19. Переваги й недоліки окремих медіа засобів як рекламоносіїв

Основними медіазасобами, що використовуються в якості рекламоносіїв, є:

o телебачення;

o радіо;

o газети;

o журнали;

o зовнішня реклама;

o пряма розсилка та ін.

Кожен з медіазасобів як рекламоносій має свої переваги й недоліки.

Телебачення має наступні переваги:

o саме широке охоплення за короткий проміжок часу;

o візуальна "картинка"; oзвук;

o розмаїття образотворчих засобів;

o великі можливості колірно-звукового впливу.

Недоліки телебачення:

o дорожнеча;

o неможливість його використання винятково в рекламних цілях.

Радіо має наступні переваги:

o охоплення специфічних цільових аудиторій і територій (більше спеціалізоване);

o гнучкість у часі подачі реклами.

Головний недолік - відсутність візуального образу.

Газети мають такі плюси, як:

o швидке охоплення досить великих аудиторій;

o яскраво виражена цільова спрямованість (кожна газета має свій контингент читачів);

o мобільність подачі інформації (можливість щодня давати зовсім нову інформацію).

Недоліки газет:

o погана якість паперу й поліграфії;

o короткий життєвий цикл (як правило, 1 день).

Журнали мають такі переваги, як:

o можливість передачі візуального образу;

o вибірковість цільової аудиторії;

o багаторазове прочитання номера кількома людьми;

o кількаразове звертання до реклами;

o більше тривалий життєвий цикл (місяць і більше).

Недоліки:

o неможливість охоплення широких цільових аудиторій;

o неможливість швидкого здійснення охоплення.

Зовнішня реклама має такі переваги, як:

o наочність;

o близькість місця реклами й місця можливої покупки товару (наприклад, вивіска над магазином).

Недоліки:

o простота;

o складність тиражування.

Пряма розсилка має таку перевагу, як конкретна цільова спрямованість контакту (по прямій розсилці оголошення, як правило, направляються потенційно зацікавленим особам).

Недоліки:

o низьке охоплення;

o значні часові витрати на одиничний контакт.

З урахуванням всіх плюсів і мінусів медіазасобів, конкретних цілей рекламодавців вибирається основний медіа - засіб рекламної кампанії - той, на який спрямовується не менше половини бюджету. Інші медіазасоби (якщо вони також використаються) називаються допоміжними.

20.Технічні характеристики медіаносіїв

Основні технічні характеристики медіаносіїв:

o рейтинг;

o технічне охоплення;

o частка;

o HUT;

o охоплення;

o частота.

Технічне охоплення- територія, на якій існує потенційна можливість прийому телевізійного каналу, радіостанції, розповсюдження газет або журналів.

Рейтинг (ratіng)- це відсоток індивідів із загального числа потенційних глядачів або слухачів, які дивилися або слухали конкретну передачу.

Доля (share) - відсоток реальних глядачів або слухачів, які в певний момент часу дивилися або слухали певну передачу до числа тих, які дивляться телевізор (слухають радіо) у цей момент.

HUT (homes usіng televіsіon)- частка тих, хто в цей момент дивився телевізор від загального числа имеющих можливість дивитися телевізор.

Охоплення (reach)- число індивідів, які хоча б раз проконтактували з рекламним повідомленням. Охоплення може бути представлений в 2 формах.

o охоплення (п) - число індивідів, які проконтактировали з рекламним повідомленням певну кількість разів;

o охоплення (п+)- число індивідів, які зробили не менш певного числа контактів з рекламним повідомленням.

Частота контактів (frequency)- число контактів, що припадає на одного представника цільової аудиторії протягом рекламного періоду.