Тесты по темам (200) МДФ 2014-2015

83

Задание:

1. Дать заключение об интенсивности и типе конкуренции в фармацевтической отрасли в Украине в 2002-2008 гг.

1.1.На основе расчетных значений трехдольного стандартного показателя рыночной концентрации CR .

1.2.На основе расчетных значений индекса Херфиндаля-Хиршмана HHI (Herfindal-Hirshman Index), представленного в традиционном и модифицированном видах.

Справочная информация и допущения для решения задачи

1.Понятию «Доход» соответствует показатель «Чистый доход», строка 035 Формы № 2 «Отчет о финансовых результатах».

2.Условно принимается, что в табл. 6.2 представлены данные обо всех национальных операторах отрасли в Украине в соответствующих периодах.

3.Условные обозначения: «-» – явлений, событий не было, «…» – данные отсутствуют.

Логика решения задачи

Концентрация на рынке, или рыночная концентрация – сосредоточение производства (сбыта) в одном месте (у одного производителя, продавца, оператора), или преобладание на рынке одной или нескольких компаний.

Уровень рыночной концентрации, или уровень концентрации на рынке

отражает относительную величину сосредоточения рыночной власти22 у определенного числа действующих на рынке субъектов хозяйствования.

Оценка уровня рыночной концентрации выполняется на основании расчетных значений показателей концентрации. Показатели концентрации продавцов на рынке основаны на сопоставлении размера продавца с размером рынка, на котором он действует.

Чем больше размер продавца по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке. Чем меньше число продавцов на рынке, тем выше уровень концентрации, – тем слабее конкуренция на рынке. При одинаковом количестве продавцов на рынке, чем меньше отличаются они друг от друга по размеру, тем ниже уровень концентрации.

Результаты интерпретации уровня рыночной концентрации являются основанием для выдачи заключения о характере конкуренции на данном товарном рынке. Предположение основано на парадигме «структура-поведение-

22 Власть рыночная (монопольная) – способность субъекта хозяйствования (группы субъектов хозяйствования) определять или существенно влиять на условия оборота товара на рынке, не допускать, устранять, ограничивать конкуренцию, в частности повышать цену и поддерживать ее выше уровня цены, который существовал бы при условиях значительной конкуренции.

85

Рекомендуется рассчитывать уровень концентрации для трех ( CR3 ),

четырех ( CR4 ), шести ( CR6 ), восьми (CR8 ), десяти (CR10 ), двадцати пяти ( CR25 ) крупнейших продавцов.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана. Определяется как сумма квадратов долей всех субъектов рынка.

i

сопоставимых значений индекса, а именно: значений, не зависящих от количества субъектов хозяйствования в каждом временной отрезке

анализируемого периода. Модифицированный индекс HHI * имеет вид (6.3):

Значения индекса находятся в пределах безразмерной шкалы HHI * [0;100]

. При значениях индекса, близких к нулю, можно говорить об однородности рынка и высокой конкуренции на нём. При значениях индекса, близких к ста, можно говорить о неоднородности рынка и высокой концентрации на нём.

86

Ограничения по применению показателей CR и HHI в зависимости от количества действующих на рынке хозяйствующих субъектов:

-если количество действующих субъектов менее 15 – используют одновременно CR и HHI ;

-если количество действующих субъектов более 15 – допускается использование только CR .

Порядок решения примера

1. Трехдольный стандартный показатель рыночной концентрации CR в фармацевтической отрасли Украины в 2002-2008 гг. Рассчитывается по (6.1).

1.1. Доли трех крупнейших производителей в 2002 г. распределены следующим образом: АО «Дарница» – 18,97 %, АО «Фармак» – 15,72 %, АО «Киевмедпрепарат» – 15,62 %,

следующим образом: АО «Дарница» – 16,53 %, АО «Фармак» – 15,00 %, АО «Киевмедпрепарат» – 14,91 %.

следующим образом: АО «Фармак» – 18,98 %, корпорация «Артериум» – 16,32 %, АО «Дарница» – 14,95 %.

88

ТЕМА 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ-СУБЪЕКТА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА

Цель занятий

Изучение теории и методической практики маркетинговых исследований конкурентоспособности; формирование умений и отработка навыков оценки конкурентоспособности фармацевтического товара.

Теоретические вопросы

1.Исследование конкурентоспособности товара: цели, задачи и принципы.

2.Этапы исследования конкурентоспособности фармацевтического товара: перечень и содержание.

3.Методы исследования конкурентоспособности фармацевтического товара: перечень и содержание.

4.Регуляторные акты в сфере исследований конкурентоспособности товара (фармацевтического товара) в Украине и за рубежом: виды, характеристика.

Теоретические вопросы для самостоятельного изучения

1.Конкурентоспособность: понятие и виды

2.Исследование конкурентоспособности фармацевтической организации: цели, задачи, методы, регуляторные акты

Информационные источники

1. Войчак А. В. Маркетингові дослідження : підручник / А. В. Войчак, А. В. Федорченко ; за наук. ред. А. В. Войчака. – К. : КНЕУ, 2007. – 408 с.

2.Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – 4-те видання. – К. : Лібра, 2006. – 720 с.

3.Громовик Б. П. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади : навч. посібник / Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, О. Р. Левицька. – Вінниця :

Нова Книга, 2004. – 454 с.

4.Крикавський Є. В. Маркетингові дослідження : навчальний посібник / Є. В. Крикавський, Н. С. Косар, О. Б. Мних, О. А. Сорока. – Л. : Львівська політехніка, Інтелект-Захід, 2004. – 288 с.

5.Методика оценки уровня качества продукции с помощью комплексных показателей и индексов / [Государственный комитет СССР по стандартам ; Всесоюзный научно-исследовательский институт стандартизации]. – М.: Издательство стандартов, 1974. – 72 с.

6.Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленной продукции / [Государственный комитет СССР по стандартам ; разраб. Всесоюзным научно-исследовательским институтом стандартизации, директор

89

д.е.н. А. В. Гличев, исполн. В. Л. Аничкина, А. М. Бендерский и др.]. – М. : Издательство стандартов, 1984. – 20 с.

7.Методические указания по оценке технического уровня и качества промышленной продукции : РД 50-149-79 / [Государственный комитет СССР по стандартам ; разраб. Всесоюзным научно-исследовательским институтом стандартизации, под рук. д.е.н. А. В. Гличева]. – М. : Издательство стандартов,

1979. – 123 с.

8.Мнушко З. Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Часть II. Маркетинг

вфармации : учебник для студентов вузов / З. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярева ; под. ред. профессора З. Н. Мнушко. – 2-е изд. – Х. : НФаУ ; Золотые страницы, 2008. –

536 с.

9.Мнушко З. Н. Теория и практика маркетинговых исследований в фармации : монография / З. Н. Мнушко, И. В. Пестун. – Х. : Изд-во НФаУ, 2008.

– 308 с.

10.Пауков С. В. Маркетинг фармацевтической продукции : руководство / С. В. Пауков. – М. : ГЭОТАР-Медиа, 2007. – 332 с.

11.Смит М. С. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика /

М. С. Смит, Е. М. Коласса, Г. Перкинс, Б. Сикер ; пер. с англ. Н. Г. Мефодовской ; ред. рус. изд. Ю. А. Кретинский, В. А. Мефодовский. – М. : Литтерра, 2005. – 392 с.

12. Якість продукції. Оцінювання якості. Терміни та визначення : ДСТУ 2925-94. – [Чинний від 1996-01-01]. – К. : Держстандарт України, 1996. – 28 с.

Практические задания

Условие. ОАО «Гемопласт» (г. Белгород-Днестровский, Одесская обл.) является производителем шприцов однократного применения емкостью 1, 2, 5, 10, 20 мл (код по ДКПП – 33.10.15.110 «Шприцы, иголки и аналогичный инструмент: шприцы»). Шприцы комплектуются высококачественными иглами зарубежных производителей. Согласно заключениям администрации компания отказалась от использования игл производства стран СНГ и заключает прямые договора с зарубежными предприятиями-производителями.

Разработка и принятие адекватных маркетинговых решений в отношении с поставщиками предполагает предварительное формулирование выводов о характере конкурентоспособности предлагаемых ими (поставщиками) товаров. Заключение основывается на оценке уровня конкурентоспособности товара. Метод оценки уровня качества продукции – комплексный метод. Аналитиками отдела маркетинга обоснована релевантная номенклатура показателей качества инъекционных игл диаметром 0,6 мм (табл. 7.1).

90

Таблица 7.1

Показатели качества инъекционных игл диаметром 0,6 мм

Результаты проведенной экспертизы предлагаемых поставщиками инъекционных игл представлены в табл. 7.2.

23Полные названия показателей качества иглы сокращены в учебных целях.

24Ранги носят условный характер, ранжирование выполнено в учебных целях.