Тесты по темам (200) МДФ 2014-2015

104

5.Пятый этап – выдача заключения о конкурентоспособности товаров.

Всоответствии с расчетными значениями уровня конкурентоспособности товаров:

- товар «Б» является конкурентоспособным по сравнению с товаром «А» как по формальным признакам ( C 1), так и по неформальным признакам – разница в сравнении с единицей составляет более 5 процентов;

- товар «В» является неконкурентоспособным по сравнению с товаром «А», причем различие между ними является существенным;

- товар «Г» формально является конкурентоспособным по сравнению с товаром «А» ( C 1), однако различия между этими товарами не являются существенными.

105

ТЕМА 8. ПРЕДМЕТНЫЕ ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Цель занятий

Изучение теории и методической практики маркетинговых исследований поведения потребителей фармацевтической продукции; формирование умений и отработка навыков оценки эластичности спроса по цене на фармацевтический товар.

Теоретические вопросы

1.Исследования поведения потребителей: цели, задачи и принципы.

2.Этапы принятия решения потребителем (конечным и организационным) фармацевтической продукции: перечень, содержание.

3.Методы исследований поведения потребителей фармацевтической продукции: определение, виды, характеристика.

4.Регуляторные акты в сфере исследований поведения потребителей в Украине и за рубежом: виды, характеристика.

Теоретические вопросы для самостоятельного изучения

1.Потребитель фармацевтической продукции: понятие и виды.

2.Особенности принятия решения о покупке товара различными потребителями (по видам потребителей, товаров и др.)

Информационные источники

1.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И. К. Беляевский. – М. : Финансы и статистика, 2001. –

320 с.

2.Березин И. С. Практика исследования рынков / И. С. Березин. – М. : Бератор-Пресс, 2003. – 376 с.

3.Введение в исследование потребления лекарственных средств [Электронный ресурс] / [Всемирная организация здравоохранения, 2003 ; пер. Ф. Г. Снегирев, ред. А. Л. Спасокукоцкий ; издательство «Морион» (Киев, Украина), 2004] // Всемирная организация здравоохранения. – Режим доступа : http://whqlibdoc.who.int/publications/2003/924156234X_rus.pdf. – Загл. с экрана.

4.Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – 4-те видання.

–К. : Лібра, 2006. – 720 с.

5.Громовик Б. П. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади : навч. посібник / Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, О. Р. Левицька. – Вінниця : Нова Книга, 2004. – 454 с.

6.Державна програма забезпечення населення лікарськими засобами на 20042010 роки [Електронний ресурс] : постанова Кабінету Міністрів України від 25 липня 2003 р. № 1162 : за станом на 01.09.2014 р. // Верховна рада України. Розділ «Законодавство України». – Режим доступу : http://portal.rada.gov.ua. – Назва з екрана.

108

3.Эластичность Y по X – изменчивость результативного признака Y при изменении факторного признака X .

Количественной мерой эластичности является коэффициент эластичности

–показатель, отображающий процентное изменение результативного признака Y при изменении факторного признака X на 1 процент.

Виды коэффициента эластичности по способу отражения аналитической функции.

1.Теоретический коэффициент эластичности – показатель, отображающий процентное изменение результативного признака Y при изменении факторного признака X на 1 процент без учета конкретного вида экономических зависимостей между ними.

x– факторный признак;

y– результативный признак.

2.Эмпирический коэффициент эластичности – показатель, отображающий процентное изменение результативного признака Y при изменении факторного признака X на 1 процент с учетом конкретного вида экономических

зависимостей между ними. Например, для прямой вида y(x) ax b

где a, b – параметры уравнения простой регрессии, оцененные по методу наименьших квадратов.

Виды теоретического коэффициента эластичности по способам осреднения данных динамических рядов.

1.1. Теоретический коэффициент точечной эластичности – показатель, характеризующий эластичность функции по одной (в одной) точке. Условия корректного использования – незначительные28 приращения значений признаков.

1.2. Теоретический коэффициент дуговой эластичности – показатель, характеризующий эластичность функции по двум точкам. Условия корректного использования – значительные приращения значений признаков.

28 Незначительной корректно признать вариацию в 5 процентов от исходного значения.

109

Показателем взаимозаменяемости по спросу является коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене ( EС ), исчисляемый как отношение

изменения объема реализации товара X к изменению цены товара Y за определенный период. Спрос на товар X при увеличении цены на товар Y может и возрастать, и убывать в зависимости от отношения покупателя к совместному использованию того и другого товара.

Виды коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене соответствуют классическим видам коэффициента эластичности.

1. Теоретический коэффициент точечной перекрестной эластичности

Варианты интерпретации расчетных значений коэффициента эластичности приведены в табл. 8.3.

Экономическая интерпретация значений коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене приведена в табл. 8.4.

В условиях несбалансированности спроса и предложения на рынке расчеты коэффициентов перекрестной эластичности спроса по цене в отдельных случаях могут приводить к искаженным результатам.