![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Основы менеджмента и маркетинга
- •Пояснительная записка
- •Тематический план
- •Программа курса
- •Тема 1.Сущность и особенности современного менеджмента
- •Тема 2. Эволюция теории и практики менеджмента
- •Тема 3. Организация как объект управления
- •Тема 4. Принципы, функции и методы управления
- •Тема 5. Внутренняя и внешняя среда организации
- •Тема 6. Организация как функция управления
- •Тема 7. Власть и руководство
- •Тема 8. Содержание деятельности менеджера
- •Тема 9. Управленческие полномочия
- •Тема 10. Стили управления
- •Тема 11. Основы теории принятия решений
- •Тема 12. Планирование и контроль
- •Тема 13. Система мотивации труда
- •Тема14. Психология менеджмента
- •Тема 15. Управление конфликтами
- •Тема 16. Деловое и управленческое общение
- •Тема 17. Управление персоналом
- •Тема 18. Социально-экономические основы маркетинга
- •Тема 19. Управление маркетинговой деятельностью
- •Тема 20. Поведение потребителей при совершении покупки
- •Тема 21. Покупатели от имени организаций
- •Тема 22. Маркетинговая информация и исследования
- •Тема 23. Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- •Тема 24. Товар и товарная политика
- •Тема 25. Новые товары в рыночной стратегии
- •Тема 26. Цены. Политика и методы ценообразования
- •Тема 27. Распределение товаров и товародвижение
- •Тема 28. Оптовая и розничная торговля. Реализация товара.
- •Тема 29. Маркетинговые коммуникации
- •Тема 30. Стратегическое планирование и маркетинг
- •Тема 31. Международный маркетинг
- •Тематический план семинарских занятий
- •Планы семинарских занятий
- •Семинар № 5. Тема: « Стили управления»
- •Семинар № 7. Тема: «Мотивационные основы управления»
- •Семинар № 17. Тема: «Международный маркетинг»
- •Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
- •Тематика рефератов
- •Тематика курсовых работ
- •Рекомендуемая литература Нормативные правовые акты
- •Основная
- •Дополнительная
- •Публикации в периодических и продолжающихся изданиях
- •Примеры тестовых заданий для проведеня рубежного контроля
- •Вопросы для подготовки к дифференцированному зачету
Семинар № 5. Тема: « Стили управления»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Базовые понятия: стили управления, руководства, подчинения, соподчинения. Факторы, влияющие на выбор стиля руководства.
2. Классификация стилей руководства и их характеристика.
3. Многомерные модели руководства (концепции ситуационного лидерства).
Рекомендуемая литература:
Основная
Грибов В.Д. Менеджмент.- М., 2011.
Драчева Е.Л., Юликова Л.И. Менеджмент.- М., 2010.
Дополнительная
Менеджмент /Под ред. М.Л. Разу.- М., 2011.
СЕМИНАР № 6. Тема: «Принятие решений»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Понятие и виды управленческих решений.
2. Процесс выработки рационального решения.
3. Методы принятия решений.
4. Реализация решения.
5. Понятие и виды рисков. Управление рисками.
Рекомендуемая литература:
Основная
Грибов В.Д. Менеджмент.- М., 2011.
Драчева Е.Л., Юликова Л.И. Менеджмент.- М., 2010.
Дополнительная
Менеджмент /Под ред. М.Л. Разу.- М., 2011.
Филинов Н.Б. Разработка и принятие управленческих решений.- М., 2009.
ДЕЛОВАЯ ИГРА. Тема: «Мозговая атака»
Цель игры:
Освоение метода мозговой атаки.
Содержание игры:
Преподаватель делит студенческую группу на звенья по 4-6 человек. Перед каждым звеном ставится проблема выпуска нового товара. Данную проблему предприятие намерено решить посредством модификации уже существующего товара. Каждое звено выбирает товар из перечня, предложенного преподавателем.
Коллективная работа:
Используя методику мозговой атаки, студенты подбирают и оценивают идеи совершенствования товара. В конце занятия каждая группа сообщает результаты совместной деятельности.
Семинар № 7. Тема: «Мотивационные основы управления»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Понятие и виды мотивации. Мотивы человеческой деятельности.
2. Мотивационный механизм.
3. Экономические стимулы и неэкономические способы мотивации.
4. Мотивационная политика организации (на конкретном примере).
5. Концепции мотивации.
ТЕСТ «Иерархия потребностей» (И.Д. Ладанов).
ЗАДАНИЕ К ТЕСТУ «Иерархия потребностей»:
После построения собственного профиля удовлетворенности каждый студент должен объяснить, как он будет реализовать в профессиональной деятельности те потребности, которые на этом графике доминируют.
Рекомендуемая литература:
Основная
Грибов В.Д. Менеджмент.- М., 2011.
Драчева Е.Л., Юликова Л.И. Менеджмент.- М., 2010.
Дополнительная
Менеджмент /Под ред. М.Л. Разу.- М., 2011.
Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.- М., 2009.
СЕМИНАР № 8. Тема: «Управление конфликтами»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Виды внутриорганизационных конфликтов.
2. Формы производственных конфликтов.
3. Конфликт как процесс.
4. Стратегии преодоления конфликта.
5. Структурные методы разрешения конфликта.
6. Виды и функции переговоров.
ТЕСТ «Стили разрешения межличностного конфликта» (В.А. Спивак)
ЗАДАНИЕ К ТЕСТУ «Стили разрешения межличностного конфликта»:
Приведите пример межличностного конфликта, участником которого вы были, перечислите других его участников, объект и предмет конфликта.
Рекомендуемая литература:
Основная
Грибов В.Д. Менеджмент.- М., 2011.
Драчева Е.Л., Юликова Л.И. Менеджмент.- М., 2010.
Дополнительная
Менеджмент /Под ред. М.Л. Разу.- М., 2011.
Конфликтология.- М., 2011.
СЕМИНАР № 9. Тема: «Деловое и управленческое общение»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Вербальные и невербальные межличностные коммуникации.
2. Деловое общение.
3. Телефонное общение.
4. Деловые совещания.
Рекомендуемая литература :
Основная
Грибов В.Д. Менеджмент.- М., 2011.
Драчева Е.Л., Юликова Л.И. Менеджмент.- М., 2010.
Дополнительная
Менеджмент /Под ред. М.Л. Разу.- М., 2011.
Комарова Л.В. Технология делового общения в управленческой деятельности.- М., 2010.
СЕМИНАР № 10. Тема: «Управление маркетинговой деятельностью»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1.Анализ товарных рынков.
2.Исследование фирменной структуры рынка.
3. Изучение маркетинговых возможностей фирмы.
4. Разработка комплекса маркетинга.
5. Организация маркетинговой деятельности фирмы.
Рекомендуемая литература:
Основная
Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг.- М.,2010.
Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.- М., 2010.
Дополнительная
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.,2010.
Хибинг Р., Купер С. Маркетинг.-М.,2010.
СЕМИНАР № 11. Тема: «Поведение потребителей при совершении покупки»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Модель поведения потребителей.
2. Комплекс побудительных факторов, которыми руководствуется потребитель при выборе товаров.
3. Процесс принятия решения о покупке.
4.Особенности принятия решения о покупке товара-новинки.
Рекомендуемая литература :
Основная
Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг.- М.,2010.
Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.- М., 2010.
Дополнительная
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.,2010.
Котлер Ф., Картаджая Х., Сетиван А. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе.- М., 2011.
Публикации в периодических и продолжающихся изданиях
Фасхиев Х.А. Удовлетворенность потребителей и ее оценка // Маркетинг в России и за рубежом.- 2010.- № 2.
Демидов А.М. Исследование поведения потребителей в условиях кризиса // Маркетинг в России и за рубежом.- 2009.- №3.
ДЕЛОВАЯ ИГРА. Тема: «Принятие решения о покупке»
Цель игры:
Усвоение алгоритма действий потребителя при совершении покупки.
Содержание игры:
Студенты выбирают товар из перечня, предложенного преподавателем (или обычный товар, или товар-новинку), и составляют характеристику каждого этапа процесса принятия решения о покупке.
Командная работа:
Каждая группа коллективно обсуждает и составляет последовательность действий потребителя при совершении покупки, затем защищает свой вариант.
СЕМИНАР № 12. Тема: «Маркетинговые информация и исследования»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Значение информации в маркетинге.
2. Виды информации. Маркетинговые информационные системы.
3. Основные направления маркетинговых исследований. Бенчмаркинг.
4. Методы маркетинговых исследований
Рекомендуемая литература:
Основная
Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг.- М.,2010.
Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.- М., 2010.
Дополнительная
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.,2010.
Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга.- М., 2010.
Публикации в периодических и продолжающихся изданиях
Полянский Л. Н. Маркетинговые исследования торгового центра // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- № 1.
СЕМИНАР № 13. Тема: «Товар и товарная политика»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Общая характеристика товара.
2. Жизненный цикл товара.
3. Обеспечение качества и конкурентоспособности.
4. Товарный знак и его сущность.
5. Упаковка и маркировка товара. Сервисные услуги для покупателей.
6. Товарная политика.
Рекомендуемая литература:
Основная
Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг.- М.,2010.
Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.- М., 2010.
Дополнительная
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.,2010.
Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. Маркетинг.- М.,2010
Публикации в периодических и продолжающихся изданиях
Горохов М.А. Товары класса «премиум»: сущность и основные характеристики // Маркетинг в России и за рубежом.- 2011.- № 1.
Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки // Маркетинг в России и за рубежом.- 2009.- № 1.
СЕМИНАР № 14. Тема: «Новые товары в рыночной стратегии»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Сущность и критерии определения новых товаров.
2. Разработка концепции нового товара.
3. Освоение рынка новыми товарами.
4. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара.
Рекомендуемая литература:
Основная
Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг.- М.,2010.
Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.- М., 2010.
Дополнительная
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.,2010.
Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. Маркетинг.- М.,2010
Публикации в периодических и продолжающихся изданиях
Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2009.- № 1.
СЕМИНАР № 15. Тема: «Распределение товаров и товародвижение»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Каналы распределения товаров. Вертикальные маркетинговые системы.
2.Структура и управление каналами распределения.
3. Товародвижение.
4. Логистика.
Рекомендуемая литература:
Основная
Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг.- М.,2010.
Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.- М., 2010.
Дополнительная
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.,2010.
Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. Маркетинг.- М.,2010
Публикации в периодических и продолжающихся изданиях
Абдуллина С.В. Роль и значение посредничества в современном обществе // Маркетинг в России и за рубежом.- 2009.- № 1.
СЕМИНАР № 16. Тема: « Маркетинговые коммуникации»
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
2. Товарная реклама.
3. Связи с общественностью.
4. Ярмарки и выставки.
Рекомендуемая литература:
Основная
Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг.- М.,2010.
Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.- М., 2010.
Дополнительная
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.,2010.
Блюм М.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н.В. Маркетинг рекламы.- М.,2009.
Публикации в периодических и продолжающихся изданиях
Фролов Д.П. Цветовые технологии рекламной коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом.- 2009.-№ 3.
Сулейманова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- № 4.
ДЕЛОВАЯ ИГРА. Тема: «Создание телевизионного рекламного ролика»
Цель игры:
Создание навыков по продвижению товара на рынок.
Содержание игры:
Преподаватель делит студентов на группы, каждая из которых работает над выбранным товаром. Рекламный ролик должен включать следующие компоненты: коммерческую идею (что будет демонстрироваться); как будет преподноситься рекламный материал; приемы демонстрации товара; технику съемки рекламного ролика.
Командная работа:
Каждая группа студентов составляет свой вариант рекламного ролика. Все разработанные сценарии оценивает жюри по совместно утвержденным критериям.