Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники» (тусур)

Кафедра автоматизации обработки информации (АОИ)

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ ТЕРРИТОРИЕЙ (НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ АЛТАЙ)

квалификационная работа по дисциплине «Маркетинг территорий»

Студентка гр. 472-1

______ М. В. Дубровина

«___» __________ 2015 г.

Преподаватель

________ О.В. Копачева

«___» _________ 2015 г.

Томск 2015

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………………… 3

1 Маркетинг в территориальном управлении……………………………………………

1.1 Основные понятия…………………………………………………………………. 4

1.2 Методы маркетингового анализа территории…………………………………… 6

2 Маркетинговый подход к управлению Республикой Алтай…………………………

2.1 Характеристика Республики Алтай……………………………………………… 7

2.2 Маркетинговый анализ Республики Алтай……………………………………… 10

3 Рекомендации по управлению Республикой Алтай………………………………. 14

Заключение………………………………………………………………………………… 15

Список использованных источников………………………………………………………. 16

Приложение А STEP-анализ Республики Алтай………………………………………… 17

Приложение Б Общая матрица SWOT-анализа Республики Алтай…………………… 18

Приложение В Перекрестная матрица SWOT-анализа Республики Алтай……………. 19

Введение

Политические и социально-экономические реформы в современной России определяют необходимость корректировки методов и инструментов территориального управления. В последние годы особое внимание специалистов в области регионального управления вызывает вопрос стратегического менеджмента территории. Стратегический менеджмент территории предполагает целенаправленную деятельность по упорядочиванию, регулированию и созданию условия для развития объектов, расположенных на территории, и процессов, происходящих на территории в условиях постоянно изменяющейся внешней среды. Стратегический менеджмент территории призван обеспечить «выживаемость» территории сегодня и в перспективе, или как более сложная и привлекательная задача, – обеспечить устойчивой развитие территории в перспективе. Добиться этой цели можно только при осуществлении управления территорией с позиций маркетинга, что определяет актуальность выбранной темы исследования, что объясняет актуальность выбранной темы.

Объектом исследования выступает Республика Алтай.

Целью исследования является изучение особенностей маркетингового подхода к управлению территорией и формирование целевого сценария развития выбранной территории. Для ее достижения потребовалось решить ряд задач:

• рассмотреть основные теоретические понятия территориального маркетинга;

• дать характеристику объекта исследования;

• провести маркетинговый анализ объекта исследования;

• сформулировать предложения по реализации маркетинга выбранной территории, на основе выводов, полученных в результате маркетингового анализа;

• разработать рекомендации органам власти выбранной территории.

Информационную базу исследования составили законодательные и нормативные документы по социально-экономическому развитию региона.