- •Рекламный менеджмент
- •Раздел 1. Паспорт дисциплины
- •Раздел 2. Пояснительная записка
- •Раздел 3. Организационно-методические материалы
- •3.1. Предмет курса
- •3.2. Цель и задачи изучения дисциплины «Рекламный менеджмент»
- •3.3. Требования к знаниям и умениям
- •3.4. Место курса «рекламный менеджмент» в системе социогуманитарного образования
- •3.5. Система аттестации и стандарты
- •Государственный Стандарт Образования по дисциплине «Рекламный менеджмент» в рамках специальности 350700
- •Раздел 4. Тематический план Для студентов дневного отделения
- •Для студентов вечернего отделения тематический план курса «рекламный менеджмент»
- •Для студентов заочного отделения тематический план курса «рекламный менеджмент»
- •5.1. Общее содержание
- •Тема 5. Оценка эффективности Рекламных кампаний
- •Тема 6. Рекламный менеджмент и управление рекламой на телевидении, радио
- •5.2 Темы семинаров и практических занятий к курсу «рекламный менеджмент»
- •(Тезаурус)
- •Раздел 7. Примерный перечень вопросов к итоговому контролю (экзамену)
- •Раздел 8. Темы рефератов и курсовых работ
МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ
КАФЕДРА
РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И МЕНЕДЖМЕНТА
|
Утверждаю Проректор по учебной работе __________________________А.И.Ковалева «____» ______________________2009 г.
|
УЧЕБНАЯ-ПРОГРАММА
по дисциплине
(ОПД. Ф.17)
"РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ"
Для студентов факультет рекламы
Форма обучения дневная, вечерняя, заочная
Специальность 032401.65 "РЕКЛАМА"
РЕКОМЕНДАЦИЯ
Научно-методического совета
факультета рекламы
Протокол № 2 от " 29 " сентября 2009 г.
Москва
2009
Учебно-методические материалы составлены в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032401.65 «Реклама», отражает основные цели и задачи, стоящие перед курсом, учитывает требования современной деловой практики к необходимым знаниям и навыкам в данной области.
Автор-составитель:
Спиридонова Г.В., к.э.н., доцент кафедры рекламных технологии и менеджмента
Рецензент
доктор исторических наук, профессор
А.Д. Бородай
Утверждено и рекомендовано к изданию на заседании
кафедры рекламных технологий и менеджмента
Протокол № 2 от 29.09.2009 г.
Рекламный менеджмент
Раздел |
Содержание учебной программы дисциплины |
Стр. |
1 |
Паспорт дисциплины………………………………………….. |
4 |
2 |
Пояснительная записка………………………………………… |
4 |
3 |
Организационно-методические материалы……………...…… |
5 |
|
3.1. Предмет курса……………………………………………… |
5 |
|
3.2. Цель и задачи изучения дисциплины………………….. |
5 |
|
3.3. Требования к знаниям и умениям студента…………….. |
6 |
|
3.4. Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо для изучения психологии рекламной деятельности………………………………………………………………... |
8 |
|
3.5.Система аттестации………………………………………… |
8 |
|
3.6. Стандарты………………………………………………… |
9 |
4 |
Тематический план: наименование тем, объем в часах лекционных и семинарских занятий……………………………… |
10 |
5 |
Основное содержание учебного курса……………………….. |
15 |
|
5.1. Основные темы дисциплины и их содержание…………. |
15 |
|
5.2. Темы и основное содержание семинарских занятий…… |
20 |
6 |
Основные понятия дисциплины (тезаурус)………………….. |
24 |
7 |
Примерный перечень вопросов к итоговому контролю (экзамену) …………………………………………………………. |
26 |
8 |
Темы рефератов и курсовых работ……………………………. |
29 |
9 |
Список рекомендуемой учебной литературы ………………... |
30 |
Раздел 1. Паспорт дисциплины
Рекламный менеджмент ОПД.Ф.17
Направление: 032401.65 – Реклама
Курс: 2
Форма обучения: очная
Семестр: 4
Количество часов на дисциплину: 128
Количество аудиторных часов на дисциплину: 62, из них: лекций: 32, практических занятий: 30, самостоятельная работа: 66
Раздел 2. Пояснительная записка
Учебно-методические материалы по курсу «Рекламный менеджмент» разработаны в соответствии с требованиями Государственного стандарта о высшем профессиональном образовании для студентов факультета рекламы, определяют общее содержание курса, и предназначены помочь студентам в изучении данной дисциплины.
Сегодня рекламный рынок России является одной из самых динамично развивающихся отраслей, ежегодно набирающей обороты: сотни рекламных агентств, тысячи рекламных агентов, рекламные отделы на всех крупнейших предприятиях. Цены на рекламу стабильно растут, обороты - увеличиваются, специалисты - все более востребованы на рынке труда. Возможность быть в центре делового мира, каждодневно создавать новое, знать, что ты нужен везде, вот что делает профессию менеджера рекламного дела столь привлекательной для современной молодежи.
Изучение дисциплины «Рекламный менеджмент» предполагает рассмотрение задач и проблем, актуальных для практики управления в рекламном бизнесе. Методическая новизна курса состоит в использовании следующих методик преподавания: 1) использование кейсов российской и зарубежной тематики менеджмента организации; 2) каждый студент, по окончании курса, обязан представить выполненную контрольную работу по теме, озвученной преподавателем семинарских занятий в начале семестра, в которой проводит анализ ситуации на конкретном предприятии, проходя в своем анализе последовательно элементы процесса управления, разбираемые на лекционных занятиях; 3) выполнение итогового тестового задания, подготовленного и определяемого преподавателем, ведущим семинары.
Курс характеризуется новизной, в нем использованы методические материалы, характерные как для российской, так и для зарубежной практики управления в сфере рекламы. Наряду с другими курсами, российскими и зарубежными, данный курс направлен на достижение понимания студентами как общей картины (стратегическое видение) такого масштабного процесса как управление рекламной организацией, так и отдельных практических моментов, связанных с повседневной деятельностью рекламных менеджеров.
Дисциплина «Рекламный менеджмент» содержит как общетеоретические положения концепции управления социально-экономическими системами, так и специальные положения, которые характеризуют рекламный менеджмент как вид управления. Управление рассматривается сформировавшимся в условиях рыночных отношений и цивилизованного предпринимательства, которое представляет собой гибкую систему, способную своевременно перестраиваться и реагировать на изменения внешней среды, влияющей на работу рекламных агентств и всю рекламную деятельность в целом.
Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный менеджмент». Рекламный менеджмент (управление рекламой) всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе её развития.