5. Олигополистическая конкуренция

Как уже говорилось в п. 1 настоящей темы, не существует единой модели олигополии, приемлемой для всех ситуаций. В каждом конкретном случае олигополист ведет себя так, как позволяют его собственные возможности и действия соперников. При этом в экономической литературе выделяются две группы моделей олигополии. Первая группа предполагает, что олигополисты конкурируют друг с другом, изменяя объемы выпускаемой продукции. Изменение цены в таких моделях является следствием изменений выпусков. Наиболее известными моделями количественной олигополии являются модели Курно, Чемберлина, Штакельберга. Вторая группа моделей основана на том, что олигополисты конкурируют, изменяя цену своей продукции. Объем выпуска в этом случае выступает функцией цены. Среди моделей ценовой олигополии выделяются модели Бертрана и Эджуорта.

Олигополистическое взаимодействие в этих моделях, как и в жизни, может привести к самым различным результатам – от монопольного равновесия, когда олигополисты начинают действовать как единая фирма, до равновесия, свойственного совершенной конкуренции. В последнем случае цена падает до уровня предельных затрат. Возможны и промежуточные варианты, когда олигопольная цена в большей или меньшей степени превышает цену при совершенной конкуренции, но не достигает уровня монопольной цены.

Перечисленные модели обычно изучаются в усложненных курсах микроэкономики. Нам же предстоит рассмотреть ряд моделей, отражающих отдельные стороны олигополистического поведения.

А. Модель ценового лидерства

Эта модель объясняет, каким образом олигополисты могут придти к единой цене, не прибегая к формальному сговору. В данном случае одна фирма (обычно самая крупная) устанавливает рыночную цену. Остальные фирмы следуют за лидером, соглашаясь с его ценой и выбирая выпуски, которые максимизируют их прибыли при этой цене.

Как это происходит? Сначала фирма-лидер определяет функцию рыночного спроса на продукт отрасли при всех возможных ценах (кривая D на рис. 13-2). Затем лидер устанавливает, сколько продукции захотят продать остальные фирмы, вместе взятые, при всех возможных ценах. Иными словами, лидер определяет функцию предложения остальных фирм (S_F). Вычитая из рыночного спроса на продукт отрасли величину предложения остальных фирм, лидер узнает функцию остаточного спроса (D_L) на его собственный продукт: D_L=D-S_F (рис.13-2):

Рис. 13-2. Определение функции остаточного спроса на продукт лидера

Важно помнить, что функция предложения есть функция предельных затрат. Таким образом, складывая по горизонтали функции предельных затрат всех фирм, кроме фирмы-лидера, получаем их общую функцию предельных затрат (MC_F), т.е. кривую предложения этих фирм (MC_F=S_F на рис. 13-2). Отсюда вытекает, что при цене и выше весь рыночный спрос будет удовлетворен фирмами-сателлитами. Напротив, при ценеP₀ и ниже сателлиты вообще не выйдут на рынок, и весь спрос достанется лидеру. В интервале между этими ценами спрос делится между лидером и сателлитами. Как уже говорилось, спрос на продукт лидера определяется вычитанием предложения сателлитов из общего спроса на продукт всей отрасли.

Дальше все просто. Зная функцию спроса на свой продукт (D_L), а также кривую своих предельных затрат (MC_L), фирма-лидер устанавливает рыночную цену и собственный объем выпуска, при которых его прибыль максимальна (рис. 13-3А):

Рис. 13-3. Модель ценового лидерства

Делается это обычным порядком. На основе функции спроса лидер выводит функцию своего предельного дохода (MR_L). Максимум прибыли всегда достигается при выпуске, при котором предельный доход равен предельным затратам. Это выпуск q_L. Соответствующая данному выпуску цена (P_L) находится на кривой спроса на продукт лидера. Все фирмы отрасли смогут продать при этой цене q_d единиц продукции. Поскольку лидер продает q_L единиц, разницу (q_d-q_L=q_F) составляет продукт сателлитов.

Посмотрим теперь на рис. 13-3Б. В связи с тем, что сателлиты принимают установленную лидером цену как заданную, и продают всю свою продукцию только по этой цене, их предельный доход обязательно равен цене. Функция предельного дохода сателлитов (MR_F) становится горизонтальной линией, совпадающей с линией цены. Совместный выпуск всех фирм-сателлитов (q_F), максимизирующий их прибыль, определяется точкой, в которой установленная лидером цена становится равна предельным затратам сателлитов: P_L=MR_F=MC_F.

Ценовое лидерство может не осуществиться, если другие фирмы отказываются следовать за лидером, предпочитая проводить самостоятельную ценовую политику. Это бывает в тех случаях, когда партнеры считают, что претендующая на роль лидера фирма неверно оценивает рыночную ситуацию с точки зрения спроса или предложения. В результате несостоявшийся лидер повышает цену, а другие фирмы оставляют свои цены прежними. Первая фирма теряет деньги и отказывается от повышения цены. Иногда ситуация разрешается появлением другого лидера.

Фирма имеет больше шансов стать успешным ценовым лидером, если ее средние затраты меньше, нежели затраты конкурентов. В этом случае менее эффективные фирмы бывают вынуждены повышать цены вслед за лидером из опасений его ответных мер. Они могут опасаться, что иначе раздраженный их самостоятельностью лидер вместо повышения снизит свою цену ниже цен конкурентов, развяжет ценовую войну и победит в ней, опираясь на низкие затраты.

Иногда лидерство той или иной фирмы основывается на общем мнении, что именно эта фирма обладает наилучшей информацией о рыночном спросе. Изменение цены такой фирмой понимается остальными как признак изменения спроса в будущем. Иными словами, фирмы следуют за лидером, рассматривая его поведение как барометр будущей конъюнктуры. Поэтому такой тип лидерства получил название барометрического лидерства.

Б. Модель ломаной кривой спроса

Эта модель призвана объяснить, почему олигополисты зачастую оставляют цены неизменными несмотря на изменения своих затрат и спроса на их продукцию.

Допустим, цена на данный товар установлена (P₀ на рис. 13-4). Как это произошло, модель не объясняет. Далее каждая фирма полагает, что если она повысит цену, остальные фирмы не признают ее ценовым лидером и оставят свои цены прежними. В результате спрос на продукт этой фирмы резко упадет, т.е. окажется весьма эластичным по цене. Если же фирма снизит цену, ее партнеры последуют за ней, чтобы не потерять свои рыночные доли. Это приведет к тому, что фирме не удастся расширить сбыт за счет конкурентов, и спрос на ее продукт вырастет относительно слабо. Таким образом, относительно первоначальной точки рыночного равновесия (т. E) кривая спроса принимает вид ломаной линии (рис. 13-4):

Рис. 13-4. Ломаная кривая спроса и жесткость цен при изменении затрат

Важно, что ломаная кривая спроса обуславливает разрыв кривой предельного дохода (MR) на интервале от т. B до т. C.¹ Разрыв означает, что на этом интервале функция предельного дохода становится как бы вертикальной. Мы помним, что максимум прибыли фирмы достигается при таком выпуске, когда предельный доход равен предельным затратам (MC). Но если функция MR превращается в вертикаль, то изменения предельных затрат не ведут к изменению выпуска и цены олигополиста.

Посмотрите еще раз на рис. 13-4. Пусть первоначально кривая предельных затрат (MC₀) пересекает кривую предельного дохода в т. C. Для получения максимальной прибыли олигополист выбирает выпуск q₀ и устанавливает цену P₀. Предположим, производственные ресурсы подорожали, что ведет к увеличению предельных затрат и сдвигу кривой MC вверх в положение MC₁. Поскольку новая кривая предельных затрат попадает в разрыв между точками C и B, выпуск и цена останутся прежними. Только если кривая MC будет пересекать кривую MR выше т. B или ниже т. C, олигополист изменит цену при приведенных предпосылках.

Интересно, что и изменение спроса на продукт олигополиста может не привести к изменению его цены. Допустим, спрос вырос, что привело к сдвигу ломаной кривой спроса вправо из первоначального положения D в положение D₁. Кривую предельных затрат полагаем при этом неизменной (рис. 13-5):

Рис. 13-5. Ломаная кривая спроса и жесткость цен при изменении спроса

Вслед за кривой спроса сдвигается вправо и кривая предельного дохода (из положения MR в положение MR₁). Разрыв кривой MR, разумеется, при этом сохраняется. Если при этом кривая предельных затрат (MC) по-прежнему попадает в разрыв функции предельного дохода, как это изображено на рис. 13-5, устанавливаемая олигополистом цена остается неизменной (P₀), а его выпуск возрастает с q₀ до q₁.

Олигополист пересмотрит цену, только если после изменения спроса кривая предельных затрат пройдет выше или ниже точек разрыва на кривой предельного дохода. Таким образом, в обоих рассмотренных случаях ломаная кривая спроса объясняет не только неизменность цены в условиях олигополии, но и пределы ценовой жесткости.

В. Ценовая политика, препятствующая входу на рынок

Серьезной проблемой для олигополистов может стать угроза вторжения на рынок новых фирм, привлеченных экономическими прибылями старожилов отрасли. Поэтому фирмы-старожилы могут договориться о совместных действиях по предотвращению появления новичков или по их вытеснению с рынка до того, как они смогут там закрепиться.

Чтобы сдержать проникновение новых фирм, старожилы могут совместно установить выпуск выше монопольного уровня, соответственно снизив цену на выпускаемую продукцию. Расчет здесь на то, что более низкая цена сделает вход в отрасль не привлекательным для новичков, лишив их экономической прибыли на данном рынке. Фирмы-старожилы, разумеется, тоже теряют при этом деньги, но зато избегают худшего в будущем, сохраняя олигополию в отрасли.

Важно, что снижение цены, лишающее новичков экономической прибыли при входе в отрасль, не ведет обычно к обнулению экономической прибыли олигополистов, поскольку они уже укоренились в отрасли и их долгосрочные средние затраты чаще всего ниже, чем у новых фирм.

Точно также фирмы-старожилы могут снижать цену и в том случае, когда вторжение новичков все же состоялось, чтобы заставить последних покинуть отрасль. При этом иногда снижение цены принимает форму т.н. «хищнического ценообразования». В последнем случае цена снижается столь заметно, что «хищники» несут убытки, утешаясь тем, что конкуренты теряют еще больше и не смогут долго продержаться на рынке.

Во всех упомянутых случаях стратегия олигополистов состоит в том, чтобы не добиваться максимально возможной прибыли в краткосрочном аспекте, но обеспечить себе устойчивое долговременное положение в отрасли.