Тема 12. Монополистическая конкуренция
1. Понятие монополистической конкуренции
2. Равновесие монопольно конкурентной фирмы в коротком периоде
3. Равновесие монопольно конкурентной фирмы в длительном периоде
В двух предыдущих темах рассматривались два крайних случая рыночных структур – совершенная конкуренция и монополия. На практике, однако, обе они встречаются крайне редко. Куда чаще мы сталкиваемся с промежуточным вариантом – несовершенной конкуренцией. Последняя возникает, когда на рынке действуют два или более продавцов, каждый из которых обладает определенным контролем над ценой.
В одном случае контроль над ценой возможен благодаря тому, что фирма контролирует значительную долю рынка. В этом случае экономисты говорят об олигополии. Ей будет посвящена следующая тема.
В другом случае ценовой контроль обусловлен тем, что, несмотря на множественность действующих на рынке фирм, товары различных фирм отличаются друг от друга техническими характеристиками, внешним видом, имиджем производителя и т.д. В этом случае продавец может, в известных рамках, повышать цену на свой товар, не боясь потерять всех своих покупателей. Такая рыночная структура называется монополистической конкуренцией. К ее рассмотрению мы и переходим.
1. Понятие монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой группа взаимозаменяемых товаров производится большим количеством независимых фирм. Ее основные черты:
1. Производимые товары являются несовершенными заменителями друг друга. Это означает, что покупатели способны отличать один продукт от другого по качеству, торговой марке, местоположению продавца и т.п. Например, множество фирм производят кроссовки, но покупатели различают «Adidas» и «Reebok» и возможно имеют некоторые предпочтения в отношении той или иной марки. Другой пример: в нашем районе множество кафе, но посетители отличают их одно от другого – может быть, в одном кафе кормят чуть-чуть вкуснее, в другом интерьер интересней, третье просто расположено поближе к дому. Перед нами, таким образом, множество мини-монополий на узких сегментах рынка, конкурирующих между собой.
От совершенной конкуренции такая ситуация отличается прежде всего тем, что там все фирмы продают абсолютно одинаковый продукт и все продавцы неотличимы друг от друга в глазах покупателей. Здесь же каждый продукт имеет некоторую «изюминку» – истинную или мнимую, порождаемую, например, рекламой.
2. Большое количество продавцов, каждый из которых занимает небольшую (но не микроскопическую, как в случае совершенной конкуренции) долю рынка.
3. Продавцы не считаются с реакцией конкурентов, изменяя свое рыночное поведение. Если, например, какая-то фирма снижает цену, то она расширяет свой сбыт за счет большого количества других фирм, каждая из которых теряет при этом немного. Поэтому у конкурентов нет причин как-то менять свою ценовую политику в ответ на действия данной фирмы.
4. Отсутствуют серьезные ограничения на вход на рынок и выход с него. При этом вход не настолько легок, как при совершенной конкуренции. Фирмы-старожилы имеют некоторые преимущества перед новичками.
Дифференциация продукции ведет к тому, что монопольно конкурентная фирма может в определенных пределах управлять ценой. Иными словами, кривая спроса на ее продукт имеет отрицательный наклон (рис. 12-1):
Рис. 12-1. Кривая спроса на продукт монопольно конкурентной фирмы
Следовательно, такая фирма обладает рыночной властью и является ценоискателем, т.е. стремится установить цену, максимизирующую ее прибыль. В этом сходство монопольно конкурентной фирмы с чистой монополией, но кривая спроса у монопольно конкурентной фирмы идет более полого, поскольку потребителям легче переключиться на заменители при повышении цены.