Раздел 3. Организационно-методические материалы

3.1. Предмет курса

Объектом деятельности рекламного менеджера, авторами рассматривается организация в рекламной деятельности в целом на предприятиях и рекламных агентствах, а так же все аспекты социально-экономической и этической деятельности управления в сфере рекламы. В качестве предмета анализируется система рекламного менеджмента организации и рекламных агентств, обеспечивающая эффективное управление всеми процессами и создание организационных структур, адекватных реальным задачам организации рекламного дела.

Основная задача учебной дисциплины дать глубокие теоретические знания, практические навыки и умения в области менеджмента и сформировать профессиональное сознание менеджера рекламы, успешно работающего в конкурентной среде.

Методологическую основу рабочей программы составляют концептуальные положения специалистов системного и ситуационного подходов в управлении, инновационного и кадрового рекламного менеджмента, анализ социально-психологических явлений в совместной деятельности работников в повседневных и нестандартных ситуациях.

Основной концепцией данной дисциплины является позиция, состоящая в том, что, основу рекламного менеджмента составляет ориентация на результаты организации различных организационно-правовых форм, на потребности и ценности потребителей, а сам рекламный менеджмент охватывает весь процесс совместной трудовой и социальной деятельности и ориентирован на цели и результаты рекламных агентств и рекламных организаций.

В ходе составления курса «Рекламный менеджмент» широко использовались система знаний и опыт зарубежных и отечественных ученых и практиков управления в сфере рекламы. Реальная социальная и экономическая действительность будет отражена не только в лекционных материалах, но широко представлена на семинарски и практических занятиях в конкретных управленческих, производственных и экономических ситуациях (кейсах). Каждая тема и раздел программы структурно включают краткое содержание темы, ситуации для самообучения (кейсы) с вопросами для самостоятельной работы обучающихся., планы семинарских и практических занятий, тестовый материал, задачи, контрольные вопросы для самоконтроля знаний, перечень тем рефератов и курсовых работ студента. В структуру учебно-методического комплекса входит терминологический словарь (тезаурус) и список литературы, рекомендованной для изучения курса «Рекламный менеджмент».

3.2. Цель и задачи изучения дисциплины «Рекламный менеджмент»

Цель дисциплины - показать единство теории и практики при изучении курса, связь с другими дисциплинами, необходимость изучения мирового опыта рекламного менеджмента, исследование социально-экономических отношений в их развитии и взаимосвязи, исторического и логического подходов при изучении этих отношений. Основными целями, достигаемыми при изучении дисциплины являются:

• развитие стратегического мышления, видения сложившихся ситуаций на макро- и микроуровне по отношению к объекту управления, понимание необходимых в этой связи мер;

• знание основных подходов и инструментов в области рекламного менеджмента, умение провести анализ и сделать обоснованные выводы по значимым проблемам и процессам управления, умение использовать методы управления в различных ситуациях, связанных с профессиональной рекламной деятельностью;

• понимание ценности научного управления как наиболее точного и адекватного быстрым изменениям внешней среды, подхода к управлению рекламными агентствами;

способность ставить основные цели, задачи объектов управления в сфере рекламного бизнеса, достигать желаемых результатов через обоснованное применение различных инструментов и процедур планирования, организации, мотивации и контроля рекламного менеджмента.