Часть 3. Тестовые задания. Выберите правильные варианты ответов

Тест № 1 (*)

Что из приведенного ниже не являются частью процесса стратегического маркетингового планирования:

1. определение целей маркетинга

2. выбор целевых рынков

3. выбор стратегий развития предприятия

4. проведение ситуационного анализа

Тест № 2 (*)

Матрица БКГ основана на оценке следующих параметров:

1. привлекательность бизнеса

2. темп роста рынка

3. благоприятные возможности

4. доля рынка

Тест № 3 (**)

Матрица Дженерал Электрик – МакКинси основана на оценке следующих параметров:

1. привлекательность отрасли

2. благоприятные возможности

3. сила позиции бизнеса в отрасли

4. сильные стороны организации

Тест № 4 (*)

Стратегия диверсификации по матрице Ансоффа заключается …

1. поставках новых продуктов на новые рынки

2. в поиске новых рынков для сбыта освоенных продуктов

3. разработке, производстве и сбыте новых продуктов на освоенных рынках

4. поставках имеющихся продуктов на имеющиеся рынки

Тест № 5 (**)

В теории маркетинга стратегический план маркетинга характеризуют следующие утверждения ..

1. разрабатывается на 1 год

2. детально отражает номенклатуру продуктов, объем производства, издержки, цены и др.

3. направлен на выявление стратегических целей и определение стратегий

4. разрабатывается на 3-5 и более лет

Вариант 3

Часть 1. Теоретические вопросы

1. Типы и виды маркетинга

2. Понятие товара. Уровни товара

3. Определения, функции и классификация оптовой торговли. Виды оптовой торговли

Часть 2. Практическое задание. Ситуационная задача Согласование формы и содержание маркетинговых коммуникаций

Компания «Союз» выпускает полиграфическую продукцию. Основной рыночный сегмент компании – учреждения культуры, которые заказывают афиши, пригласительные билеты, календари, открытки, театральные программки. Эти изделия сами по себе не окупают затрат на их изготовление (например, театральная программка стоит 10-20 руб., что не соответствует себестоимости качественной полиграфии). Для компенсации затрат эта продукция сопровождается размещением рекламных материалов. Клиенты-рекламодатели при этом не всегда соотносят предлагаемые рекламные сюжеты с содержанием основного носителя информации как атрибута культурного мероприятия. Так на театральной программке или в билете в кинотеатр не всегда уместны сюжеты об алкогольных напитках, о лекарственных препаратах или сюжеты производственной тематики. Но компания не может упускать рекламодателя, отказав ему сотрудничестве.

Задания:

1. Рассмотрите виды товаров, рекламу которых требуется разместить на полиграфической продукции

2. Распределите их по возможным рекламным носителям

3. Если для размещения рекламы требуется корректировка содержания рекламной информации, опишите вариант решения проблемы.

Рекламируемый товар	Концертные билеты	Билеты в кино	Театральные программки	Пригласительные билеты на детский праздник	Афиши, плакаты
Авиаперевозки
Шейпинг-клуб
Пиво
Морепродукты
Сок
Автосервис
Канцтовары
Спа-салон
Драгоценности
Сигареты
Мотоциклы
Парфюмерия
Телевизоры
Мужская обувь
Мебель
Автозапчасти
Ткани
Услуги няни
Обувное ателье
Услуги юриста