3.3. Требования к знаниям и умениям

В результате изучения данного курса студент будет иметь представление о элементах процесса управления рекламной организацией в целом, а также вопросах организации и планировании деятельности по стратегическому управлению в сфере рекламы.

Студент будет знать инструменты анализа внешней и внутренней среды предприятия, предпосылки развития современного рекламного менеджмента, процедуры налаживания деятельности по изучению, прогнозированию и планированию на фирме, последовательность шагов по разработке стратегического плана, средства и способы контроля деятельности рекламного агентства и способы повышения конкурентоспособности рекламной организации в ее рыночной деятельности.

Студент будет уметь самостоятельно формулировать миссию рекламной организации и ставить обоснованные стратегические и тактические цели, проводить анализ внешней и внутренней среды рекламного агентства и рекламных подразделений в организации, осуществлять оценку реальной конкурентной позиции в рекламе и делать обоснованный выбор стратегической альтернативы, разрабатывать план и осуществлять его реализацию, контролировать реализацию выбранной стратегии управления в сфере рекламы.

Основной задачей курса является стремление сформировать у студента, изучающего дисциплину «Рекламный менеджмент», научное представление об управлении в сфере рекламы, имеющее конкретное практическое содержание, заложить потенциал интеграции всех накопленных знаний, определяющих профессионализм современного рекламного менеджера.

3.4. Место курса «рекламный менеджмент» в системе социогуманитарного образования

Курс «Рекламный менеджмент» базируется на циклах общих фундаментальных, естественно-научных и обще профессиональных дисциплинах и обеспечивает подготовку специалистов в области теоретических и методологических основ управления в сфере рекламы на высшем руководящем уровне предприятия, необходимых для дальнейшей профессиональной работы в рекламной деятельности.

Курс «Рекламный менеджмент» логически взаимосвязан с курсами, посвященными управлению отдельными функциональными зонами рекламных организаций: маркетингом, производством, финансами, человеческими ресурсами. Курс «Рекламный менеджмент» разработан на основе анализа потребностей и навыков в условиях рыночной экономики, с учетом позитивного опыта зарубежных стран в подготовке специалистов области управления рекламой и соответствует Государственному стандарту высшего образования.

3.5. Система аттестации и стандарты

Изучение дисциплины «Рекламный менеджмент» предполагает рассмотрение задач и проблем, актуальных для практики управления в сфере рекламы. С этой целью в процессе обучения используются различные формы работы и отчетности студентов.

Учитывая, что рекламный менеджмент, как наука и как вид деятельности, требует у пользователей наличия комплексных знаний в области ситуационного, системного анализа и др., учитывая различия в профессиональных интересах и предпочтениях студентов, им предстоит значительный объем самостоятельной работы, выходящей за рамки планируемого учебным процессом. Такая форма работы, наряду с усвоением лекционного материала, позволит студентам лучше подготовить себя к дальнейшей практике в качестве менеджера рекламы, повысить свою способность работать с необходимой литературой и документацией.

На основе проведения такой работы и соответствующего анализа необходимым будет являться разработка студентом рекомендаций к улучшению управленческой рекламной деятельности, преодолению тех или иных проблем управления в сфере рекламы.

После изучения курса студент будет уметь самостоятельно осуществлять процесс управления, осуществлять аналитическую деятельность, использовать современные инструменты управления в области рекламы и общего менеджмента, оптимизировать совместную работу функциональных блоков рекламных организаций.

Овладение навыками практического рекламного менеджмента желательно осуществлять путем проведения аналитико-экспериментальной работы в рамках конкретного объекта управления (рекламного агентства или рекламного отдела) либо осуществления исследовательской работы по значимым проблемам современного управления в сфере рекламы.

Студенту предстоит здесь проявить полученные знания не только в области рекламного менеджмента, но и в таких дисциплинах, как управление, организация производства, анализ хозяйственной деятельности предприятия, маркетинг, социология, реклама, информационные технологии и ряде других.

Освоение дисциплины «Рекламный менеджмент» создает у обучающихся необходимую фундаментальную базу профессиональной подготовки специалиста-управленца в сфере рекламы.

Изучение курса позволяет подготовить рекламного менеджера, востребованного различными организациями и предприятиями.

Методика изучения дисциплины предусматривает:

• чтение лекций, проведение семинарских занятий;

• использование активных методов обучения;

• проведение контрольных работ;

• решение профессиональных задач;

• текущее тестирование для определения качества усвоения материалов курса;

• самостоятельное изучение студентами отдельных тем по рекомендации преподавателя;

• руководство со стороны преподавателя самостоятельной внеаудиторной работой;

• самостоятельное изучение обучающимися обязательного литературного минимума;

• использование в учебных целях ситуаций, возникающих на занятиях;

• контроль за трансформацией теоретического знания в навыки и умения в различных видах практического обучения;

• подготовка сообщений и докладов для семинарских занятий;

• выполнение кейс-заданий как самостоятельно, так и в группах под руководством преподавателя;

• ознакомление, по рекомендации преподавателя, с наиболее интересными материалами по читаемому курсу.

Итоговая аттестация Изучение курса заканчивается проведением экзамена по теоретическим основам всего курса.