- •Рекламный менеджмент
- •Раздел 1. Паспорт дисциплины
- •Раздел 2. Пояснительная записка
- •Раздел 3. Организационно-методические материалы
- •3.1. Предмет курса
- •3.2. Цель и задачи изучения дисциплины «Рекламный менеджмент»
- •3.3. Требования к знаниям и умениям
- •3.4. Место курса «рекламный менеджмент» в системе социогуманитарного образования
- •3.5. Система аттестации и стандарты
- •Государственный Стандарт Образования по дисциплине «Рекламный менеджмент» в рамках специальности 350700
- •Раздел 4. Тематический план Для студентов дневного отделения
- •Для студентов вечернего отделения тематический план курса «рекламный менеджмент»
- •Для студентов заочного отделения тематический план курса «рекламный менеджмент»
- •5.1. Общее содержание
- •Тема 5. Оценка эффективности Рекламных кампаний
- •Тема 6. Рекламный менеджмент и управление рекламой на телевидении, радио
- •5.2 Темы семинаров и практических занятий к курсу «рекламный менеджмент»
- •(Тезаурус)
- •Раздел 7. Примерный перечень вопросов к итоговому контролю (экзамену)
- •Раздел 8. Темы рефератов и курсовых работ
Для студентов заочного отделения тематический план курса «рекламный менеджмент»
|
Темы занятий |
Аудиторные занятия (часы) |
|||
|
Всего |
|
|||
|
|
л |
с |
п |
|
|
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
Тема 1. Рекламный менеджмент Тема 2. Распределения рекламных усилий |
3 |
2 |
1 |
|
|
Тема 3. Рекламные агентства Тема 4. Рекламная служба в структуре предприятия |
3 |
2 |
1 |
|
|
Тема 5. Оценка эффективности Рекламных кампаний Тема 6. Рекламный менеджмент и управление рекламой на телевидении, радио
|
3 |
2 |
1 |
|
|
Тема 7. Рекламный менеджмент и управление рекламой в прессе Тема 8. Рекламный менеджмент и управление наружная рекламой
|
2,5 |
2 |
0,5 |
|
|
Тема 9. Бюджетирование и планирование в рекламном менеджменте Тема 10. Юридические вопросы в управлении рекламной деятельности предприятия Курсовая работа |
2,5 |
2 |
0,5 |
|
|
Итого |
14 |
10 |
4 |
|
РАЗДЕЛ 5. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО КУРСА «РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»
5.1. Общее содержание
КУРСА «РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»
Тема 1.Рекламный менеджмент
Определение рекламного менеджмента. Внешнее окружение рекламодателя. Типы воздействия: поддерживающие, ограничивающие. Анализ конкуренции.
Тема 2. Распределения рекламных усилий
Понятие рекламных усилий. Принципы распределения рекламных усилий для эффективного менеджмента. Рекламный план.
Тема 3. Рекламные агентства
Виды рекламных агентств на российском рынке (специализированные, полного цикла). Типы взаимодействия РА и Рекламодателя. Преимущества и недостатки. Принципы выбора РА в зависимости от целей и возможностей. Источники информации об агентствах.
Тема 4. Рекламная служба в структуре предприятия
Определение Рекламной службы на предприятии. Иерархия в структуре компании. Модели Рекламной службы на предприятии. Её место. Функции. Принципы формирования Рекламной службы. Особенности формирования Службы в зависимости от типа предприятия.
Структуры Рекламной службы: PR-отдел, отдел рекламы, его подразделения; промо-подразделения, дизайн-студия. Принципы и цели формирования каждого подразделения с учетом тактических и стратегических задач. Принципы взаимного функционирования для достижения максимальной эффективности работы рекламной службы. Классификация предприятий по признакам, влияющим на функционирование Рекламной службы: по направлениям деятельности, по размерам предприятия; пр.
Тема 5. Оценка эффективности Рекламных кампаний
Методы оценки эффективности РК. Количественные, качественные методы. Подведение итогов РК.