Работа с контентом и микроконтентом

Напоследок, хочу сказать несколько слов на очень специфичную для дизайнера тему — работа над содержанием текста. Да, дизайнер — не копирайтер и, тем более не писатель. Тем не менее, знать о некоторых тонкостях не лишне.

Во первых, нужно четко отдавать себе отчет о том, что главным на сайте является все же контент. Великолепный, модерновый дизайн и тщательно продуманная навигация не спасут проект, если он не будет содержать авторского, полезного, интересного и актуального контента.

Content is the King — так говорят оптимизаторы сайтов, а точнее особая их разновидность

—контент-маркетологи. Фактически, содержимое, сайта (которое, как мы помним, на 2/3

—текст) — это товар. Задача веб-дизайнера

сделать так, чтобы этот товар лучше продавался, т.е. оформить его должным образом.

Есть ли отличия в создании контента для обычных, печатных, медиа и для веба? Да, они есть. Рассмотрим их.

Главное правило веб-копирайтинга: при написании контента будь лаконичен. Желательно, чтобы статья укладывалась в два-три экрана, т.е. была в пределах от 500 до 700 слов. Если кратко, то второе основное требование при написании контента для веб-страниц:

электронную версию большинства печатных материалов следует делать вдвое короче.

Как же сократить текст не в ущерб содержанию? Для этого существует несколько популярных приемов. Например, если статья затрагивает некоторые моменты из смежной темы, то не обязательно освещать их прямо в этой статье. Достаточно привести ссылки. Если же темы связаны значительно более тесно, и автор считает, что большинство читателей, так или иначе, захочет обратиться к ним, то можно сделать отдельные тематические разделы и дать на них ссылки в пределах одной вебстраницы. Это облегчит пользователю процесс чтения и распечатки.

Заголовки в статьях на веб-странице должны точно отражать смысл раздела. Кроме того, статью желательно снабдить аннотацией из трех-четырех строк, в которой кратко изложено содержание статьи. Такие аннотации часто называют тизерами.

Еще одним важным правилом веб-копи­ райтинга является следование принципу «перевернутой пирамиды», т.е. абзац (да и вообще весь текст) нужно выстраивать так, чтобы сначала шла основная мысль и смысл статьи, а уже потом — подробное описание и пояснения.

Это очень противоречит оффлайновой манере изложения, где принято подводить читателя к выводу рядом доводов, умозаключений и фактов. Русскоязычных авторов чаще всего всегда учили помещать значимое в конец предложения. Как видим, для веба нужно делать наоборот.

Также веб-контенту присущ телеграфный стиль. То есть желательно, чтобы каждый раздел статьи был контентно независим и позволял прочитать его отдельно, в отрыве от соседей.

Особое внимание стоит уделить заголовкам, ведь их читают в первую очередь:

Они должны быть предельно ясными и содержать основную мысль в первом-втором слове

Очень плохо, если несколько заголовков начинаются одинаково. При сортировке статей будет очень сложно отличить их друг от друга.

При написании пользуйтесь нейтральным языком: ни какой игры слов, ни каких крутых или навороченных заголовков. При написании пользуйтесь нейтральным языком: никакой игры слов, никаких крутых или навороченных заголовков.