Часть 3. Тестовые задания. Выберите правильные варианты ответов

Тест № 1 (*)

К средствам маркетинговых коммуникаций относят:

1. сбыт

2. планирование

3. пропаганда

4. ценообразование

Тест № 2 (**)

В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения …

1. создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия

2. один из факторов конкурентоспособности организации

3. любая платная информация неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком

4. один из инструментов комплекса продвижения продукта

Тест № 3 (*)

В теории маркетинга общественный маркетинг как вид маркетинговой деятельности направлен на …

1. увеличение доходов от общественной деятельности

2. увеличение доли целевых групп общественности

3. создание, формирование и изменение общественного мнения

4. изменение поведения представителей целевых групп общественности

Тест № 4 (*)

Пропагандой в маркетинге считается …

1. вид деятельности по рекламному обслуживанию фирмы

2. неличное и неоплачиваемое заинтересованным лицом продвижение товара

3. навязанное средствами массовой информации впечатление о товаре

4. способ привлечения к образцу фирмы спонсоров

Тест № 5

Для каждой ситуации выберите один вариант ответа – да или нет:

1. внутрифирменная реклама имеет целью информировать покупателя о товаре

2. предметом дисциплины «паблик рилейшнз» является коммуникация

3. применение прямой почтовой рекламы в российской практике сдерживается отсутствием информационного банка данных

4. выставки и ярмарки не относятся к средствам товарной рекламы.

Вариант 4

Часть 1. Теоретические вопросы

1. Исходные идеи маркетинга: потребность, спрос, рынок, товар и т.д.

2. Классификация товаров широкого потребления и их характеристики

3. Классификация розничной торговли. Виды розничных торговых предприятий. Типы предприятий розничной торговли

Часть 2. Практическое задания. Ситуационная задача Торгово-развлекательный центр «мега»

«МЕГА» - сеть российских семейных торгово-развлекательных центров, развиваемая в России компанией MEGA Development AG. Якорными арендаторами моллов «МЕГА» являются такие компании, как: IKEA, «Ашан», Leroy Merlin, «М-Видео», OBI.

Первый семейный торгово-развлекательный центр «МЕГА» открылся в 2002 г. в Теплом Стане (Москва). В данный момент торгово-развлекательные центры «МЕГА» работают в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Самара, Нижний Новгород, Новосибирск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону (г. Аксай), Краснодар (аул Новая Адыгея), Омск.

«МЕГА» предлагает самый широкий выбор магазинов (более 150), собранных под одной крышей, и доступные цены. Кредо компании: предоставлять услуги высочайшего класса как для посетителей, так и для арендаторов.

«МЕГА» превращает поход по магазинам в увлекательное путешествие для всей семьи. Здесь всегда происходит что-нибудь интересное: концерт или детское театральное представление, веселый грим для детей на одной из игровых площадок или катание на льду. Именно поэтому посетители возвращаются в «МЕГА» снова и снова.

«МЕГА» создает самую комфортную атмосферу для шопинга. К услугам автолюбителей – большая охраняемая парковка. Для тех, кто пользуется общественным транспортом, курсируют бесплатные «МЕГА-автобусы. Помимо магазинов на территории комплекса находятся многочисленные кафе и рестораны на любой вкус, где можно выпить кофе в компании друзей или пообедать всей семье. Создание семейной атмосферы является одной из приоритетных задач компании. Для удобства самых маленьких посетителей и их родителей предусмотрены специальные комнаты по уходу за ребенком. Функционируют пункты первой медицинской помощи.

«МЕГА» привлекает арендаторов лидирующим положением на рынке и рекордным количеством посетителей. Средняя посещаемость семейных торговых центров «МЕГА» по регионам: Москва – 7 350 тыс. чел., Санкт-Петербург – 1 870 тыс. чел., регионы – 855 тыс. чел. «МЕГА» предлагает своим арендаторам широкий выбор услуг для ежедневного ведения бизнеса, включая депозитарий и услуги по инкассации наличных, складские помещения, раздевалки и столовую для персонала. Для многих известных международных брендов, таких как Zara, Starbucks, C&A, The Body Shop, Marks&Spenser, TOPSHOP/TORMAN, Accessorize и Promod, «МЕГА» стала отправной точкой для выхода на российский рынок в столице и регионах.

«МЕГА» активно продвигает свои торговые центры с помощью интегрированных рекламной и PR-компаний. Маркетинговые шаги компании планируются в соответствии с сезонными пиками торговой активности, национальными праздниками и «МЕГА»-мероприятиями. Такой подход обеспечивает максимальное воздействие на целевую аудиторию.

В настоящее время компания интенсивно расширяет сеть семейных торговых центров «МЕГА» как в Москве, так и в регионах. Это позволяет арендаторам расти вместе с «МЕГА».

Вопросы:

1. Какие тенденции характерны для рынка розничной торговли в России, исходя из описанной ситуации?

2. Как можно охарактеризовать современное состояние и перспективы развития сети «МЕГА» как элемента системы распределения товаров?

3. Как «Мега» взаимодействуют со своими арендаторами? Какие мероприятия вы можете порекомендовать компании для развития отношений с арендаторами?