25. Явище зношування реклами

Зношування реклами- такий стан, коли рекламне повідомлення перестає бути ефективним і впливати на свідомість споживачів.

Причини зношування рекламиі зниження її ефективності:

o старіння рекламної стратегії;

o втрата актуальності рекламного повідомлення;

o зношування креативной ідеї рекламного повідомлення;

o зміна конкурентів;

o зміна споживачів;

o зміна мінімальної ефективної частоти;

o зменшення рівня залучення уваги;

o зменшення рівня запам'ятовування реклами;

o неприйняття реклами (вона починає викликати роздратування).

Заходи щодо боротьби зі зношуванням реклами:

o при зниженні рівня уваги - створення серії рекламних повідомлень, що містять тільки одну креатив-ідею;

o зменшенні рівня запам'ятовування - зміна графіка подач реклами;

o неприйняття рекламного повідомлення - використання вкорочених варіантів рекламних повідомлень, створення нових рекламних повідомлень.

26. Фірмовий стиль

Фірмовий стиль- набір різних фірмових елементів, що забезпечують цілісність іміджу фірми, єдність у сприйнятті вироблених товарів і послуг.

Вигоди від розробки гарного фірмового стилю полягають у тому, що він:

o допомагає споживачеві ідентифікувати товар фірми серед товарів конкурентних марок;

o частково заміняє пряму рекламу;

o заощаджує засобу, затрачувані на рекламу при висновку на ринок чергового товару;

o збільшує ефективність реклами й комунікацій;

o сприяє створенню сильної корпоративної культури.

Елементи фірмового стилю:

- товарний знак - офіційно зареєстрований комплекс елементів фірмового стилю компанії, служить для відокремлення від конкурентів.

Типи товарних знаків:

o словесний;

o образотворчий;

o об'ємний (тривимірна форма, наприклад флакон парфумів);

o звуковий;

o комбінований;

- логотип - оригінальне написання назви фірми, товарної групи, одного товару;

- слоган - оригінальний девіз фірми, товарної групи, одного товару.

Слоган повинен відповідати наступним вимогам:

o підходити до фірмовому стилю компанії;

o орієнтуватися на цільову аудиторію і говорити її мовою;

o бути коротким;

o мати яскраве емоційне розфарбування;

o відрізнятись від слоганів всіх конкурентів;

- фірмовий блок - кілька елементів фірмового стилю, об'єднаних у єдину композицію;

- фірмові кольори - кольору або один колір, з використанням яких розроблений фірмовий стиль

- фірмові шрифти - комплекс шрифтів, що використається при створенні різних елементів фірмового стилю. Вони можуть розрізнятися по накресленню, розміру, інтенсивності й т.д.

Носії фірмового стилюкомпанії:

o товар, вироблений фірмою;

o сувенірна продукція фірми (календарі, ручки, органайзеры й т.д. );

o друкована реклама фірми (плакати, афіші, рекламні щити, листівки, брошури й т.д. );

o елементи діловодства (фірмові бланки, папки, блокноти й т.д. );

o оформлення різних заходів і інтер'єра офісу фірми (плакати, панно, нерідко навіть меблі выдерживается у фірмових квітах);

o екіпірування співробітників (форма, значки або бейджи й т.д. ).