Маркетинговые исследования - Курсовая работа

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы, поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Определение понятий «маркетинговые исследования»

и «исследование рынка»; классификации маркетинго-

Теоретиче-

вых исследований; определения показателей, которые

ские аспек-

[4; 7; 12;

нужно изучить и оценить для выполнения исследова-

ты исследо-

ния рынка; описание методов и методик, используе-

7–9

13; 18; 42;

вания

мых для исследования каждой категории, составляю-

47] и др.

товарных

щей содержание рынка; суть конъюнктурного анализа

рынков

рынка

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы

рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам продукции

в динамике; структура

рынка

[Интернет;

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

57; Бух-

ние отрас-

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

Стат; 37;

левого

производства и потребления); динамика развития

38; 43; 39;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем

54; 53; 6]

и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

32]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

дования. Формирование таблиц для проведения меж-

дународных сравнений (не менее трех стран) по пока-

Глава 4

зателям среднедушевого и общего годового потребле-

[18, с. 303;

ния, разнообразия ассортимента, объемов производст-

Сравни-

57; 40; 43;

ва, реализации, импорта, экспорта, размера посевных

тельный

44; 37; 38;

площадей, уровня урожайности, цен реализации.

анализ

4–5

39; 35; 6;

Интерпретация собранной в таблицах информации.

параметров

Построение рейтингов по наиболее важным показате-

54; 53; 11;

рынка

лям (не менее пяти) и их представление в виде диа-

33; 41]

картофеля

и др.

грамм. Формулирование выводов по рисункам рейтин-

гов и объяснение причин полученных результатов.

Формулировка выводов, рекомендаций предприятиям

отрасли

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Приложения

Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомога-

0–7

–

тельные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы, поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Сущность маркетинговых исследований, перечень

Глава 1

объектов и направлений исследований, классификации

[7, с. 162–166;

Теоретиче-

методов

сбора

информации,

определение

метода

12, с. 150–183;

ские аспек-

наблюдения и условия его использования, преимуще-

21, с. 212–266;

ты марке-

ства и недостатки наблюдения,

группы методов на-

22, с. 125–172;

тинговых

блюдения, виды маркетинговых наблюдений, наблю-

7–9

13, с. 291–340;

исследова-

даемые

параметры

потребительского

поведения,

16, с. 206–215;

ний потре-

описание

процесса

проведения

маркетингового на-

47, с. 280–285;

бителей

блюдения, требования к формам сбора данных мето-

18, с. 177–

путем на-

дом наблюдения, описание методики одного из марке-

187] и др.

блюдения

тинговых наблюдений и приемов анализа его резуль-

татов

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-

дукции отрасли; действующие операторы рынка (произ-

Глава 2

водители

и импортеры); оценки емкости рынка по

видам продукции в динамике; структура рынка (в разре-

[Интернет;

Исследова-

зе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сбаланси-

57; БухСтат;

ние отрас-

7–8

рованности рынка в динамике (сравнение производства

37; 38; 43;

левого

и потребления); динамика развития рынка; динамика

39; 54; 53; 6]

рынка

уровня цен на товары (на внутреннем и внешнем рын-

ке); сезонность потребительского спроса; средняя норма

прибыли или показатели рентабельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое иссле-

регрессионного анализа

32]

дование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Глава 4

дования.

Обоснование выбора

объекта

и

предмета

[3; 42,

наблюдения. Формирование набора актов или характе-

Изучение

с. 116–123;

ристик потребительского поведения, которые будут

поведения

12, с. 150–

регистрироваться. Обоснование

выбора

и

описание

потребите-

183; 16,

метода наблюдения. Описание организации проведения

4–5

лей с помо-

с. 206–215;

наблюдения. Разработка формы сбора данных. Описа-

щью марке-

ние кодировки регистрируемых актов или характери-

23; 8; 55,

тинговых

стик поведения. Анализ массива собранной информа-

с. 307–311]

наблюдений

и др.

ции. Описание результатов проведенного наблюдения.

Формулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-

2

–

рех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы, поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых

исследований;

перечень

[21, с. 409–

объектов и направлений исследований; классификации

Теоретиче-

453; 8, с. 58–

методов маркетинговых исследований; сущность страте-

ские аспек-

60; 22, с. 313–

гического планирования; виды маркетинговых исследо-

ты марке-

ваний для стратегического

планирования;

понятие

328; 20,

тинговых

7–9

с. 178–193;

«бизнес-портфеля», описание наиболее известных порт-

исследова-

фельных матриц: BCG, GE/McKinsey, Shell/DPM, Хофера-

13; 21, с. 409–

ний бизнес-

424; 36,

Шендела,

ADL, многокритериальной

портфельной

с. 251–289;

портфеля

матрицы;

условия

применения матриц;

показатели,

предприятия

26; 50] и др.

необходимые для построения матриц, и методы их сбора

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам

продукции в динамике; структура рынка

[Интернет;

(в разрезе регионов,

товаров,

каналов сбыта); степень

57; БухСтат;

Исследова-

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

37; 38; 43;

ние отрасле-

производства и потребления); динамика развития

39; 54; 53;

вого рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

6]

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетинго-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

вое исследо-

регрессионного анализа

32]

вание

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

Глава 4

дования. Определение стратегических бизнес-единиц.

Исследова-

Выбор и обоснование матрицы портфельного анализа.

[13, с. 143–

ние сущест-

Сбор информации, необходимой для построения вы-

146; 21,

вующего

бранной портфельной матрицы, выполнение вспомога-

4–5

с. 409–424;

товарного

тельных расчетов. Построение диаграммы портфельной

36, с. 251–

портфеля

матрицы. Описание и интерпретация текущего бизнес-

289; 44; 53;

(предпри-

портфеля предприятия. Предложение возможных вари-

33] и др.

ятия)

антов перспективного бизнес-портфеля предприятия.

Формулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых

исследований,

перечень

[4, с. 233–

Теоретиче-

объектов

и направлений исследований, направления

252; 21,

ские аспек-

исследования товаров,

методы сбора и анализа инфор-

с. 212–266;

ты марке-

мации о

товарах,

многоуровневая концепция товара,

22, с. 141–

тинговых

определение понятия «свойства товара», перечень по-

7–9

143; 20,

исследова-

требительских

свойств товаров,

понятие «атрибут»,

с. 62–93; 2,

ний потре-

мультиатрибутивная модель товара, модель Розенберга,

с. 261–263;

бительских

модель Фишбейна,

модель с идеальной точкой, метод

19, с. 24–28]

свойств

парных сравнений,

методы оценки свойств товаров и

и др.

товаров

удовлетворенности потребителей товаром

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам

продукции

в динамике; структура рынка

[Интернет;

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

57; БухСтат;

ние отрас-

сбалансированности

рынка

в

динамике (сравнение

7–8

левого

производства

и

потребления);

динамика

развития

37; 38; 43;

39; 54; 53; 6]

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое иссле-

регрессионного анализа

32]

дование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового исследо-

вания. Выбор и обоснование конкретного товара или

Глава 4

ассортиментной группы для исследования с помощью

Исследова-

модели с идеальной точкой. Определение набора атри-

[20, с. 62–

ние потре-

бутов (свойств)

товара или

ассортиментной

группы.

93; 4,

бительских

Оценка важности атрибутов (свойств) товара. Выбор и

4–5

с. 246–250;

свойств

обоснование шкалы для оценки

атрибутов

(свойств)

продукции

товара. Выбор и обоснование методов сбора информа-

2, с. 261–

263] и др.

(предпри-

ции для разработки модели. Формирование массива

ятия)

данных для построения модели. Расчет оценки отноше-

ния потребителей к товару и ее интерпретация. Форму-

лировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых исследований;

перечень

[13, с. 120–

Теоретиче-

объектов

и направлений исследований; направления

128; 18,

ские аспек-

исследования товаров; определение понятия «конкурен-

с. 95–99; 42,

ты исследо-

тоспособность»; объекты оценки конкурентоспособно-

с. 318–331;

ваний кон-

сти; параметры товара; сущность понятия «качество»;

7–9

49; 19,

курентоспо-

параметры, участвующие в оценке конкурентоспособ-

с. 73–94; 21,

собности

ности, их классификации; показатели качества; показа-

с. 538–541]

товаров

тели оценки экономических параметров товара; мето-

и др.

и услуг

дика оценки конкурентоспособности товара

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам

продукции

в динамике; структура рынка

[Интернет;

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

57; Бух-

ние отрас-

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

Стат; 37;

левого

производства и потребления); динамика развития

38; 43; 39;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

54; 53; 6]

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

32]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового исследо-

Глава 4

вания. Выбор и обоснование конкретного товара пред-

приятия. Выбор и обоснование товаров-конкурентов для

Исследова-

расчета относительной конкурентоспособности. Форми-

ние конку-

рование набора и группировка оценочных параметров

[13, с. 120–

рентоспо-

товаров, определение их важности. Сбор информации

128; 19,

собности

4–5

для расчета конкурентоспособности. Расчет единичных

с. 73–94]

продукции,

индексов, взвешенных оценок и интегрального показа-

и др.

выпускае-

теля конкурентоспособности

товаров. Интерпретация

мой (пред-

полученных результатов. Выявление направлений по-

приятием)

вышения конкурентоспособности товара предприятия.

Формулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы, поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых исследований,

перечень

[21, с. 212–

объектов и направлений исследований,

сущность кате-

Теоретиче-

266; 22,

гории

«предпочтения»,

направления

исследований

ские аспек-

с. 125–172;

потребительских предпочтений, товарная марка и ее

ты исследо-

13, с. 184–

назначение, маркетинговые характеристики товарных

ваний ма-

марок, методы сбора информации о марочных предпоч-

7–9

198, 291–

рочных

тениях, описание наиболее простой и популярной мето-

340; 56; 26;

предпочте-

18, с. 385–

дики сбора информации о предпочитаемых потребите-

ний потре-

402; 29]

лями

марках, описание

методов и методик

анализа

бителей

и др.

марочных предпочтений

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам

продукции

в

динамике; структура рынка

[Интернет;

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

57; Бух-

ние отрас-

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

Стат; 37;

левого

производства и потребления); динамика развития

38; 43; 39;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

54; 53; 6]

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

32]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового исследо-

Исследова-

вания. Выбор категории марочных товаров предприятия

ние мароч-

и его обоснование. Формирование набора конкурирую-

ных пред-

щих марок. Выбор и обоснование метода сбора инфор-

[13, с. 184–

почтений

мации о марочных предпочтениях. Разработка анкеты

198; 47,

потребите-

или формы сбора ответов респондентов на вопросы:

4–5

с. 441–454;

лей на

какие марки и как оценивают и почему покупают?

56; 29; 25;

рынке

Формирование массива данных и его анализ. Представ-

27] и др.

продукции

ление диаграмм по полученным результатам. Интерпре-

(предпри-

тация факторов, определяющих марочные предпочтения.

ятия)

Формулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Сущность маркетинговых исследований,

объекты и

[13, с. 184–

Глава 1

направления

исследований,

сущность

категории

198, 291–

Теоретиче-

«бренд», основные

атрибуты

бренда,

направления

340; 21,

ские аспек-

исследований

брендов, этапы

исследований

бренда,

с. 242–264,

ты исследо-

осведомленность, узнаваемость, известность и ее уров-

216–226; 22,

ваний мар-

ни, «Top of Mind», заинтересованность, опыт использо-

7–9

кетинговых

вания, лояльность, приверженность, методы исследова-

с. 125–172;

47, с. 467–

характери-

ний бренда,

методики и показатели характеристик

479; 56; 18,

стик товар-

бренда (остаточного индекса промоутера

Райчхельда,

с. 385–402;

ных марок

BDI, BPI, Loyalty, Equity Engine и др.), описание одной

26] и др.

из методик оценки характеристик бренда

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам продукции

в динамике; структура

рынка

[Интернет;

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

57; Бух-

ние отрас-

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

Стат; 37;

левого

производства и потребления); динамика развития

38; 43; 39;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

54; 53; 6]

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

32]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового исследо-

Глава 4

вания. Выбор и обоснование бренда (товарной марки)

Исследова-

для проведения исследования. Определение и обоснова-

[13, с. 184–

ние харак-

ние набора исследуемых характеристик бренда. Выбор и

198; 47,

теристик

обоснование методики оценки характеристик бренда,

4–5

с. 467–479;

товарной

метода сбора информации. Разработка анкеты или фор-

56; 26; 25;

марки

мы сбора данных для проведения исследования. Форми-

27] и др.

(предпри-

рование и анализ массива данных. Наглядное представ-

ятия)

ление и интерпретация полученных результатов. Фор-

мулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы, поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность маркетинговых

исследований,

перечень

[18, с. 370–

объектов и направлений

исследований, назначение

Теоретиче-

384; 13,

исследований ценовой политики, сущность

ценовой

ские аспек-

с. 199–217;

политики предприятия, основные направления иссле-

ты исследо-

21, с. 607–

дования ценовой политики предприятия, классифика-

7–9

ваний це-

ция ценовых стратегий, факторы влияния на чувстви-

657; 47,

новой поли-

с. 454–463;

тельность потребителя к цене, методы ценообразова-

тики фир-

ния, калькуляция цены, назначение и описание мето-

52, с. 324–

мы

349] и др.

дики анализа безубыточности

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам продукции

в динамике; структура рынка

[Интернет;

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

57; Бух-

ние отрас-

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

Стат; 37;

левого

производства и потребления); динамика развития

38; 43; 39;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

54; 53; 6]

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

32]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

дования. Выбор конкретного товара предприятия для

Глава 4

проведения исследования и обоснование выбора.

Исследова-

Изучение калькуляции цены на выбранный товар и

ние ценовой

построение структуры себестоимости. Распределение

[10; 13,

политики,

статей затрат на категории: постоянные и переменные.

4–5

с. 199–217]

осуществ-

Выполнение анализа безубыточности. Расчет и интер-

и др.

ляемой

претация показателей: точки безубыточности, порога

(предпри-

рентабельности, маржинального дохода, порога безо-

ятием)

пасности (запаса финансовой прочности), силы опера-

ционного рычага. Формулировка выводов, рекоменда-

ций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования, цель

работы, поставленные задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Сущность маркетинговых исследований, перечень

объектов и направлений исследований, место и роль

Глава 1

исследований цен в маркетинге, направления исследова-

[47, с. 454–

Теоретиче-

ний цен, исследования цены как характеристики товара,

463; 21,

ские аспек-

подходы к изучению чувствительности потребителей к

с. 607–657;

ты исследо-

ценам, факторы влияния на чувствительность потреби-

7–9

13, с. 199–

вания ры-

теля к цене, метод построения шкалы чувствительности

217; 18,

ночных цен

к ценам, метод лестницы цен, метод припоминания

с. 370–381]

на товары

цены, метод Вестендорпа, метод минимальных и макси-

и др.

мальных цен, метод BPTO, методы сбора информации о

ценах на рынке, ценовой мониторинг

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам продукции

в динамике; структура рынка

[Интернет;

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

57; Бух-

ние отрас-

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

Стат; 37;

левого

производства и потребления); динамика развития

38; 43; 39;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

54; 53; 6]

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

32]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4 Ис-

Определение проблемы и цели маркетингового исследо-

следование

вания. Выбор и обоснование конкретного товара пред-

цен на про-

приятия для проведения исследования. Выбор и обосно-

дукцию,

вание конкурирующих товаров. Выбор метода анализа

[47, с. 454–

конкурирую-

информации о ценах. Выбор методов сбора информации

463; 13,

щую с това-

о ценах. Формирование массива информации о ценах на

4–5

с. 199–217]

рами (пред-

отобранные для участия в исследовании товары (в зави-

и др.

приятия) на

симости от метода анализа в разрезе регионов, каналов

республикан-

сбыта, в динамике за несколько периодов). Наглядное

ском (област-

представление и анализ полученных результатов. Фор-

ном) рынке

мулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Определение понятий «маркетинговые исследования» и

Теоретиче-

«исследование рынка»; классификации маркетинговых

[4; 7; 12;

ские аспек-

исследований; определения показателей, которые нуж-

13; 18; 42;

ты исследо-

но изучить и

оценить для выполнения исследования

7–9

47; 21]

вания

рынка; описание методов и методик, используемых для

и др.

товарных

исследования каждой категории, составляющей содер-

рынков

жание рынка; суть конъюнктурного анализа рынка

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции отрасли; действующие операторы рынка

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

Глава 2

по видам продукции

в динамике; структура

рынка

[Интернет;

Исследова-

(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень

57; Бух-

ние отрас-

сбалансированности рынка в динамике (сравнение

7–8

Стат; 37;

левого

производства и потребления); динамика развития

38; 43; 39;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

54; 53; 6]

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[18; 16; 20;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

31; 46; 51;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

32]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Определение проблемы и цели маркетингового иссле-

дования. Формирование таблиц для проведения между-

народных сравнений (не менее трех стран) по показате-

Глава 4

лям среднедушевого и общего годового потребления,

[18, с. 303;

Сравни-

разнообразия

ассортимента, объемов производства,

57; 40; 43;

тельный

реализации, импорта,

экспорта,

цен реализации

про-

44; 37; 38;

анализ

дукции мясопереработки, численности поголовья убой-

4–5

39; 35; 6;

параметров

ного скота, уровня продуктивности в мясном животно-

54; 53; 11;

рынка

водстве. Интерпретация собранной в таблицах инфор-

33; 41; 40]

мясной

мации. Построение рейтингов

по наиболее важным

и др.

продукции

показателям (не менее пяти) и диаграмм. Формулирова-

ние выводов по рисункам рейтингов и объяснение

причин полученных результатов. Формулировка выво-

дов, рекомендаций предприятиям отрасли

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Приложения

Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомога-

0–7

–

тельные расчеты и пр.