразования; ведение переговоров; контроль исследований аудиторий; пост-анализ.

Тема 7. Исследование и оценка рекламных кампаний. Качественные и количественные исследования. Исследование рекламных концепций. Управленческое тестирование. Тестирование рекламы в реальных условиях. Измерение эффектов коммуникации. Тестирование мероприятий по стимулированию сбыта. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности. Измерения при отслеживании рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Применение результатов контрольных исследований. Износ рекламы. Меры борьбы с износом рекламы.

РАЗДЕЛ 6. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ДИСЦИПЛИНЫ