Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ценообразование.docx
Скачиваний:
49
Добавлен:
11.03.2016
Размер:
1.03 Mб
Скачать

1 .Цена является экономической формой, в которой сфокусированы экономические отношения рыночной экономики производства (предложения) и потребления (спроса) любого товара. Она является «нервы» экономики, важнейшим звеном рыночного механизма. Без ее экономического обоснования невозможно нормальное функционирование хозяйствующих субъектов и целых отраслей и обеспечения социальной справедливости в обществе.

Цена - денежная оценка товара, отражающий его потребительские свойства (полезность), затраты на его производство и другие параметры ценового и неценовой порядке; денежное выражение потребительской стоимости и стоимости товара.

Цена предопределяет всю систему противоречий, связанных с проблемами рынка, воплощает все противоречия экономических интересов, их согласование, гармоничное сочетание. В ней заложены условия производства и потребления. Цена влияет на эффективность и является инструментом, с помощью которого оценивают результаты деятельности хозяйствующих субъектов и их материальное вознаграждение. Она является стимулом труда и экономии расходов при одновременном повышении качества создаваемых благ и услуг.

Одновременно цена является информационным сигналом, хозяйствующие субъекты получают в процессе купли-продажи товаров относительно признания общественной полезности их труда. То есть цена - это информация о связи между стоимостью и потребительской стоимости товара. Она также указывает, от чего необходимо отказаться, чтобы получить желаемые товары и услуги, заставляет покупателей учитывать цену альтернативных благ, когда принимаются решения о способе использования собственного ограниченного дохода.

Цена компенсирует производителям их усилия и затраты; подает сигналы, которые побуждают продавцов выбирать определенный вариант использования ресурсов, влияет на доходность альтернативных благ и услуг.

Роль и значение цены в рыночной экономике определяются ее информационной, стимулирующей, ориентируя, распределительной функциями: информационная функция - заключается в том, что цена информирует о предложении товара, его величину и о том, сколько продавец хочет получить за свой товар. Такая же информация формирует позицию покупателя, определяя размер его спроса; стимулирующее функция - проявляется в способности поощрять предпринимателей, которые рационально используют производственные возможности для получения лучших окончательных результатов, применяют постиндустриальную технологию и технику; ориентируя функция - суть ее в ориентировании продавца и покупателя на формирование предложения и выбора товара; распределительная функция - ее специфика проявляется в перераспределении капиталов, направления их в более эффективные и прибыльнее отрасли. Цена демонстрирует эффективность предпринимательской деятельности. В ней фокусируются, оказываются, сталкиваются и согласовываются материальные интересы индивидуального и совокупного спроса и предложения.

2.Принципы ценообразования – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

Важнейшими принципами ценообразования являются:

научность обоснования цен;

целевая направленность цен;

непрерывность процесса ценообразования;

единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.

Рассмотрим эти принципы подробнее.

Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики, и прежде всего закона стоимости, законов спроса и предложения.

Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в экономике системы цен. При этом необходимо выявить тенденции развития производства, спрогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др.

Научность обоснования цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения процесса установления цен и требует обширной и разнообразной информации, прежде всего экономической.

Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например проблемы социальной защиты населения или проблемы целевой ориентации цен на освоение новой, прогрессивной продукции, повышение ее качества.

С этой целью у нас и за рубежом (например, в США) на определенный период времени допускается установление цен на принципиально новые виды продукции, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль.

Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики.

Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется в следующем. Во-первых, в своем движении от сырья до готового изделия продукция проходит ряд этапов (например, руда – чугун – сталь – прокат и т.д.), на каждом из которых она имеет свою цену. Во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых.

С развитием рыночных отношений и усилением конкуренции этот процесс будет становиться все более динамичным.

Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен состоит в том, что государственные органы обязаны их контролировать. Этот контроль распространяется прежде всего на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государственное регулирование цен. Это продукция и услуги предприятий и отраслей-монополистов: газ, электроэнергия, услуги транспорта и т.д.

Такой контроль осуществляется и по товарам, в отношении которых действует режим свободных цен. Цель контроля – проверка правильности применения установленных законодательством общих для всех принципов и правил ценообразования.

Функциями цены являются только те внешние проявления свойств, которые характерны для любой цены независимо от ее вида.

Цены выполняют следующие функции:

1) учетная функция;

2) стимулирующая функция;

3) распределительная функция;

4) функция установления баланса между спросом и предложением;

5) функция рационального размещения производства.

Учетную функцию называют также функцией учета и измерения затрат общественного труда. Цена выполняет учетную функцию, так как по определению представляет собой денежное выражение стоимости. Цена показывает, сколько стоит удовлетворение определенной потребности в конкретной продукции.

Стимулирующая функция цены заключается в том, что цена поощрительно воздействует на производителя посредством содержащейся в ней прибыли. Цена оказывает стимулирующее и сдерживающее действие на производство разнообразных видов товаров. Цены могут поощрять увеличение или, наоборот, препятствовать уменьшению производства и потребления определенных видов товаров.

Посредством цены можно:

1) воздействовать на развитие науки и техники;

2) способствовать более рациональному использованию ресурсов;

3) воздействовать на уровень качества продукции;

4) воздействовать на структуру выпуска продукции и ее потребления.

Стимулировать деятельность экономических агентов можно при помощи увеличения прибыли в цене, а также при помощи скидок и надбавок.

Распределительная функция цены состоит в том, что посредством цен происходит распределение и перераспределение чистого национального дохода. С помощью этой функции в той или иной степени решаются многие социальные проблемы общества.

Распределение и перераспределение национального дохода происходит между:

1) различными отраслями экономики;

2) формами собственности;

3) различными регионами страны;

4) фондом накопления и фондом потребления;

5) слоями населения.

Функция установления баланса между спросом и предложением состоит в том, что посредством цен связываются между собой спрос и предложение (производство и потребление). Цена представляет собой инструмент для достижения равновесия между спросом и предложением.

Если между предложением и спросом возникает диспропорция, то цена первой сигнализирует об этом.

Цена в случае недостатка товаров поощрительно воздействует на увеличение предложения, так как на дефицитные товары устанавливается высокая цена, стимулируя приток производителей в данную отрасль.

В случае избытка товаров спрос падает, цена понижается, и вслед за ней уменьшается и предложение.

Функция рационального размещения производства состоит в том, что посредством ценового механизма производитель получает информацию о том, в какой отрасли или секторе экономики он может получить более высокую прибыль, и соответственно происходит передвижение капиталов между секторами экономики и в рамках одного сектора туда, где более высокая норма прибыли. Такое передвижение капиталов инициируется непосредственно производителями, которые в своей деятельности подчиняются законам конкуренции и спроса.

3. Система цен - это единая, упорядоченная совокупности различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения участников рынка. В наиболее общем виде система цен может быть представлена пятью взаимосвязанными элементами.

Национальные (внутренние) цены - обслуживают национальную экономику, формируются с учетом особенностей отраслей и внутренней конъюнктуры рынка конкретной страны (региона).

Внешнеторговые цены - отображают оборот импортируемой и экспортируемой продукции.

Мировые цены - обслуживают международный рынок в целом и наиболее полно отображают конъюнктуру товаров и услуг в масштабе мирового рыночного пространства.

Цены международных региональных рынков - представляют собой форму реализации мировых цен и обслуживают международные региональные (базовые или специализированные) рынки.

Цены в международном совместном бизнесе - обслуживают товарооборот в пределах деятельности предприятий с участием иностранных инвестиций и/или в рамках международных совместных соглашений.

В системе цен и в пределах каждого из ее элементов выделяют различные виды цен, которые классифицируются по ряду признаков.

По сфере обслуживания национальной экономики принята следующая дифференциация цен:

а) цены оптовые, то есть те, по которым реализуется (закупается) продукция предприятий-производителей, оптово-сбытовых организаций крупными партиями в порядке оптового оборота;

б) цены розничные - это цены продажи, по которым товар реализуется в розничной торговой сети индивидуальному или мелкооптовому потребителю, при чем товар продается поштучно, в развес или мелкими упаковками;

в) цены закупочные, то есть это оптовые цены, по которым

реализуется сельскохозяйственная продукция сельскими

товаропроизводителями государственным и коммерческим организациям для потребления и переработки;

г) цены на продукцию строительства - представляют собой сметную, прейскурантную или договорную цену;

д) тарифы - это цены (совокупность ставок оплаты работ), по которым предприятия и организации реализуют различные услуги.

По сфере обслуживания межнациональных экономических отношений различают:

а) цены экспортные, то есть те, по которым отечественная продукция реализуется на мировом рынке;

б) цены импортные - цена ввозимой из-за рубежа продукции.

По степени жесткости регулирования цен государством выделяют:

а) свободные цены, которые формируются исключительно под воздействием спроса и предложения не зависимо от какого-либо прямого влияния государственных органов управления;

б) регулируемые цены - это цены, складывающиеся под влиянием

спроса и предложения и устанавливаемые соответствующими государственными органами управления посредством прямого

ограничения их уровня или введения норм и нормативов;

в) фиксированные цены, устанавливаемые государственными органами управления на определенном уровне и формируемые на базе так называемого нормативного подхода.

По стадиям ценообразования все цены дифференцируются на:

а) цена изготовителя включает в себя затраты связанные с производством продукции (себестоимость), а так же нормативную прибыль;

б) цена отпускная - это цена изготовителя плюс регламентированные налоги (по своей сути - это оптовая цена производителя);

в) цена закупки включает в себя отпускную цену, а так же все затраты, связанные с организацией торгово-посреднической деятельности (по своей сути - это оптовая цена посредника);

г) цена розничная - это цена закупки плюс все затраты, связанные с организацией розничной торговли.

По методу фиксации цены, организации сбыта продукции и характеру ценовой информации различают:

а) цены прямых контрактов по сути это цена фактической сделки, которая может иметь следующие модификации:

твердая (постоянная) цена, которая не меняется в течение всего срока поставки по данному контракту;

цена с последующей фиксацией - предусматривает возможные изменения первоначальной цены в каждый момент фиксации (например, на начало каждого квартала) по заранее оговоренной и согласованной методике;

скользящая цена - это цена, исчисляемая в момент исполнения контракта путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства за период времени, необходимый для изготовления продукции (например, если разные элементы производственных ресурсов имеют разные темпы инфляции);

б) трансфертные цены (внутрифирменные) применяются при реализации продукции между хозрасчетными подразделениями одного предприятия;

в) биржевые цены (биржевые котировки) используются при продаже товаров через биржи;

г) цены аукционов - то же, что и биржевые цены, но с учетом особенностей реализуемого товара;

д) цены торгов - применяются при особой форме торговли, когда несколько подрядчиков конкурируют в получении заказа (так называемый тендер);

е) справочные (прейскурантные) цены - ориентировочные цены (как правило, продавца), обычно публикуемые в каталогах, прейскурантах и т. п.

Указанные виды и разнообразие цен используются в статистике, бухгалтерском учете и процессе принятия управленческих действий на промышленном предприятии.

4. Классификация ценообразующих факторов.

Рыночная цена товара формируется под воздействием множества факторов, определяющих состояние соответствующего рынка.

Ценообразующие факторы оказывают непосредственног или опосредованное влияние на рыночную цену, посколько прямо или косвенно воздействуют на спрос или предложение товара.

Различные ценообразующие факторы оказывают далеко на равнозначное воздействие на процесс формирования товарных цен. Аналих совокупности ценообразующих факторов позволяет выделить из них, влияние которых на рыночную цену сказывается непосредственно и имеет в силу этого определяющий характер.

К группе факторов, прямо влияющих на уровень цен относятся:

- цена производства;

- соотношение спроса и предложения;

- состояние денжной сферы;

- административное (прямое) регулирование цен.

Действие этих факторов в конечном счете и определяются закономерности формирования цены любого абстрактновзятого товара, в связи с чем их принято называть основополагающими ценооборазующими факторами. Перечисленные факторы формирования рыночной цены завершают многярусную “ценовую пирамиду”, аккумулируя в себе влияние всех более многочисленных и разнообрзных факторов косвенного (непрямого) воздействия на цену - факторов второго порядка.

Влияние на рыночную цену реальных обстоятельств и фактических условий производства и реализации конкретно взятого товара проявляется через специфические факторы непосредственного воздействия на цену конкретного товара.

ОЦП - общественная цена производства

ОИП - общественные издержки производства

СП - средняя прибыль

СДС - состояние денежной сферы

ПСД - покупательная способность денег

ВК - движение валютных курсов

ССП - соотношение спроса и предложения

С - спрос

П - предложение

К - конкуренция

Ц - ценовая конкуренция

Н - неценовая конкуренция

ГРЦ - государственное регулирование цен

П - прямое (административное) регулирование

КР - косвенное (экономическое) регулирование

МРЦ - монопольное регулирование цен

КТ - качество товара

ОП - объем оставок

ВПП - взаимоотношение между продавцом и покупателем

УП - условия поставок

ФЦ - франкирование цены

Одни ценообразующие факторы действуют на всех этапах развития товарно - денежных отношений. К нимследует отнести такие факторы, которые определяются действием закона стоимости, механизмом распределения доходов, отраженным в ценах, состоянием денежной сферы, соотношением спроса и предложения. Другие факторы, определяющие динамику цен, возникают в определенных конкретно - исторических условиях. Так, на современном этапе развития товарно - денежных отношений существенные изменения в динамику цен вносят крупные компании и трансакцинальные корпорации, государственно - монополистическое регулирование, изменение характера конкуренции в условиях ускорения темпов развития .

4.1. Движение цен.

В зависимости от характера происхождящих изменений цен и факторов, их вызывающих, обычно различают:

- длительные тенденции движения цен, которые отражают изменения в стоимости товаров и денег под воздействием НТП. политики монополий и государств, природных факторов и т.д.;

- среднсрочные циклические колебания цен вследствие меняющегося в разных фазах цикла соотношения между спросом и предложением;

- кратковременные колебания цен, возникающие под влиянием сезонных и случайных факторов разнообразного происхождения.

Наблюдаются существенные особенности в движении цен отдельных товарных групп: сырья и среств потребления, высокомонополизированных товаров, новых товаров и давно выпускаемых, товаров длительного ользования и продуктов питания и т.д.

В движении цен на сырье и готовые изделия существует следующая особенность: длоя сырья характерны более резкие колебания цен. чем для промышленных изделий. Чем большая стоимость прибавляется в стоимости сырья в процессе производства готового изделия, тем в меньшей степени цена последнего побвержена колебаниям при изменении цен на сырье. Однако, в современный период под различным воздействием монополий часто нарушается параллелизм в движении цен сырья и готовых изделий: при понижении цен на сырье иногда наблюдается рост цен на промышленные изделия.

Даже внутри товарной группы отдельным подгруппам свойственны свои особенности изменения цен. Например, в группе сырья различаются товары органического происхождения, то есть продукты растениеводство и животноводства, условия производства которых отличны от условий производства угля, нефти, руд черных металлов и другого сырья неорганического происхождения. Поэтому и движение цен этих товаров имеет свои специфические черты. товары органического происхождения попадают на рынок в зависимости от сроков их возобновляемости в различных природно - климатических условиях. Товары неорганического происхождения, явялясь сырьем для производства средств и орудий труда, в большей мере зависят от действия циклических факторов.

4.2 Цена производства.

Цена производства является осью колебания рыночных цен.

Основная закономерность - динамика цен определяется динамикой цены производства. Рост производительности труда, снижение затрат орудий труда и сырья на единицу продукции вызывают понижение цены производства, и наоборот, всякое понижение производительности труда и увеличение затрат орудий труда и сырья на единицу продукции обусловливают повышение цены производства. В условиях развития и ускорения темпов НТП главной тенденцией должно являться снижение цен в результате роста производительности труда, снижения материально - и энергоемкости выпускаемой продукции, обеспечивающих сокращение цены производства.

Тем не менее, на современном этапе развития рыночной экономики, характеризующемся огромным достижениями НТП в производстве таких товаров, как сталь, цемент, пшеница, растительное масло, сахар, и ряд других, рост производительности труда не сопровождается снижением стоимости этих товаров и их рыночных цен.

Отсюда следует, что совокупное воздействие других факторов, прежде всего политики монполий и инфляции, является намного мощнее, и они не только преодолевают влияние общего роста производительности труда и связанного с ним понижение стоимости товара, но и обусловливают повышение цен.

В современных условиях стоимость товаров и общий индекс рыночных цен как бы “расходятся” в разных направлениях. Однако и сейчас существует зависимость уровня цены от цены производства. Одной из форм проявления этой зависимости является дифференцированной движение цен вверх у разных товаров: замедленное повышение цен на товары в отраслях с более быстрым ростом производительности труда и наоборот. Другая форма проявления этой зависимости - отчетливо выраженное падение цен на отдельные товары, являющиеся продукцией новейших отраслей, поскольку производительность труда в них растет быстро, снижая стоимость и цены.

4.3. Связь системы ценообразования с механизмом распределения доходов.

Любые изменения в соотношении реальных затрат (стоимости) вызывают изменения цен, лишб проходя через механизм распределения. Реальный процесс состоиот в том, что часть вновь создаваемой стоимости распределяется, приобретая рыночные формы доходов - заработной платы, процента, ренты и прибыли. Эти доходы, конечно, ограничены рамками вновь созданной стоимости. В то же время вследствие непрерывно повторяющегося процесса воспроизводства этот процесс распределения приобретает устойчивый характер. Теоретически он вторичен по отношению к процессу производства стоимости, вместе с тем в определенных пределах он оказывает обратное воздействие на механизм формирования цен.

Таким образом, в механизм рыночного хозяйствования в качестве затрат предпринимателей, их “издержек производства” выступают объективные категории распределения - заработная плата, процент, рента, предпринимательский доход.

Однако содержание понятия “издержки”, используемого бизнесменом в повседневной хозяйственной практике, и категория “издержки” в экономической теории отнюдь не совпадают. Для предпринимателя полные издержки - это его денежные затраты, связанные с производством. Для экономиста полные издержки равны стоимости потребленных факторов производства плюс нормальная прибыль, или процент, который предприниматель рассчитывает получить. Указанные элементы цены действительно являются регулирующими факторами ценообразования, создавая костяк цены, ядро, вокруг которого колеблются реальные рыночные цены. Наблядения за этими эелементами цены, анализ их динамии представляют собой важнейшую задачу при исследовании конкретного товарного рынка.

Соотношения между отдельными эелементами в ценах на различные товары могут быть чрезвычайно разнообразны. В ценах на многие горнорудные и сельскохозяйственные товары большая доля может приходиться на арендную плату, подоходный налог и прибыль. В ценах на продукцию обрабатывающей промышленности с большим удельным весом первичного сырья обычно велика долязаработной платы, например в металлургии.

4.4. Состояние денежной сферы.

Среди факторов сферы денежного обращения непосредственное влияние на цены внутренних рынков оказывают изменения покупательной способности денежной единицы соответствующих стран, а на внешнеторговые цены, опосредующие международный товарооборот, - движение валютных курсов национальных денежных единиц.

Будучи денежным выражением стоимости товара, его цена обратно пропрциональна стоимости денег. При свободном обмене кредитно - бумажных денег на золото равновесие между суммой цен товаров и количеством денег в обращении поддерживается постоянным подстраиванием количества денег в обращении к сумме цен товаров, остававшейся относительно стабильной. При неразменном денежном обращении подобная эластичность подрывается и действует преимущественно односторонне. В таких условиях только динамика количества денег в обращении уже не обеспечивает сохранение их равновесия с суммой цен товаров. Поэтому в системе “количество денег = сумме цен” начинает изменяться и сумма цен. Происходит это потому, сто вследствие излищнего выпуска денег в обращение их меновая и потребительная стоимости падают, деньги “обецениваются”. Общий рост цен, вызываемый падением стоимости денег, представляет собой не что иное, как увеличение масштаба цен, то есть дороговизну.

Однако понятие “дороговизна”, связанное с обесцениванием, не идентично понятию “инфляция”. Дороговизна, рост цен - это лишь одна сторона инфляции, Вторая - дисперсия цен на товары разных отраслей. Две эти стороны инфляции стимулируют и дополняют друг друга.

Движение валбтных курсов в своей основе производно от изменения национальных уровней цен через изменение соотношений покупательной силы валют. В то же время оно само способно оказывать влияние на динамику цен. Если бы колебания курсов валют соответствовали изменениям соотношений их покупательной силы, то проблема влияния динамики валютного курса на цены вообще бы не возникла, курс был бы просто адекватным отражением движения цен. Но поскольку существует известная обособленность внешнеэкономической сферы от национальной экономики, определнная самостоятельность международной денежно - кредитной сфреы по отношению к сфере мировой торговли, валютные курсы отклоняются от своей первоосновы - соотношения покупательной силы денег. Чем брльше и устойчивее такие отклонения, тем больше влияние валютных курсов на цены.

Механизм воздействия изменения валютного курса на цены следующий. У страны,девальвировавшей свою валюту, при прочих равных условиях возникает возможность реально снизить продажные цены. Это повышает конкурентиспособность ее товаров, поскольку импортер должен заплатить за них в своей валюте меньше.

При повышении курса валюты (ревальвации) происходит обратный процесс, который ведет к снижению конкурентоспособности экспортера, так как продажные цены повышаются.

На практике рассмотренная цепочка взаимосвязи оказывается более сложной, что связано со сроками совершения внешнеторговых сделок, условиями пересмотра цен в долгосрочных контрактах, временем транспортировки товаров и т.д.

Косвенное влияние валютных курсов на цены проявляется прежде всего через изменения соотношения мировых и внутренних цен страны, курс валюты который подвергся существенному изменению. Так, при снижении курса валюты на внутреннем рынке возрастают цены на импортируемую продукцию, что способствует общему росту цен в стране и означает повышщение конкурентоспособности национальных товаров без соответствующего снижения их производственных издержек. Если товары необходимы для хозяйства страны и от их импорта отказаться нельзя, то рост импортных цен на них оказывает непосредственное влияние на внутренние цены. Если же правительство вводит ограничения на импорт, то тенденция к росту внутренних цен обусловливается уменьшением предложения рряда импортируемых товаров и соответствующим ростом цен на местные аналогичные товары.

При повышении курса валюты в принципе происходят обратные явления - более низкие импортные цены способствуют замедлению инфляционных процессов. Однако в этом случае конкуренция ставших более дешевыми импортных товаров ослабляет или пождрывает позиции внутренних производителей. Данному процессу обычно противодействует политика госудларства инациональных монополистических объединений, прибегающих к мерам протекциониского характера.

Подводя итоги, можно сказать, что усиление колебаний валютных курсов превратилось в чрезвычайно важныйфактор внешнеторгового ценообразования. Рост взаимосвязи и взаимозависимости национальных хозхяйств,проявляющийся в валютных курсах, усилил влияние движения внутренних цен в ведущих странах - участницах международной торговли на динимику цен мирового рынка.

4.5. Регулирование цен.

Рыночное ценообразование как стихийное формирование цен на рынке в результате несогласованного действия многих производителей, выступающих в качестве продавцов и покупателей, сохраняется в современных условиях, но не в чистом виде, а в сочетании с государственно - монополистическим регулированием.

Регулирование ценпредставляет собой деятельность монополии или государства, направленную на установление определенного уровня цен, обеспечивающего максимальную прибыль и устойчивую конкурентоспособнеость. Регулирование цен следует рассматривать не как разовый акт по установлению уровня цен, их динимики и соотношения, а как комплекс мероприятий, политику по активизации всех ценообразующих факторов. При проведении ценовой политики применяются как административные, так и экономические методы.

Административное регулирование цен- непосредственное административное установление цен, в основе которых лежит собственность монополии или государства на реализуемые товары.

Экономическое регулирование- это косвенное воздействие на цены при помощи различных экономических инструментов через элементы ценового механизма.

Государственное регулирование цен- система мероприятий, проводимых правительственными органами и направленных на сохранение или изменение существующих уровней цен отдельных товаров и общего уровня цен для устранения экономических и социальных противоречий.

Под регулированием цен понимается не любое влияние на цены, а лишь целенаправленное, сознательное воздействие на цены, их уровень, систему и динамику.

К мерам государственного административного регулирования относятся:

1. “Замораживание” цен и другие способы их фиксации на определенном уровне. Этот метод применяется как крайняя мера и на коротнкий срок с целью не допутить чрезмерно большого разрыва фактических, регулируемых цен с теми ценами, которые предопределяются существующими условиями. В современных условиях, когда инфляция приняла всеобщий хронический характер, к этому средства государства стали прибегать все чаще и чаще, нона короткий срок.

2. Контроль за теми ценами, которые устанавливаются отдельными крупными предпринимателями и монополиями. Основной способ - регламентация методов учета издержек производства, которые служат отправной базой для установления цен.

3. Соглашения, заключаемые между правительственными учреждениями, на которые возложено регулирование цен, и монополиями. В этих соглашениях предусматривается обязательство предпринимателей не изменять цены на производимые ими товары или делать это в соответствии с положениями, утвержденными правительством.

Поскольку монополии сами регулируют цены, задача государственного контроля состоит в определенном ограничении деятельности монополий в интересах других производителей, потребляющих эти товары.

4. Установление границ и диапазона изменения цен. Чаще всего практикуется фиксирование верхнего предела изменения цены какого -то товара, иногда использется регламентация нижней границы. Предельно низкие цены применяются в тех случаях, когда правительство стремиться поддерживать их определенный уровень на внутреннем рынке или ограничить экспорт товара.

Поддержание стабильных цен.

Поддержание стабильных цен нацелено на повышение цен молочных продуктов, зерновых и т.п.таким образом, чтобы производители этих товаров могли иметь более высокие доходы. Одним из способов достижения этой цели правительством США является установление определенной цены с последующей скупкой такого количества продукции, которой необходимо, чтобы удержать рыночную цену на этом уровне.

Ро- рыночная цена.

При цене Рsпотребительский спрос снизится до Q1, но предложение возрастет до Q2. Чтобы поддержать эту цену и избежать скопления товарных запасов на складах производителей, правительство должно закупать количество товаров Qq= Q2- Q1. Для этого правительство добавляет свой спрос Qqк спросу потребителей, и производители могут теперь продавать всю продукцию по цене Рs.

Потребители, которые приобретают товар, должны платить за него более высокую цену Psвместо Ро, и потэтому они терпят убытки. Лругие потребители перестали покупать товар или покупают его в меньшем количестве.

С другой стороны, производители выигрывают (именно для этого и проводится такая политика). Теперь производители продают большее количество товара Q2вместо Qoи по более высокой цене РS.

Самой неудачной стороной такой политики является то, что имеется куда более эффективный способ (то есть менее дорогостоящий для общества) повышения доходов фермеров. Если цель заключается в том, чтобы дать фермерам дополнительный доход, для общества менее разорительно дать им эти деньги прямым путем. Но поддержание стабильных цен более привлекательно с политической точки зрения.

Меры косвенного государственного регулирования цен.

1. Мероприятия, направленные на обеспечение определенного уровня прибыли, получаемой производителями товаров, - это различные формы субсидирования, кредитования, налоговая политика, амортизационная политика. Во всех случаях влияние на цены государственных субсидий. кредитов, предоставление налоговых льгот проявляется в создании тенденции к понижению цен.

2. Воздействие на издержки производства отдельных товаров, которое осуществляется:

- через изменение (обычно в сторону понижения) цен на сырье, топливо, материалы, машины, потребляемые при производстве товаров, цены которых регулируеются;

- установлением льготных тарифов на транспортные и другие виды услуг для производителей определенных товаров.

Цены, по которым государственные предприятия продают свою продукцию, чаще всего ниже рыночных, а зачастую и ниже издержек производства.

3. Воздействие на спрос и предложение конкретных товаров с целью формирования определенного соотношения между ними. Этот способ в наиболее широких масштабах применяется в отношении сельскохозяйственных и сырьевых товаров, то есть тех товаров, в производстве и потреблении которых государство занимает значительное место или по которым сущестуют крупные государственные запасы.

4. Государственныеи закупки товаров и услуг у частных фирм, необходимые для функционирования всех видов государственной собственности. Такие закупки осуществляются по повышенным ценам. Особенновысокими ценами отличаются государственные закупки для военных целей и создания стратегических запасов.

Производственные квоты.

Помимо выхода на рынок и закупки продукции, повышающих совокупный спрос, правительство может вызвать повышение цен за счет сокращения предложения. Оно может сделать это законодательным образом, устанавливая квоты, указывающие, сколько продукции может производить каждая фирма. При установлении необходимых квот цена поднимается до любого требуемого уровня.(Регулируя число лицензий на торговлю, правительство ограничивает вступление на рынок новых продавцов, что позволяет тем, кто обладает лицензиями, поднимать цены и получать дополнительную прибыль.)

Политика США в области сельского хозяйства направлена на сокращение объема производства скорее за счет стимулирования, чем за счет установления квот. Программы ограничения площади посевов обеспечивают фермерам финансовые вознаграждения (в форме прямого перераспределения доходов), если фермеры оставляют часть площадей незасеянной.

Как могут быть увеличены цены за счет сокращения предложения таким способом.

При ограничении площади посева до Q1рыночная цена возрастает с Родо Рs.

Более высокая цена Рsдает фермерам стимул производить больше, но правительство пытается побудить их к меньшим объемам производства.

Потребители опять несут убытки.

Эта политика стоит обществу также дороже, чем просто передача фермерам денег. К сожалению, экономическая эффективность не всегда является целью государственной политики.

Воздействие государства на цены во внешней торговле.

При экспорте товара государственное воздействие на цены направлено на повышение конкурентоспособности товара на внешних рынках и содействует понижению экспортных цен, обеспечивая при этом получение прибыли. Такая политика позволяет расширить объем экспорта продукции.

Среди многочисленных средств воздействия государства на экспортные ценыследует выделить:

- предоставление прямых экспортных субсидий и премий в виде доплаты к экспортной выручке, составляющей разницу между более низкой экспортной ценой на товар и высокой ценой внутреннего рынка. Выплаты проводятся за счет государственного бюджета;

- освобождение от налогов товаров, идущих на экспорт;

- освобождение от пошлины импортируемое сырье, используемое при производстве экспортных товаров. В случае существования такой импортной пошлины ее выплаченная сумма возвращается потребителю за счет государства.

При импорте товарагосударственное регулирование в области цен направлено на понижение конкурентоспособности ввозимой продукции и содействует повышению импортных цен. Такая политика позволяет сдерживать объем импорта товаров в интересах национальных производителей, выпоняя функцию защиты рынка.

Средства воздействия на цены при импорте товара:

- таможенно - тарифные ограничения (таможенные тарифы, пограничные налоги и сборы, компесационные сборы, антидемпинговые пошлины - все это непосредственно влияет на уровень цены, так как является элементами структуры внутренней цены, повышая ее уровень.)

- ограничения нетарифного характера (количественные ограничения ввоза, технические и санитарные нормы, стандарты, минимальные, “пороговые”, импортные цены и другое снижают приток импортных товаров).

Важным средством регулирования внешеторговых цен является также проведение государством мер валбютного регулирования.

Все большее развитие получает межгосударственое регулирование цен, осуществляемое правительствами стран в рамках международных организаций и соглашений.

5.Рынок производителя и рынок потребителя

Рассматривая такую категорию, как рынок, нельзя не упомянуть еще об одном его аспекте — о видах и разновидностях рынков, их возможных классификациях. Общепризнанной, нашедшей отражение практически во всех учебниках по экономической теории классификацией рынков является классификация, осуществленная по признаку соотношения между спросом и предложением. Применяя этот признак, можно выделить два типа рынка.

Первый тип: если спрос превышает предложение, то на рынке — дефицит и правит бал производитель. Он не беспокоится о качестве выпускаемой продукции. А зачем беспокоиться? Всеравно купят. Этот рынок называется рынком производителя. Мы еще помним такой рынок, хотя рынком тогда нашу прошлую модель хозяйствования никто не называл. Но, как только что доказано выше при рассмотрении моделей хозяйствования, хоть чуть-чуть, но рынок у нас все-таки был. Однако это был рынок производителя, типичной на котором была проблема как купить, а точнее, как достать. И до революции в России существовал рынок. Но каким он был? Об этом хорошо сказал А. С. Пушкин в романе Евгений Онегин.

Второй тип: если предложение превышает спрос, то на рынке дефицита нет, производитель беспокоится о качестве производимой продукции и такой рынок называется рынком потребителя, поскольку на нем правит бал именно потребитель. Он выбирает, капризничает — повышенное предложение позволяет ему это делать, — и типичной на этом рынке является проблема как продать. Проблемная область, таким образом, сместилась с полюса потребителей на полюс производителей. Они уже обеспокоены именно продажами своих товаров. Они хотят их продавать постоянно, потребитель не спешит это делать. Вот в таких условиях рынка потребителя и родились современные концепции маркетинг.

Рынок производителя и рынок потребителя.

Мы можем подразделить отдельные экономические субъекты на две группы согласно их функциям: покупателей и продавцов.

К покупателям относятся потребители, которые приобретают товары и услуги, а также фирмы, покупающие труд, капитал и сырье, при помощи которых они производят эти товары и услуги.

К продавцам относятся фирмы, продающие свои товары и услуги, трудящиеся, продающие свою рабочую силу, и владельцы ресурсов, которые сдают в аренду или продают их.

Очевидно, что большинство людей и фирм действуют одновременно как покупатели и как продавцы, но для нас удобнее считать их покупателями, когда ино приобретают что-то, и продавцами, когда ино чем-то торгуют.

Взаимодействуюя, покупатели и продавцы, образуют рынок.

Рынок представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена. Сделки между покупателями и продавцами на рынках совершаются по определенным ценам.

Товарный рынокпредставляет собой систему экономических связей, во-первых, между производителями и потребителями данного товара и, во-вторых, внутри групп производителей и потребителей. Основной формой связей первого типа является купля - продажа, второго - конкуренция.

3.1. Спрос и предложение как факторы ценообразования.

Предложение и спрос являются главными понятиями в любой экономической системе.

Под предложениеммы понимаем, сколько единиц того или иного товара предлагается для продажи по определенной цене.

Спросозначает, какое количество этого товара готовы купить люди по этой цене.

3.1.1. Спрос.(понятие).

Изобоажается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течении определенного периода времени цен.

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменномти всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса.

Существует отрицательная, или обратная связь между ценой и величиной спроса.

“Закон спроса”.

Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобра зить в виде простого графика.

На горизонтальной оси показана величина спроса, а на вертикальной оси - цена.

Каждая точка на кривой представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене.

Кривая спроса наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса отрицательная.

При построении кривой спроса исходят из допущения, что цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Неценовые детерминанты (под которыми подразумеваются другие факторы, влияющие на покупку) предполагаются неизменными.

3.1.2. Предложение.

Предложениеможно определить как шкалу показывающую разные количества проюукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к прдаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.

Предложение показывает, какие количества продыкта будут предъявляены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы остаются неизменными.

Существует положительная, или прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта. Сповышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется Законом предложения. Он просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене.

Так как цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Как и в отношении спроса, полезно представить понятие предложения в графическом изображении.

Оси графика имеют туже функцию, что и на графике кривой спроса.

6. Административно - командная модель ценообразования.

При плановой экономике производство управляется центральным планирующим органом. В принципе, этот орган должен постоянно пересматривать свои планы на основе технических достижений и меняющегося спроса потребителей. В действительости, дело обстоит далеко не так. Во - превых, у руководителя того или иного предприятия практически нет стимула ,чтобы взвалить на себя риск, связанных с использованием новых технологий, так как в плановой экономике росто не существует собственника или группы собственников, получающих прбыль за счет увеличения производительности труда. Во - вторых, цены на большинство видов товаров и услуг слишком низки по сравнению со спросом на них. В силу этого планирующим орагнам трудно выяснить, каким образом наиболее оптимально использовать имеющиеся ресурсы, другими словами, в какихтоварах и услугах более всего нуждатся потребитель. На практике, основной задачей плановой системы становится выполнение плана как такового,а не удовлетворение потребностей покупателя.

В условиях плановой экономики “кривая спроса” имеет классический вид.

Но “кривая предложения” представляется в виде вертикальной прямой.

Потому что планопределяет объем производства на весь планируемый период. Независимо от цены на изделие,этот плановый показатель остается неизменным.

Внесение каких - либо изменений в плановые задания в течении этого периода - дело чрезвычайно трудное. Эта проблема усугубляется еще и тем, что изменение плановых заданий для одного предприятия потребует изменения плановых заданий для всех предприятий - поставщиков.

Когда все производство подчинено единому ощему плану, это означат отсутствие торговли между предприятиями. У предприятий просто нет возможности покупать что - либо друг у друга на свободной основе. С формальной точки зрения, расчеты между предприятиями осуществляются посредством бухгалтерских операций на счетах предприятий в рамках единой банковской системы по ценам, установленным в централизованном порядке.

Зачастую эти цен были искусственно занижены “в интересах и на благо народа...”

Считалось, что устанавливая монопольно низкие цены или предоставляя определенные товары и услуги бесплатно,социалистическое государство стимулирует их потребление. Монопольно высокими ценами огрничивается спрос на такие товары, как водка, табак и т.п.

Активно используется монопольное право устанавления цен и на средства производства.

Именно в искусственно заниженных ценах и была хроническая нехватка (“дефецит”) товаров и услуг.

Предложение отстает от спроса.

В практике ценообразования непосредственной количествеонной основой определения цены выступали себестоимость продукции и нормативы прибавочного продукта, основными формами которых являются нормативы рентабальности и налог с оборота.

Себестоимость - это затраты предприятий на производство продукции. Существуют колебания в уровне себестоимости по отдельным предприятиям. Поэтому плановое ценообразование базируется на плановой среднеотраслевой нормативной себестоимости.

С = М + 3 (1 + Р3) + РфФ + Но+ П,

где М - материальные затраты всех видов;

З - заработная плата работников отрасли;

Р3- норматив чистого дохода, включаемого в цены пропорционально величине заработной платы в виде отчислений на социальное страхование;

Рф- норматив чистого дохода, включаемого в цены пропорционально стоимости основных производственных и нормируемых оборотных средств;

Ф - стоимость основных производственных и оборотных средств;

Но- величина чистого дохода, реализуемого через цены в фомре налога с оборота;

П - фиксированные или рентные платжи.

Цена на конкретный вид продукции:

Ц = С + Рн(С - М)К,

где С - отраслевая себестоимость, отражащющая общественно необходимые условия производства продукции;

М - стоимость использованных при изготовлении продукции сырья, топлива, энергии, материалов, полуфабрикатов и т.п.;

Рн- норматив рентабельности, установленный по отношению к себестоимости за вычетом указанныхвыше материальных затрат;

К - надбавка или скидка, устанавливаемая к цене с учетом технического уровня, качества и экономической эффективности.

“Затратный” механизм ценообразования.

Рн12 -15%

Налог с оборота используется для:

1) для перераспределения с помощью цен прибавочного продукта между различными отраслями промышленности;

2) для изъятия сверхнормативной величины чистого продукта;

3) для воздейстия на формирование структуры потребления населения и перераспределния части денежных доходов трудящихся.

Рентные платежи призваны регулировать рентабельность при использовании особо благоприятных природных условий.

7. Смешанная модель ценообразования.

Нигде в мире не существует “чистой” рыночной экономики, где все вопросы решались бы на абсолютно свободномрынке. Любой вид рыночной экономики является “смешанным”, потому что в любом современном обществе важную роль играет государство, выражающее интересы всех членов общества. Хотя предприниматели имеют большую свободу действий, чем при плановой системем, государство, тем не менее, обязано создать соответствующую структуру. Она предучматривает наличие определенного законодательство, гарантирующего, в частности, свободу предпринимательской деятельности. Но в то же время государство обязательно должно учитывать негативные последствия хозяйственной деятельности, особенно - возможный ущерб окружающей среде.

Низкий уровень инфляцмм, то есть фактическая стабильности общего уровня цен, лучшает функционирование экономики, но не означает, что абсолютно все цены будут “низкими”, или что цены будут оставаться неизменными по отношению друг у другу. Основная ответственность за состояние инфляции всегда лежит на государственных органах, обладающих монополией на выпуск денежных знаков. В долгосрочном плане денежная эмиссия и является решающим фактором в повышении общего уронвя цен.

Все страны мира в основном различаются по двум признакам:

1) по форме собственности на средства производства

2) по способу, посредством которого координируется и управляется экономическая деятельность.

Существует четыре способа организации экономики:

Частная собственность на средства производства

Государственная собственности на средства производства

Координация посредством рынка

1

2

Координация посредством планирования

3

4

Вариант 1 - рыночная экономика.

Вариант 4 - плановая (административно - командная) экономика.

Вариант 2 получил название “ рыночного социализма”. Этот был испробовал в различных формах в Венгрии и Югославии. Смысл “ рыночного социализма” состоит в том, чтобы избавить предприятия от выполнения лановых заданий,но заставить их приспосабливаться к ценам,устанавливаемым на их продукцию. Цель подобного эксперимента добиться эффективности. присущей рыночной экономике, контролируя при этом распределение дохода централизованным путем. Таким образом, вместо “невидимой руки” действует “ искусственная рука”.

Однако, эта искусственная рука функционирует далеко не так. как задумано. По трем причинам:

1) Пока государство является владельцем средств производства, власть остается в руках планирующих органов. Непосредственный контроль через конкретные плановые задания заменяется контролем, осуществляемым путем административного установления цен, различных налогов, субсидий и т.д. В результате руководители предприятий стремятся не столько обеспечить эффективность производства, сколько установить хорошие связи с бюрократами.

2) Сами предприятия зачастую считают выгодным находиться в подчинении у государства - так легче избежать угрозы банкротства. Венгерские прибыль до выплаты прямых и косвенных налогов, имеют после уплаты этих налогов примерно такую же рентабельность, как и менее эффективные предприятия.

3) Отсутсвие стимулов. Распределение дохода мало зависит от прибыли.

Рыночная экономика с централизованным планированием.

Вариант 3 может быть истолкован как пример индикативного планирования, практикуемого, скажем в о Франции.

Эксперты составляют прогнозы промышленного развития, и затем государственные структуры пытаются с помощью экономической политики реализовать эти пронозы. Однако, чиновники, разрабатывающие экономическую политику. практически не имеют власти над конкурентными предприятиями. Их усилия направлены, в основном, на решение таких вопросов, как оказание государственной поддержки в области НИР, обеспечение льготного налогообложения при размещении производств в слаборазвитых районах. преимущественного развития определенных направлений в экономике и т.д.

Пока властные структуры не имеют права вмешиваться в дела отдельных предприятий, координация экономических решений будет осуществляться не путем планирования,а посредством рынка. Роль властей при этом ограничивается тем, чтобы создать такую атмосферу деловой активности, при которой предприятия будут руководствоваться в своих же собственных интересах рекомендациями государственных органов.

Скандинавские страны - некий “ третий” путь развития, сочетающий преимущество рыночной экономики со значительным влиянием на жизнь общества государственного сектора. Однако, это сочетание не включает в себя элементов централизованного планирования в наиболее важных областях и рыночных отношений во всех других сферах.

1) Производственный сектор представлен, в основном, частными предприятиями, которые работают в увловиях рыночной системы. Их продукция конкурирует с товарами, импортируемыми из других стран.

2) Трудовые доходы работающих на этих предприятиях облагаются более высокими налогами, чем в других странах. За счет этого обеспечивается развитие образования и мед. обслуживания (бесплатно или за символическую плату). Посредством высокого уровня прямого и косвенного налогообложения, государству удалось обоществить основную часть потребления услуг.

8. Рыночная модель ценообразования.

В рыночной системе предприятия конкурируют в сбыте своих товаров и услуг. Их главной заботой является учет интересов потребителя, что стимулирует производство новых товаров, лучше удовлетворяющих спрос покупателей.

Рынок способен быстро адаптироваться к изменениям технологий и спроса. Когда начинают использоваться новые методы производства хорошо известных товаров, предприятия, которые не могут переключиться на новые технологии, неизбежно сталкиваются с проблемой сбыта своей продукции и рискуют быть вытесненными с рынка из-за более высокой цены своих изделий. В краткосрочном плане это может привести к закрытию предприятий и увеличению безработицы. В долгосрочном же плане это обеспечивает высокую степень гибкости системы в целом. При падении или прекращении производства товаров низкого качества происходит высвобождение ресурсов, необходимыхдля расширени предприятий и целых отраслей промышленности.

Если вкусы потребителя меняются с течением времени, то производители должны уметь быстро реагировать на эти изменения и приложить максимум усилий для перестройки производства в соответствующем направлении.

Одной из причин, по которой японским производителям удалось значительно увеличить свою долюсбыта на рынке США после четырехкратного увеличения цен на нефть в 1973-1974 гг., явилась их способность гораздо лучше своих американских конкуренто учесть возросший спрос на более экономичные машины. Американским производителям потребовалось гораздо больше времени, чтобы приспособиться к новым ценам на бензин.

Таким образом. рыночная экономика имеет встроенный механизм, обеспеивающий структурную перестройку производства в соответствии с техническим прогрессом и изменениями спроса потребителей.

Альфред Маршаллсказал:” Мы можем с таким же успехом спорить о том, чем определяется цена - полезностью изделия (спросом) или его себестоимостью (предложением). как и о том, какое из двух лезвий ножниц режет бумагу - верхнее или нижнее”.

Так как же определяется цена пробукта и количество, которое реалльно покупается и продается на рынке.

Объединим графики “кривой спроса” и “кривой предложения”.

В точке все желающие могут купить товар по цене 1. Все, кто хочет производить и продавать этот продукт, имеют возможность сбыть весь объем произведенной продукции также по цене.

Можно сказать, что рынок в точке А находится в состоянии равновесия, а цена 1 называется ценой рыночного клирингаили равновесной ценой.

Важной отличительной чертой рыночной экономики является то, что она достигает точки А автоматически, как будто, как сказал Адам Смит. “невидимая рука” ведет производителей и потребителей к этой точке. При этом нет никакой нужды в каких-либо планирующих органах для управления экономикой, так же как нет необходимости в составлении производственных планов.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.