- •Тема: Успешное применение «зеленого маркетинга»: опыт компании Coca-Cola в Германии (кейс - разбор конкретной ситуации)
- •1. Coca-cola и конкурентная ситуация на рынке безалкогольных напитков германии
- •2. Ситуация на coca-cola
- •2.1. Coca-Cola и экологические проблемы
- •2.2. Анализ шансов и рисков Coca-Cola
- •2.3. Определение сильных и слабых сторон Coca-Cola
- •3. Экологически ориентированная маркетинговая стратегия coca-cola
- •3.1. Цели и стратегии экологического маркетинга Coca-Cola
- •3.2. Предпринятые меры
- •4. Положительные результаты новой экологически ориентированной маркетинговой концепции coca-cola
- •4.1. Экономические успехи
- •4.2. Снижение вредного воздействия на окружающую среду
Тема: Успешное применение «зеленого маркетинга»: опыт компании Coca-Cola в Германии (кейс - разбор конкретной ситуации)
Абстракт. Конкурентная борьба, экологические требования органов власти и общественности заставляют фирмы своевременно и адекватно реагировать на изменения рамочных условий. Компания, пренебрегающая решением экологических задач, обречена в условиях рыночной конкуренции столкнуться в ближайшем будущем с проблемой выживания. А инновации в области охраны окружающей среды (ООС) открывают уже сегодня новые стратегические возможности для предприятий. «Эко-пионеры», заблаговременно пересмотревшие приоритеты своих маркетинговых стратегий и занявшие соответствующие ниши на рынке, оказываются, как правило, впереди своих конкурентов.
Для многих фирм экологический маркетинг становится не просто новым концептуальным подходом, а реальным рабочим механизмом, позволяющим продумать и разработать структуру системы выживания на рынке. Он создает условия для осуществления по-новому процесса стратегического планирования, а также для разрешения многих трудностей, связанных с появлением экологических рисков.
Задачами кейса являются:
1) разбор конкретной экологической ситуации, с которой столкнулась крупная компания вследствие пренебрежения экологическими аспектами и которая грозила ей потерей рынка и ухудшением имиджа;
2) изучение на данном примере практики выхода из ситуации методами «зеленого» маркетинга;
3) приобретение опыта применения ряда важных инструментов стратегического экологического менеджмента;
4) выработка у российских менеджеров навыков разрешения экологических проблем с помощью реализации активной зеленой маркетинговой стратегии.
Ключевые понятия: стратегический экологический менеджмент; социально-этическая концепция маркетинга; экологический маркетинг; безопасные для окружающей среды тара и упаковка; позиционирование «зеленой» продукции.
Структура кейса и задания для самостоятельной работы:
1. Вопросы для изучения и анализа конкретного опыта компании (см. ниже):
Coca-Cola и конкурентная ситуация на рынке безалкогольных напитков Германии.
Ситуация на Coca-Cola.
Экологически ориентированная маркетинговая стратегия Coca-Cola.
Положительные результаты новой экологически ориентированной маркетинговой концепции Coca-Cola.
2. Вопросы и задания для обсуждения на семинаре:
Объясните основные стратегические изменения, произведенные в маркетинговой политике Coca-Cola.
Поясните целесообразность подобных изменений на предприятиях России.
Насколько эффективной, на ваш взгляд, является позиционирование на российском рынке экологически безопасного продукта?
Назовите примеры российских и иностранных фирм, использующих в своей производственной и торговой политике инструменты экологического маркетинга.
Объясните, какое влияние оказывает тенденция экологизации производства и торговли на производителей упаковочного материала?
Сравните плюсы и минусы использования упаковки и тары из стекла и пластмассы.
Какие, на ваш взгляд, перспективы имеет идея создания системы (центров) вторичного использования бытовой упаковки в России?
Материалы для изучения и анализа конкретного опыта компании