3. Засоби реклами

Засіб реклами- інформаційні прийоми і матеріальні носії, які служать для донесення рекламної інформації до споживача й забезпечують необхідний ефект від рекламного впливу.

Рекламні засоби підрозділяються на 2 частини:

o повідомлення (його зміст і форма);

o технічний носій рекламного повідомлення (журнал, телевізійний канал).

Рекламні засоби класифікуються:

- по впливу на органи почуттів:

o зорові;

o звукові;

o зорово - звукові;

o зорово – чуттєві.

- по відношенню носія рекламної інформації до рекламованого об'єкта:

o демонстраційні (коли засобу реклами безпосередньо демонструють об'єкт, наприклад автомобілі в автосалоні);

o образотворчі і словесні (засоби реклами зображують і описують об'єкт);

o демонстраційно - образотворчі (сполучать усе - і демонстраційні, і образотворчі засоби).

Елементи засобів реклами

Засоби реклами містять 2 групи елементів:

o основні (текст, зображення);

o другорядні (світло, звук, шрифт і ін.).

У сучасній рекламі текст рекламного повідомлення й зображення визначають ефективність усього рекламного засобу.

Рекламний текстповинен бути:

o конкретним (повинен обов'язково містити головну думку й працювати на її запам'ятовування);

o логічним (у тексті повинна бути вибудуваний чіткий ланцюжок аргументів на користь придбання продукту, причому наступний аргумент повинен випливати з попереднього);

o коротким (увага людини до повідомлення, особливо якщо вона не занадто зацікавлена у продукті, залучається на короткий проміжок часу, за який треба пояснити, чому цей продукт необхідно придбати);

o оригінальним (містити щось, що виділяє повідомлення на тлі інших і легко запам'ятовується).

Грамотно сконструйований рекламний текст повинен відповідати правилам синтактики (регулюючим зміст і співвідношення частин рекламного тексту).

Зображенняє візуалізуючим доповненням до тексту або самостійним елементом засобів реклами (тобто даватися без тексту).

Завдання зображення:

o привернути увагу;

o викликати інтерес;

o продемонструвати зовнішній вигляд товару і його переваги;

o роз'яснити текст реклами;

o зробити текст більше запам’ятовуваним, створити візуальний образ рекламованого продукту.

Зображення може бути виконане у вигляді:

o фотознімка;

o малюнка (живопису, графіки);

o кіносюжет й ін.

Теле- і радіореклама

На даний час найпоширенішими видами реклами є теле- і радіореклама. Дані види реклами найбільш ефективні із причин:

o поширеності радіо й телебачення (є практично в кожному будинку);

o частого використання радіо й телебачення споживачами (майже щодня люди дивляться телевізор або слухають радіо);

o масовості аудиторії;

o більших можливостей радіо й особливо телебачення передавати звук і зображення, впливаючи на свідомість і підсвідомість споживачів.

У той же час зазначені фактори роблять споживача незахищеним від масованого рекламно-інформаційного впливу, особливо в епоху комерціалізації радіо й телебачення, У силу цього виникає необхідність обмеження рекламного впливу в радіо- і телепередачах. Дані обмеження встановлені законодавчо.

Так, у радіо- і телепрограмах не допускається переривати рекламою й сполучати з рекламою (у тому числі способом " рядка, що біжить, "):

o дитячі, освітні й релігійні передачі;

o радіопостановки й художні фільми без згоди власників прав на їх трансляцію;

o трансльовані в прямому ефірі передачі, перелік яких установлений законодавством.

У радіо- і телепрограмах, не зареєстрованих у як спеціалізовані на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 20% ефірного часу.

Реклама в пресі

Реклама в пресі - реклама, опублікована в періодичній пресі. Її можна розділити на 2 частини:

o пряма реклама (рекламні оголошення);

o непряма реклама (статті, репортажі й т.д. ).

Рекламне оголошення - розміщене в періодичній пресі, як правило, платне, повідомлення, що має ціль спонукати споживача придбати певні товари, послуги, здійснити дії.

Елементами рекламного оголошення є:

o рекламний заголовок;

o основна текстова частина (більше дрібним шрифтом);

o ілюстрація;

o слоган;

o адреса, телефон.

Статті й інші публікації - матеріал, написаний у формі звіту - огляду про діяльності підприємства, інтерв'ю з його керівниками й споживачами.

Особливості реклами в пресі:

o широка читацька аудиторія;

o періодичність (у щоденної газети вкрай короткий період життя, у щомісячника він незрівнянно більше. Щоденна газета дозволяє: опублікувати рекламу в конкретний день, забезпечити багаторазове повторення рекламного повідомлення, додати йому актуальність. Журнал забезпечує рекламою групу читачів (його можуть передавати друзям, знайомим), може зберігатися не один рік);

o можливість колірного впливу (одноколірні видання більше підходять до інформаційному типу товарів, а багатобарвні до трансформаційного, де треба створити яскравий візуальний образ);

o можливість вибирати розташування рекламного повідомлення, оскільки найбільшу увагу читач концентрує:

- на обкладинці;

- редакторському стовпчику на першій сторінці;

- правом верхньому куті на правій сторінці в розвороті.

У періодичних друкованих виданнях, що не спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 40% обсягу одного номера періодичного друкованого видання.

Друкована реклама

Друкована реклама- засіб реклами, виконане на спеціально виготовленій у рекламних цілях друкованої продукції, що не є періодичними виданнями, і розраховане переважно на зорове сприйняття.

Найпоширенішими видами рекламної друкованої продукції є:

o каталог- друковане видання, оформлене у вигляді книги або брошури, що містить перелік великої кількості товарів, складене в певному порядку.

Каталог повинен відповідати наступним вимогам:

- товари повинні бути представлені у великому асортименті, їхній опис повинне бути дане в певному порядку й обов'язково містити розмір, вагу, ціну й фотографію кожного найменування;

- бажано прикласти відгуки про товари компетентних осіб;

- друк краще робити на папері високої якості, тому що каталоги мають довгий термін служби;

- постачати каталоги предметними покажчиками для зручності їхнього використання;

o проспект- рекламний засіб, у якому рекламується товар або група товарів, що ставиться до однієї товарної категорії. У ньому більше розгорнуто представлена інформація про кожний товар, він також добре ілюстрований і якісно видрукуваний.

Види проспектів:

- проспект-лист (на першій сторінці міститься текст, на інших - сам проспект);

- проспект зі зразками товару (крім опису, споживач сам може переконатися як товар);

- проспект із витримками з каталогу (являє собою картку замовлення з витримками з каталогу);

- проспект-брошура (містить у собі дуже докладний опис тільки одного товару);

o буклет- видання, що не зброшуроване, а зменшення розміру відбувається за рахунок багаторазового додавання в "гармошку". Розрахований на короткочасне використання й у більшості випадків на однократне прочитання;

o упакування- паперова (або інша) оболонка, що зберігає товар. Крім функції збереження товару, упакування має велике рекламне значення. Її завдання - привернути увагу споживача.

Вимоги до впакування:

- помітність серед інших (оригінальність, нестандартність упакування, використання кольору, розмір коробки);

- можливість передачі вербальної інформації (вона повинна добре читатися, текст не повинен бути двозначним, повинна містити графічні елементи);

- престижність упакування (дороге впакування може стати вирішальним фактором для покупки за інших рівних умов).

Зовнішня реклама

Зовнішня реклама- засіб реклами, розрахований переважно на візуальне сприйняття зображення товару у відвідуваних місцях.

Види зовнішньої реклами:

o рекламний щит;

o афіша;

o транспарант;

o світлові вивіски;

o електронні екрани;

o фірмові вивіски й ін.

Зовнішня реклама повинна відповідати наступним вимогам:

o залучати до себе увага;

o забезпечувати високу частоту контактів;

o містити мінімум інформації;

o сприйматися за обмежений час контакту.

Реклама на транспорті

Реклама на транспорті містить у собі розміщення інформації як на зовнішніх поверхнях, так і усередині транспортних засобів.

Можна виділити 3 види реклами на транспорті:

o зовнішні рекламні плакати й будь-яке зовнішнє рекламне оформлення суспільного транспортного засобу;

o внутрішньосалонні рекламні постери, біжучий рядок, оголошення по голосному зв'язку;

o рекламні щити, постери, біжучий рядок і оголошення по голосному зв'язку, здійснювані на залізничних вокзалах і автовокзалах, в аеропортах, метро й т.д..

Поширення реклами на транспортних засобах здійснюється на підставі договорів із власниками транспортних засобів або з особами, що володіють майновими правами на транспортні засоби, якщо законом або договором не передбачене інше відносно осіб, що володіють майновими правами на це майно.

Випадки обмеження й заборони поширення реклами на транспортних засобах з метою забезпечення безпеки рухи визначаються уповноваженими органами, на які покладений контроль за безпекою руху.

Позитивні сторони використання реклами на транспорті:

o привертає увагу, тому що в транспорті мало інших подразників;

o добре помітна, легко читається;

o впливає на цільову аудиторію протягом усього дня (поки працює громадський транспорт);

o охоплення громадським транспортом становить практично все місто й приміська зона.

Негативні сторони реклами на транспорті:

o може відволікти водіїв і сприяти порушенню правил дорожнього руху;

o гірше сприймається в певний час доби (ранком і ввечері).

Інтернет-реклама

Використання Інтернету як засобу реклами найчастіше відбувається у вигляді:

o залучення відвідувачів на сайт із метою ознайомлення з інформацією про компанію і її з;

o розміщення рекламної інформації на загальнодоступних відвідуваних сайтах,

o пошуку споживачів продукції серед аудиторії Інтернету.

Банер- оголошення в Інтернеті. Являє собою прямокутне графічне зображення, розташовуване у верхній або нижній частині сторінки сайту.

Елементами банера є:

o текстова врізка (текстове повідомлення на сторінці);

o графічна врізка (картинка-гіперпосилання);

o гіперпосилання (іноді з додатковою, більше докладною інформацією про сайт).

Позитивні сторони використання Інтернету як рекламоносія:

o гнучкість у проведенні рекламної кампанії (тому що легко відстежити переміщення цільових споживачів і внести відповідні корективи);

o можливість для створення якісної й оригінальної реклами;

o відносно доступні ціни.

Негативні сторони Інтернету як рекламоносія:

o вузька аудиторія;

o невелике технічне охоплення;

o платність доступу.