4. Положительные результаты новой экологически ориентированной маркетинговой концепции coca-cola

4.1. Экономические успехи

Благодаря проведенным мероприятиям Coca-Cola удалось увеличить уровень продаж напитков в пластмассовой таре многоразового пользования на 11%. Наибольший эффект замены проявился в отношении 2-литровых пластмассовых бутылок одноразового пользования с винтом.

За счет улучшения имиджа значительно выросла доля рынка. Coca-Cola приобрела доверие у тех слоев потребителя, которые особенно чувствительны к экологическим вопросам. Многие потребители, которые раньше не покупали произведенные фирмой продукты, изменили свое мнение в пользу Coca-Cola.

На 60% увеличилась повторяемость покупки некоторых напитков, упакованной в новую тару.

Вследствие переноса приоритета на пластмассовую тару многоразового пользования Coca-Cola значительно усилила систему возврата и вторичного использования многоразовой тары. Это, в свою очередь, позволило улучшить отношения с органами власти.

Многосторонние инициативы фирмы в направлении охраны окружающей среды усилили доверие к Coca-Cola со стороны общественности и контролирующих органов как к предприятию, вкладывающему деньги в дело сохранение природы.

4.2. Снижение вредного воздействия на окружающую среду

Вывод на рынок нового вида баночной тары «Cat-Tab» позволил проконтролировать утилизацию около 4 млрд открывающихся устройств, которые не отламывались от банок, как это происходило ранее, а оставались прикрепленными к ним. Посредством проведенных мероприятий по оптимизации ресурсопотребления фирме удалось:

• снизить вес баночной тары с 86 до 33 г.;

• экономить 3000 т алюминия в год за счет уменьшения размера открывающего устройства баночной тары и систематического рециклирования;

• экономить ежегодно 1,4 млн м3 питьевой воды, 350 т раствора едкого натра, 3,5 млн к/Вт тепловой энергии.

Наиболее важной экологической целью Coca-Cola было формирование новых элементов системы возврата тары многоразового пользования. Исследования показали, что за счет введения в эксплуатацию новых пластмассовых бутылок многоразового пользования (более удобных и легких) удалось мотивировать традиционных покупателей продукции с одноразовой упаковкой перейти на товары с упаковкой многоразового пользования. Многие сторонники многоразовой стеклотары в 1л также изменили свои предпочтения в пользу пластмассовых бутылок многоразового пользования. Эти изменения привели к:

• сокращению потребления энергии на 37%;

• снижению количества использованных бутылок, поступающих на свалку на 87%;

• сокращению вредных выбросов в воздух на 58%;

• сокращению вредных сбросов в воду на 21%.

Систематическое рециклирование бумажных этикеток с пластмассовой тары также способствовало дополнительному снижению вредного воздействия на окружающую среду. Более легкая тара из пластмассы требовала, в свою очередь, меньше картона, используемого при транспортировке и доставке продукции. В целом система распределения и доставки продукции снизила потребление энергии на 20%. Такое существенное сокращение негативного воздействия на окружающую среду удалось достичь прежде всего за счет высокого процента возврата использованной пластмассовой тары. Он составил 98%, что превысило уровень возврата традиционной стеклянной тары.