3

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Полтавський національний технічний університет

імені Юрія Кондратюка

Кафедра маркетингу

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

до виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетинг»

для студентів напряму підготовки 030507 «Маркетинг»

освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»

Полтава 2012

Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетинг» для студентів напряму підготовки 030507 «Маркетинг», освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр” – Полтава: ПолтНТУ, 2012. – 30 с.

Укладач:

О.В. Василенко, ст. викладач, Т.С. Глущенко, ст..викладач

Відповідальний за випуск:

П.І. Коренюк, завідувача кафедри маркетингу

д .е. наук, професор.

Затверджено радою університету протокол № __ від _________2012 р.

Редактор Коректор

Зміст

1. Мета, основні завдання та предмет навчальної дисципліни «маркетинг», її місце в навчальному процесі 4

2. Контрольні питання за темами курсу 6

3.Методика розрахунку практичних завдань 8

Задача 1: Комплексна (інтегральна) оцінка об'єктів маркетингу 8

Задача 2:Прогнозування попиту 11

Задача 3: Визначення середньорічного споживання товару 14

Задача 4: Обґрунтування рішення про проведення маркетингового дослідження сторонньою організацією 15

Задача 5:Оцінювання конкурентоспроможності підприємства 17

Задача 6: Визначення ціни на різних етапах життєвого циклу товару. 19

Задача 7: Економічний аналіз нового товару 22

Задача 8:Обґрунтування знижок за обсяг купленого товару 24

4. Вимоги до оформлення курсової роботи 27

1. Мета, основні завдання та предмет навчальної дисципліни «маркетинг», її місце в навчальному процесі

В сучасних умовах особливого значення набуває діяльність підприємств, скерована на розвиток бізнесу, орієнтованого на задоволення потреб споживача. Маркетинг є однією з основних дисциплін щодо вивчення ринку, розробки стратегії та тактики діяльності підприємства.

Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетинг» призначено для студентів денної та заочної форм навчання.

Курсова робота з дисципліни «Маркетинг» дозволяє сформувати та закріпити знання стосовно стратегії та тактики прийняття маркетингових рішень, сформувати навички практичного застосування основних інструментів маркетингу.

Курсова робота з дисципліни «Маркетинг» призначена сформувати у студента комплексний підхід до вирішення маркетингових завдань, що стоять перед підприємством будь-якої форми власності та специфіки діяльності.

Головна мета курсової роботи з дисципліни «Маркетинг» — формування у студентів систематичних теоретичних знань та набуття ними практичних навичок маркетингової діяльності підприємства в умовах ринкової економіки.

Завданням курсової роботи є формування у студентів знань з питань:

• теоретичних та методологічних основ маркетингу;

• системного підходу до маркетингової діяльності підприємства;

• макро- та мікросередовища маркетингу;

• основних методів маркетингових досліджень;

• сегментування ринку та вибору цільових сегментів;

• розробки комплексу маркетингу;

• організації та контролю маркетингової діяльності;

• стратегічного планування та розробки програм маркетингу;

• процесу управління маркетингом;

• особливостей маркетингової діяльності в Україні та за кордоном.

Після виконання курсової роботи студенти повинні вміти:

• проводити дослідження ринку;

• проводити сегментацію ринків;

• виконувати аналіз маркетингової політики підприємства;

• вирішувати питання маркетингової діяльності підприємства, що відносяться до планування продукту, ціноутворення, просування, збуту.

Курсова робота виконується студентами денної форми навчання напряму підготовки 030507 «Маркетинг» протягом V семестру, студентами заочної форми навчання – протягом VІ семестру.

За структурою курсова робота з двох розділів: теоретичної частини і практичної частини.

Теоретична частина складається із трьох теоретичних питань по курсу «Маркетинг».

Практична частина складається із восьми задач по курсу «Маркетинг», виконаних за вказаним у завданні варіантом.

Орієнтовний зміст курсової роботи

Вступ

І. Теоретична частина

1. Забезпечення задоволеності і цінності для споживачів.

2. Залучення і утримання споживачів.

3. Маркетинг і управління тотальною якістю.

ІІ Практична частина

1. Комплексна (інтегральна) оцінка об'єктів маркетингу

2. Прогнозування попиту

3. Обґрунтування рішення про проведення маркетингового дослідження сторонньою організацією

4. Визначення середньорічного споживання товару одним споживачем

5. Оцінювання конкурентоспроможності продукції

6. Визначення ціни на різних етапах життєвого циклу товару

7. Економічний аналіз нового товару

8. Обґрунтування знижок за обсяг купленого товару

Висновки

Список використаної літератури