- •Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Основы менеджмента и маркетинга
- •Пояснительная записка
- •Тематический план
- •Программа курса
- •Тема 1.Сущность и особенности современного менеджмента
- •Тема 2. Эволюция теории и практики менеджмента
- •Тема 3. Организация как объект управления
- •Тема 4. Принципы, функции и методы управления
- •Тема 5. Внутренняя и внешняя среда организации
- •Тема 6. Организация как функция управления
- •Тема 7. Власть и руководство
- •Тема 8. Содержание деятельности менеджера
- •Тема 9. Управленческие полномочия
- •Тема 10. Стили управления
- •Тема 11. Основы теории принятия решений
- •Тема 12. Планирование и контроль
- •Тема 13. Система мотивации труда
- •Тема14. Психология менеджмента
- •Тема 15. Управление конфликтами
- •Тема 16. Деловое и управленческое общение
- •Тема 17. Управление персоналом
- •Тема 18. Социально-экономические основы маркетинга
- •Тема 19. Управление маркетинговой деятельностью
- •Тема 20. Поведение потребителей при совершении покупки
- •Тема 21. Покупатели от имени организаций
- •Тема 22. Маркетинговая информация и исследования
- •Тема 23. Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- •Тема 24. Товар и товарная политика
- •Тема 25. Новые товары в рыночной стратегии
- •Тема 26. Цены. Политика и методы ценообразования
- •Тема 27. Распределение товаров и товародвижение
- •Тема 28. Оптовая и розничная торговля. Реализация товара.
- •Тема 29. Маркетинговые коммуникации
- •Тема 30. Стратегическое планирование и маркетинг
- •Тема 31. Международный маркетинг
- •Тематический план семинарских занятий
- •Планы семинарских занятий
- •Семинар № 5. Тема: « Стили управления»
- •Семинар № 7. Тема: «Мотивационные основы управления»
- •Семинар № 17. Тема: «Международный маркетинг»
- •Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
- •Тематика рефератов
- •Тематика курсовых работ
- •Рекомендуемая литература Нормативные правовые акты
- •Основная
- •Дополнительная
- •Публикации в периодических и продолжающихся изданиях
- •Примеры тестовых заданий для проведеня рубежного контроля
- •Вопросы для подготовки к дифференцированному зачету
Тема 26. Цены. Политика и методы ценообразования
Студент должен
знать:
- систему цен;
- стратегию и тактику ценообразования;
уметь:
- пользоваться скидками и зачетами при покупке товаров;
иметь представление об:
- инициативных снижениях и повышениях цен.
Система цен и их классификация. Проблемы и условия ценообразования. Факторы ценообразования. Установление цен: на новый товар, в рамках товарной номенклатуры, по географическому принципу, со скидками и зачетами, для стимулирования сбыта, дискриминационных цен. Инициативное снижение и повышение цен. Реакция потребителей и конкурентов на изменение цен. Реакция фирмы на изменение цен конкурентов.
Тема 27. Распределение товаров и товародвижение
Студент должен
знать:
- каналы распределения;
уметь:
- выбирать средство доставки конкретного товара;
иметь представление о:
- логистике.
Понятие и функции канала распределения. Число уровней канала. Горизонтальные маркетинговые системы. Многоканальные маркетинговые системы. Сотрудничество, конфликты и конкуренция каналов распределения. Структура и управление каналами распределения. Товародвижение. Логистика.
Тема 28. Оптовая и розничная торговля. Реализация товара.
Студент должен
знать:
- понятия и функции оптовой и розничной торговли;
уметь:
- прогнозировать маркетинговые решения оптовых и розничных торговцев относительно цен;
иметь представление о:
- специфике реализации товаров..
Понятие и функции оптовой торговли. Виды предприятий оптовой торговли: оптовики-купцы, брокеры и агенты, оптовые отделения и конторы производителей. Маркетинговые решения оптовика. Розничная торговля. Классификация розничных торговых предприятий. Маркетинговые решения розничных торговцев.
Сервис в системе сбытовой деятельности. Прямая и косвенная формы оптовой реализации товаров. Лизинг как форма реализации продукции. Прямой маркетинг. Личные продажи.
Тема 29. Маркетинговые коммуникации
Студент должен
знать:
- комплекс маркетинговых коммуникаций;
уметь:
- составлять текст рекламного и пропагандистского обращений;
иметь представление о:
- специфике связей с общественностью.
Комплекс маркетинговых коммуникаций. Товарная реклама. Бюджет рекламы. Рекламное обращение. Средства распространения информации. Оценка рекламной программы. Задачи и средства стимулирования сбыта. Программа стимулирования сбыта. Средства осуществления пропаганды. Выбор пропагандистских обращений и их носителей. Оценка результатов пропагандистской деятельности. Связи с общественностью. Ярмарки и выставки.
Тема 30. Стратегическое планирование и маркетинг
Студент должен
знать:
- сущность стратегии роста;
уметь:
- характеризовать управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла;
иметь представление о:
- стратегическом управлении маркетингом.
Стратегическое планирование. Миссия фирмы. Цели и задачи фирмы. Хозяйственный портфель. Стратегия роста и ее формы. Стратегическая модель М. Портера: стратегии преимущества по издержкам, дифференциации и концентрации. Концепция стратегических хозяйственных подразделений. Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла. Стратегическое управление маркетингом Планирование и бюджет маркетинга. Маркетинговый контроль. Стратегический контроль.