Тесты по темам (200) МДФ 2014-2015
.pdf
51
4. Метод (-ы) маркетинговых исследований, адекватный (-е) качественным маркетинговым исследованиям:
A.Наблюдение (слежение)
B.Массовый опрос
C.Контент-анализ
D.Фокус-группа
E.Нет правильного варианта ответа
5. Метод (-ы) маркетинговых исследований, адекватный (-е) количественным маркетинговым исследованиям:
A.Наблюдение (слежение)
B.Массовый опрос
C.Контент-анализ
D.Глубинное интервью
E.Нет правильного варианта ответа
6.«Целенаправленный и организованный процесс непосредственного восприятия и регистрации релевантных сведений об объекте маркетингового исследования» – это правильное определение (понимание):
A. Эксперимента как метода научного познания B. Опроса как метода сбора данных
C. Наблюдения как метода сбора данных D. Фокус-группы как метода сбора данных E. Нет правильного варианта ответа
7.Виды наблюдения как метода сбора данных по степени формализации, стандартизации (виды одного уровня):
A. Стандартизированное наблюдение B. Нестандартизированное наблюдение C. Структурализированное наблюдение
D. Неструктурализированное наблюдение E. Нет правильного варианта ответа
8.Виды наблюдения как метода сбора данных по месту проведения и условиям организации (виды одного уровня):
A. Полевое наблюдение
B. Лабораторное наблюдение C. Включенное наблюдение D. Невключенное наблюдение
E. Нет правильного варианта ответа
9.«Способ получения вербальной информации путем непосредственного или опосредованного взаимодействия исследователя с респондентом в форме регистрации ответов на вопросы специальным образом» – это правильное определение (понимание):
A. Наблюдения как метода сбора данных B. Опроса как метода сбора данных
C. Фокус-группы как метода сбора данных
D. Глубинного интервью как метода сбора данных E. Нет правильного варианта ответа
52
10. «Групповая беседа, проводимая ведущим (модератором) одновременно с небольшим количеством участников и предполагающая неформальную дискуссию на заданную тему» – это правильное определение (понимание):
A.Наблюдения как метода сбора данных
B.Опроса как метода сбора данных
C.Фокус-группы как метода сбора данных
D.Глубинного интервью как метода сбора данных
E.Нет правильного варианта ответа
11. Качественный состав участников фокус-группы, как правило, должен быть:
A.Однородным
B.Разнородным
C.Гомогенным
D.Гетерогенным
E.Нет правильного варианта ответа
12. «Индивидуальная беседа, проводимая высококвалифицированным специалистом с респондентом и предполагающая неформальное собеседование на заданную тему» – это правильное определение (понимание):
A.Наблюдения как метода сбора данных
B.Опроса как метода сбора данных
C.Фокус-группы как метода сбора данных
D.Глубинного интервью как метода сбора данных
E.Нет правильного варианта ответа
13. «Измерение непроизвольных реакций респондента на маркетинговые стимулы (раздражители) с помощью специального оборудования» – это правильное определение (понимание):
A.Наблюдения как метода сбора данных
B.Опроса как метода сбора данных
C.Фокус-группы как метода сбора данных
D.Глубинного интервью как метода сбора данных
E.Нет правильного варианта ответа
Задача 4.1. Оценка адекватности цены товара с помощью регрессионного анализа
Условие. Открытое акционерное общество по производству медицинских изделий из полимерных материалов «Гемопласт» является производителем шприцов однократного применения емкостью 1, 2, 5, 10, 20 мл. Шприцы комплектуются высококачественными иглами зарубежных производителей.
По результатам анализа существующего предложения инъекционных игл диаметром 0,6 мм (комплексной оценки уровня конкурентоспособности товара и организации-поставщика по методу стандартизации) принято предварительное решение о сотрудничестве с новым поставщиком – ООО «Интерсервис» (Украина). Однако, предлагаемый компанией-поставщиком («Интерсервис») уровень цен на товар компания-покупатель («Гемопласт») считает завышенным.
53
С целью обоснования адекватности заявленной цены и возможности ведения переговоров с компанией-поставщиком о ее снижении было организовано и проведено маркетинговое исследование. Рабочая гипотеза исследования: существует зависимость между комплексным показателем качества товара и ценой товара. Чем значение комплексного показателя качества товара выше – тем выше ценность товара для покупателя и, соответственно, тем выше может быть цена товара. Результаты исследования представлены в табл. 4.1.
Таблица 4.1 Сравнительная характеристика параметров инъекционных игл диаметром 0,6 мм
№ |
Параметры |
Ед. изм. |
Значение параметров по производителям |
|||||
«А» |
«Б» |
«В» |
«Г» |
«Интерсервис» |
||||
|
|
|
||||||
1 |
Цена иглы |
грн./шт. |
0,55 |
0,60 |
0,58 |
0,51 |
0,57 |
|
2 |
Комплексный показатель |
коэф. |
0,8765 |
0,9346 |
0,8912 |
0,7825 |
0,8632 |
|
качества |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
Задание:
1.Дать заключение об адекватности цены иглы инъекционной производителя ООО «Интерсервис» существующему (предлагаемому) уровню качества товара.
2.Дать заключение о возможности ведения переговоров с компаниейпоставщиком о снижении цены.
Логика решения задачи
Регрессионный анализ – это статистический метод, который используется для установления характера связи между двумя или более переменными. Изучаемая переменная, или зависимая переменная (Y ) связывается с одной или
более независимыми переменными или предикторами ( X ).
Цель регрессионного анализа – построить регрессионную модель, которая характеризует влияние изменений независимой переменной (переменных) X на вариацию зависимой переменной Y . Модель может быть использована для
описания, прогнозирования и контроля исследуемой переменной на основе информации о независимых переменных.
Простая линейная модель регрессии |
|
Yi A Xi B i , |
(4.1) |
где Y – зависимая переменная;
X– независимая переменная;
– параметр модели, имеющий постоянное значение. Представляет собой
среднее значение зависимой переменной Y , когда значение независимой B переменной X равно нулю. Иногда называют Y – пересечение,
коэффициент;
– параметр модели, характеризующий влияние, которое оказывает
Aнезависимая переменная X на зависимую переменную Y . Показывает, на сколько изменится значение зависимой переменной Y при увеличении
54
значения независимой переменной X на единицу, коэффициент;
– ошибка регрессии или остаточный член, который описывает влияние на
зависимую переменную Y всех факторов, отличных от X , ед. измерения, соответствующая Y ;
i1...n – количество наблюдений.
Этапы построения модели простой линейной регрессии |
|
|
||||||||||||||||||||||
1. Определить зависимую (Y ) и независимую ( X ) переменные. |
|
|
||||||||||||||||||||||
2. Записать регрессионную модель в виде уравнения регрессии. |
|
|
||||||||||||||||||||||
Y ax b , |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(4.2) |
|||||||||||
i |
|
|
|
|
|
|
i |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
– рассчитанное прогнозное (выравненное) значение зависимой |
|
|
||||||||||||||||||||
ˆ |
переменной |
Y после подстановки в уравнение независимой переменной |
||||||||||||||||||||||
где Yi |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
i |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
X i , ед. измерения, соответствующая Y ; |
|
|
|
|||||||||||||||||
X – независимая переменная; |
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
a, b – коэффициенты регрессии; |
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
i 1...n |
– количество наблюдений. |
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||
3. |
Рассчитать значения точечных оценок a и |
b , которые приближенно |
||||||||||||||||||||||
описывают значения параметров |
Aи |
B , характеризующих взаимосвязь между |
||||||||||||||||||||||
зависимой переменной Y и независимой переменной |
X . Расчет выполняется с |
|||||||||||||||||||||||
помощью метода наименьших квадратов. |
|
|
|
|||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
n |
|
|
n |
|
|
|
n |
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
n X i Yi |
|
X i |
|
Yi |
|
|
|
|||||||||||
a |
|
|
i 1 |
|
i 1 |
|
i 1 |
|
, |
|
(4.3) |
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
n |
|
|
|
|
|
n |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
n X i2 X i |
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
i 1 |
|
|
|
|
i 1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
n |
n |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
b |
|
|
|
|
Yi a X i |
|
|
|
|
|
|
|
(4.4) |
|||||||||||
|
n |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||
|
|
|
|
|
i 1 |
i 1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
4. Рассчитать стандартную ошибку оценки (среднюю квадратическую |
||||||||||||||||||||||||
ошибку уравнения регрессии) S . |
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
n |
ˆ |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(Yi Yi ) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
S Y |
|
|
|
i 1 |
|
|
|
|
, |
|
|
|
|
|
|
|
(4.5) |
|||||||
|
|
|
n m |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
X |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
где S |
стандартная ошибка оценки (средняя квадратическая ошибка уравнения |
|||||||||||||||||||||||
– |
регрессии), ед. измерения соответствующая Yi |
ˆ |
|
|
||||||||||||||||||||
и Yi ; |
|
|
||||||||||||||||||||||
n – количество наблюдений; |
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||
m – число параметров в уравнении регрессии. |
|
|
|
|||||||||||||||||||||
Для каждого значения независимой переменной |
X i зависимая переменная |
|||||||||||||||||||||||
Yi распределяется |
вокруг прогнозного (выравненного) значения |
ˆ |
со |
|||||||||||||||||||||
Yi |
||||||||||||||||||||||||
стандартным отклонением, которое равно стандартной ошибке оценки |
S . |
Чем |
||||||||||||||||||||||
55
меньше стандартная ошибка оценки S , тем выше степень согласия (соответствия модели). Стандартная ошибка оценки S будет неизменной для любого значения независимой переменной X i , а именно: при изменении значений независимой
переменной X i будет меняться прогнозное |
(выравненное) |
ˆ |
значение Yi , но |
||
стандартное отклонение распределения Yi |
ˆ |
будет оставаться |
вокруг Yi |
||
неизменным. |
|
|
56
ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА
Цель занятий
Изучение современной международной и национальной практики, организационных форм и методов конъюнктурных маркетинговых исследований на фармацевтическом рынке; формирование умений и отработка навыков определения границ и сегментации фармацевтического рынка, расчета его емкости.
Теоретические вопросы
1.Исследования конъюнктуры фармацевтического рынка: цели, задачи и принципы.
2.Базовые факторы и показатели конъюнктуры фармацевтического рынка: определение и характеристика.
3.Емкость фармацевтического рынка: определение, виды, методы (методики) расчета.
4.Сегментация рынка: определение, цели, задачи и принципы.
Теоретические вопросы для самостоятельного изучения
1.Этапы исследования конъюнктуры фармацевтического рынка: базовый перечень и содержание.
2.Этапы, методы и признаки сегментирования фармацевтического рынка: перечень, содержание.
Информационные источники
1.Громовик Б. П. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади : навч. посібник / Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, О. Р. Левицька. – Вінниця :
Нова Книга, 2004. – 454 с.
2.Зозулев А. В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика : учеб. пособие / А. В. Зозулев, С. А. Солнцев. – К. : Знання, 2008. –
643 c.
3.Зозулев А. В. Сегментирование рынка : учеб. пособие / А. В. Зозулев. – Х. : Студцентр, 2003. – 232 с.
4.Ілляшенко С. М. Маркетингові дослідження : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / С. М. Ілляшенко, М. Ю. Баскакова ; Сумський держ. ун-т. – К. : Центр навчальної літератури, 2006. – 192 с.
5.Карпов В. А. Маркетинг: прогнозування кон’юнктури ринку : навч. посіб / В. А. Карпов, В. Р. Кучеренко. – К. : Знання, КОО, 2001. – 215 с.
6.Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка / А. Г. Костерин. – СПб. :
Питер, 2002. – 288 с.
57
7. Крикавський Є. В. Маркетингові дослідження : навчальний посібник / Є. В. Крикавський, Н. С. Косар, О. Б. Мних, О. А. Сорока. – Л. : Львівська політехніка, Інтелект-Захід, 2004. – 288 с.
8. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб. : Питер, 2004. – 270 с.
9.Мнушко З. Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Часть II. Маркетинг в фармации : учебник для студентов вузов / З. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярева ; под. ред. профессора З. Н. Мнушко. – 2-е изд. – Х. : НФаУ ; Золотые страницы, 2008. – 536 с.
10.Мнушко З. Н. Теория и практика маркетинговых исследований в фармации : монография / З. Н. Мнушко, И. В. Пестун. – Х. : Изд-во НФаУ, 2008. – 308 с.
11.Ортинська В. В. Маркетингові дослідження : підручник / В. В. Ортинська, О. М. Мельникович. – К. : КНТЕУ, 2007. – 376 с.
12.Пауков С. В. Маркетинг фармацевтической продукции : руководство / С. В. Пауков. – М. : ГЭОТАР-Медиа, 2007. – 332 с.
13.Рабочая книга по прогнозированию / редкол. : И. В. Бестужев-Лада (отв.
ред.). – М. : Мысль, 1982. – 430 с.
14.Рождєственська Л. Г. Статистика ринку товарів і послуг : навч. посіб. / Л. Г. Рождєственьска. – К. : КНЕУ, 2005. – 419 с.
15. |
Ханк Д. Э. Бизнес-прогнозирование |
/ |
Д. Э. Ханк, Д. У. Уичерн, |
А. Дж. Райтс ; пер. с англ. – 7-е издание. – М. : Вильямс, 2003. – 656 с. |
|||
16. |
Хейг П. Маркетинговые исследования |
на |
практике. Основные методы |
изучения рынка / П. Хейг ; пер. с англ. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Бук, 2005.
– 305 с.
Практические задания
Задача 5.1. Определение текущей емкости рынка с помощью общей методики расчета емкости рынка
Условие. В Украине ежегодно проводятся обследование условий жизни домохозяйств на основе специально сформированной выборочной совокупности. Данные о размерах и структуре совокупных расходов домохозяйств в 2008 г. представлены в табл. 5.1.
Задание: определить текущую емкость рынка медицинских товаров или величину реализованного спроса в Украине в 2008 г., приняв за базу расчета:
-итоговые данные о денежных расходах на охрану здоровья в домохозяйствах;
-стратифицированные данные о денежных расходах на охрану здоровья в домохозяйствах.
Справочная информация и допущения для решения задания
Расходы домохозяйства – сумма платежей домохозяйства за товары и услуги, полученные в отчетном периоде, сумма средств, направленных ими на покупку акций, сертификатов, валюты, недвижимости, на строительство, капитальный и текущий ремонт, помощь родственникам и знакомым, на вклады в банковские учреждения, на налоги (кроме подоходного) и другие взносы.
58
Таблица 5.1 Совокупные расходы в домохозяйствах Украины в 2008 г.
(гривень в среднем за месяц в расчете на одно домохозяйство)
|
Стратификация |
|
Расходы на охрану |
Сумма льгот и дотаций на |
|||||
|
|
|
здоровья |
|
товары и услуги по |
||||
|
домохозяйств |
Величина |
|
|
|||||
|
|
в том числе |
охране здоровья |
||||||
№ |
|
|
совокупных |
|
|||||
|
кол-во |
|
|
|
|
|
% от расходов |
||
|
группы |
расходов |
всего |
|
|
|
грн., |
||
|
дом-в, |
товары |
|
услуги |
на охрану |
||||
|
домохозяйств1 |
|
|
|
(из гр. 5) |
||||
|
|
тыс. |
|
|
|
|
|
|
здоровья |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
7 |
8 |
9 |
1 |
До 300,0 |
106,6 |
1157,25 |
19,81 |
9,92 |
|
9,89 |
0,0 |
0,0 |
2 |
300,1-480,0 |
747,6 |
1550,85 |
30,02 |
14,28 |
|
15,74 |
0,89 |
2,96 |
3 |
480,1-660,0 |
1986,5 |
1980,54 |
47,54 |
23,87 |
|
23,67 |
3,39 |
7,13 |
4 |
660,1-840,0 |
3249,8 |
2011,93 |
57,49 |
28,43 |
|
29,06 |
3,90 |
6,78 |
5 |
840,1-1020,0 |
3281,3 |
2195,04 |
57,21 |
31,81 |
|
25,40 |
3,09 |
5,40 |
6 |
1020,1-1200,0 |
2273,2 |
2585,89 |
71,78 |
36,24 |
|
35,54 |
5,19 |
7,23 |
7 |
1200,1-1380,0 |
1742,7 |
2887,08 |
74,55 |
34,38 |
|
40,17 |
6,58 |
8,83 |
8 |
1380,1-1560,0 |
1135,5 |
2987,64 |
89,19 |
37,27 |
|
51,92 |
11,14 |
12,49 |
9 |
1560,1-1740,0 |
767,6 |
3315,01 |
86,53 |
41,98 |
|
44,55 |
7,89 |
9,12 |
10 |
1740,1-1920,0 |
524,8 |
3824,90 |
93,62 |
42,41 |
|
51,21 |
17,44 |
18,63 |
11 |
Свыше 1920,0 |
1383,4 |
4872,86 |
144,66 |
51,90 |
|
92,76 |
13,36 |
9,24 |
12 |
В среднем |
17199,02 |
2590,44 |
69,98 |
32,96 |
|
37,02 |
5,80 |
8,29 |
Расходы домохозяйства денежные – суммы, фактически уплаченные домохозяйством по соответствующим расходным статьям; не учитывают стоимость натуральных поступлений, безналичные льготы и субсидии.
Расходы домохозяйства совокупные – суммы, фактически уплаченные домохозяйством по соответствующим расходным статьям, а также стоимость натуральных поступлений, сумм льгот и безналичных субсидий.
Расходы потребительские – расходы домохозяйства на покупку продуктов питания, алкогольных и табачных изделий, товаров и услуг (одежды и обуви, оплату жилья, воды, газа, электроэнергии и других видов топлива; предметов домашнего употребления, бытовой техники и текущего содержания жилья; расходы на охрану здоровья, транспорт, связь, отдых и культуру, образование и т.п.).
Расходы непотребительские – расходы на помощь родственникам и другим лицам, расходы на приобретение недвижимости, на капитальный ремонт, строительство жилья и хозяйственных строений, на покупку крупного рогатого скота, многолетних насаждений для личного подсобного хозяйства, на приобретение акций, сертификатов, валюты, вкладов в банковские учреждения, алименты, налоги (кроме подоходного), сборов, взносов.
Расходы на охрану здоровья – расходы на приобретение медицинских товаров (фармацевтических препаратов и других медицинских товаров);
1 Стратификация домохозяйств выполнена по размеру среднедушевых общих доходов в месяц. Например, группа «до 300,0» должна быть идентифицирована следующим образом: группа домохозяйств со среднедушевыми общими доходами в месяц до 300,0 грн.
2 Всего (не в среднем как для остальной строки) домохозяйств в Украине в 2008 году.
59
медицинских приборов и оборудования, их прокат и ремонт; амбулаторные услуги и услуги поликлиник (медицинские, стоматологические), больниц, скорой помощи, народной и нетрадиционной медицины, медицинских исследовательских лабораторий, диагностических медицинских учреждений, среднего медицинского персонала. Оплата путевок в санатории профилактории и другие лечебные учреждения для восстановления здоровья человека.
Пример решения задачи
Условие. В Украине ежегодно проводятся обследование условий жизни домохозяйств на основе специально сформированной выборочной совокупности. Данные о размерах и структуре денежных расходов домохозяйств в 2009 г. представлены в табл. 5.2.
Таблица 5.2 Денежные расходы в домохозяйствах Украины в 2009 г.
(гривень в среднем за месяц в расчете на одно домохозяйство)
|
|
|
|
|
Структура денежных расходов |
|
|||
|
Стратификация |
|
|
потребительские расходы |
|
|
|||
|
|
|
|
в том числе |
|
|
|||
|
домохозяйств |
Величина |
|
|
|
|
|||
|
|
|
непродовольств. товары и |
|
|||||
№ |
|
|
денежных |
|
|
непотребит. |
|||
|
|
|
|
|
услуги |
|
|||
|
|
|
расходов |
всего |
продов. |
|
|
расходы |
|
|
|
кол-во |
|
в т. ч. на охрану |
|||||
|
группы |
|
|
товары |
|
|
|||
|
дом-в, |
|
|
всего |
здоровья |
|
|||
|
домохозяйств3 |
|
|
|
|
||||
|
тыс. |
|
|
|
|
товары |
услуги |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
1 |
До 300,0 |
70,9 |
969,78 |
944,63 |
621,80 |
322,83 |
12,97 |
3,68 |
25,15 |
2 |
300,1-480,0 |
540,3 |
1475,60 |
1411,63 |
966,60 |
445,03 |
19,52 |
14,91 |
63,97 |
3 |
480,1-660,0 |
1582,7 |
1802,70 |
1687,59 |
1079,17 |
608,42 |
30,94 |
21,81 |
115,11 |
4 |
660,1-840,0 |
2914,5 |
1872,83 |
1733,62 |
1070,80 |
662,82 |
35,47 |
22,38 |
139,21 |
5 |
840,1-1020,0 |
3128,2 |
2014,54 |
1844,36 |
1107,75 |
736,61 |
43,57 |
26,00 |
170,18 |
6 |
1020,1-1200,0 |
2507,0 |
2272,06 |
2067,35 |
1220,61 |
846,74 |
44,75 |
31,37 |
204,71 |
7 |
1200,1-1380,0 |
1782,6 |
2553,33 |
2274,24 |
1302,74 |
971,50 |
47,10 |
38,86 |
279,09 |
8 |
1380,1-1560,0 |
1309,3 |
2862,80 |
2516,41 |
1411,92 |
1104,49 |
51,07 |
48,63 |
346,39 |
9 |
1560,1-1740,0 |
981,9 |
3095,50 |
2687,57 |
1453,34 |
1234,23 |
50,71 |
49,83 |
407,93 |
10 |
1740,1-1920,0 |
607,9 |
3185,02 |
2852,01 |
1563,18 |
1288,83 |
64,99 |
51,78 |
333,01 |
11 |
Свыше 1920,0 |
1671,5 |
4092,21 |
3413,32 |
1659,39 |
1753,93 |
66,81 |
62,69 |
678,89 |
12 |
В среднем |
17096,84 |
2415,13 |
2160,19 |
1242,47 |
917,72 |
44,69 |
34,29 |
254,94 |
Задание: определить текущую емкость рынка медицинских товаров или величину реализованного спроса в Украине в 2009 г., приняв за базу расчета:
-итоговые данные о денежных расходах на охрану здоровья в домохозяйствах;
-стратифицированные данные о денежных расходах на охрану здоровья в домохозяйствах.
3Стратификация домохозяйств выполнена по размеру среднедушевых совокупных доходов
вмесяц. Например, группа «до 300,0» должна быть идентифицирована следующим образом: группа домохозяйств со среднедушевыми совокупными доходами в месяц до 300,0 грн.
4Всего (не в среднем как для остальной строки) домохозяйств в Украине в 2009 году.
60
Логика решения задачи
Методическая логика этого способа расчета подчиняется общей логике расчета емкости товарного рынка – обобщение имеющихся сведений об объемах потребления (приобретения) фокального товара.
В классической постановке имеет вид (5.1) или (5.2). Данные формулы используются, если имеются обобщенные сведения о размерах спроса. Техническое название – расчет емкости рынка на основе итоговых данных о потреблении (приобретении) товаров.
1.Расчет емкости рынка на основе итоговых данных о потреблении товаров
спомощью общей методики
в натуральных единицах измерения
CM N QU ,
где CM – емкость рынка фокального товара в установленных временных границах;
N – количество розничных или организационных покупателей (потребителей, продавцов) фокального товара в установленных временных границах;
Q – объем потребления (приобретения, продаж) фокального товара за определенный временной период;
...U – указание на то, что показатель является удельным (unit), т.е. характеризует величину в расчете на единице совокупности. Например, объем потребления молока одним человеком.
[СМ ] субъектов |
|
натур. ед. |
|
|
натур. ед. изм. |
|
|||||||
субъект ед. времени |
|
ед. времени |
|
||||||||||
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|||||||||
в стоимостных единицах измерения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
CM N QU P , |
|
|
|
|
|
|
|
|
(5.2) |
|
|
||
где CM – емкость рынка фокального товара в установленных |
|
|
|
|
стоим. ед. изм. |
|
|
||||||
временных границах; |
|
|
|
|
|
|
|
ед. времени |
|
|
|||
N – количество розничных или организационных покупателей |
|
|
|
|
|||||||||
(потребителей, продавцов) фокального товара в |
|
|
|
субъектов |
|
|
|||||||
установленных временных границах; |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Q – объем потребления (приобретения, продаж) фокального |
|
|
|
натур. ед. изм. |
|||||||||
товара за определенный временной период; |
|
|
|
|
субъет ед. вр. |
||||||||
P – цена (средняя цена) фокального товара; |
|
|
|
|
стоим. ед. изм. |
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
натур. ед. изм. |
|||
U – указание на то, что показатель является удельным (unit), т.е. |
|
|
|||||||||||
... |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
характеризует величину в расчете на единице совокупности. |
|
|
|
|
|||||||||
[СМ ] субъектов |
натур. ед. |
|
стоим. ед. изм. |
|
стоим. ед. изм. |
|
|||||||
субъект ед. времени |
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
натур. ед. изм. |
|
ед. времени |
|||||||||
|
|
|
|
|
|||||||||
В случая, если имеются необобщенные сведения об объемах потребления (приобретения) фокального товара по каждому покупателю (потребителю),