Часть 3. Тестовые задания. Выберите правильные варианты ответов

Тест № 1 (*)

Концепция совершенствования производства утверждает, что:

1. потребители будут благосклонны к товарам, имеющим широкую известность;

2. потребители будут благосклонны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене;

3. потребители будут благосклонны к товарам, имеющим наивысшее качество;

4. потребители будут благосклонны к экологически чистым продуктам

Тест № 2 (*)

Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как…

1. недифференцированный маркетинг

2. концентрированный маркетинг

3. агрегированный маркетинг

4. дифференцированный маркетинг

Тест № 3 (*)

Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют …

1. поддерживающий

2. стимулирующий

3. противодействующий

4. развивающий

Тест № 4 (**)

В теории маркетинга сущность «демаркетинга» как вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса, отражают следующие утверждения …

1. применяется в условиях отрицательного спроса

2. задача – изыскание способов временного или постоянного снижения спроса

3. применяется в условиях чрезмерного спроса

4. задача – переключение побудительных мотивов потребителей при циклическом спросе

Тест № 5 (**)

К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят ….

1. интенсификация рекламы и стимулирования сбыта

2. временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

3. снижение цены на товар

4. повышение цены на товар

3. Список вопросов для подготовки к экзамену

1. Сущность маркетинга, его основные принципы и функции

2. Цели и задачи маркетинговой деятельности

3. Эволюция маркетинга. Основные концепции маркетинга

4. Основные инструменты маркетинга. Концепция «4Р»

5. Окружающая среда маркетинга. Основные элементы макро- и микросреды предприятия, их характеристика

6. Характеристика факторов микросреды предприятия

7. Анализ факторов внешней среды предприятия

8. Понятие товара в маркетинге. Классификация товаров

9. Система характеристик товаров, обеспечивающих конкурентное преимущество на рынке. Трехуровневая модель анализа потребительских свойств товара (Котлер)

10. Сущность концепции жизненного цикла товара и характеристика этапов ЖЦТ

11. Товар рыночной новизны. Последовательность разработки товара рыночной новизны

12. Сущность и функции торговой марки. Требования, подходы, классификация торговых марок. Бренд и управление брендом

13. Формирование товарного ассортимента. Методы анализа ассортимента.

14. Понятие товарной политики предприятия, факторы, её определяющие. Структура, виды и разновидности товарной политики

15. Сущность и способы сегментирования рынка. Критерии сегментации.

16. Сегментирование рынка и выбор целевого рынка

17. Анализ и отбор привлекательных потребителей. Позиционирование товара на рынке

18. Дифференция продукции, получение конкурентных преимуществ

19. Содержание и структура маркетинговой информационной системы

20. Система маркетинговой информации и методы её сбора

21. Сущность маркетинговых исследований и основные категории. Алгоритм маркетингового исследования

22. Количественные и качественные маркетинговые исследования. Бенчмаркинг

23. Процедура планирования маркетинга. Матрица Ансоффа, матрица Бостонской консультационной группы, матрица Мак-Кинси

24. Форма и структура бюджета маркетинга. Контроль за выполнением планов

25. Роль ценовой политики в комплексе маркетинга, методология определения уровня цен. Факторы, влияющие на ценообразование

26. Расчет цен на основе издержек производства. Метод полных затрат. Маргинальный метод. Точка безубыточности

27. Стратегия и тактика ценообразования

28. Понятие о сбыте и сбытовой политике предприятия. Виды сбыта

29. Каналы сбыта, их функции и классификация. Структура канала сбыта. Зависимость цены товара от длины канала сбыта

30. Маркетинговые коммуникации как инструмент продвижения продукта на рынок

31. Рекламная деятельность фирмы. Структура рекламного сообщения.

32. Основные средства распространения рекламы

33. Формирование общественного мнения – PR, имидж фирмы

34. Маркетинг продаж. Взаимодействие продавца и покупателя. Виды и разновидности посредников

35. Экономическая сущность оптовой и розничной торговли

36. Функции и содержание маркетинговой деятельности. Маркетинговое управление фирмой

37. Понятие, цели, функции службы маркетинга

38. Виды организационных структур управления маркетинговой деятельностью

39. Товарно-функциональная организационная структура управления маркетингом, её достоинства и недостатки

40. Рыночно-функциональная организационная структура управления маркетингом, её достоинства и недостатки

41. Товарно-рыночная организационная структура управления маркетингом, её достоинства и недостатки

42. Сущность и особенности матричной организационной структуры управления фирмой

43. Методология разработки маркетинговой стратегии. Основные направления маркетинговой стратегии

44. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного спроса, уровня конкуренции и доли рынка

45. Планирование и контроль маркетинговой деятельности

46. Сущность и содержание международного маркетинга.