Задача 3
В процесі розробки стратегії маркетингової діяльності підприємства визначити найбільш оптимальний комплекс маркетингу, забезпечуючи одержання максимального прибутку, найбільш раціональний бюджет маркетингу.
Припустимо, що фіксовані витрати не пов'язані з маркетингом і не залежні від кількості товару дорівнюють 38.000 грн. (Р), немаркетингові витрати, які залежать від кількості товару, складають 10 грн. на одиницю товару (С). при цьому знижка з ціни дорівнює нулю (К.).
Таблиця 4
Показники для вирішення задачі 3 за варіантом 1
|
№ варіанту |
Ціна товару |
Витрати на рекламу товару |
Витрати на стимулювання збуту |
Обсяг збуту товару |
Прибуток в результаті проведених розрахунків |
|
стратегії |
грн |
грн |
грн |
одиниць |
грн |
|
1. |
16,5 |
10.000 |
10.000 |
12.500 |
23250
|
|
2. |
16,5 |
10.000 |
50.000 |
18.650 |
23225
|
|
3. |
16,5 |
50.000 |
10.000 |
15.250 |
1125
|
|
4. |
16,5 |
50.000 |
50.000 |
23.000 |
11500
|
|
5. |
24,75 |
10.000 |
10.000 |
5.700 |
26075
|
|
6. |
24,75 |
10.000 |
50.000 |
8.400 |
25900
|
|
7. |
24,75 |
50.000 |
10.000 |
6.900 |
3775
|
|
8. |
24,75 |
50.000 |
50.000 |
10.000 |
9500 |
Рішення:
Стратегія 1 (16,5*12500) – 125000 – 38000 – 10000 – 10000 = 23250 грн.
Стратегія 2 (16,5*18650) – 186500 – 38000 – 10000 – 50000 = 23225 грн.
Стратегія 3 (16,5*15250) – 152500 – 38000 – 50000 – 10000 = 1125 грн.
Стратегія 4 (16,5*23000) – 230000 – 38000 – 50000 – 50000 = 11500 грн.
Стратегія 5 (24,75*5700) – 57000 – 38000 – 10000 – 10000 = 26075 грн.
Стратегія 6 (24,75*8400) – 84000 – 38000 – 10000 – 50000 = 25900 грн.
Стратегія 7 (24,75*6900) – 69000 – 38000 – 50000 – 10000 = 3775 грн.
Стратегія 8 (24,75*10000) – 100000 – 38000 – 50000 – 50000 = 9500 грн.
В процесі розробки стратегії маркетингової діяльності підприємства ми визначили найбільш оптимальний комплекс маркетингу у стратегії № 5, забезпечуючи одержання максимального прибутку, найбільш раціональний бюджет маркетингу.
Задача 4
Підприємство займається випуском електропобутових виробів. Собівартість одиниці продукції 40 грн\шт. На підприємстві проводиться робота з пошуку найбільш ефективних каналів реалізації товару. Існує два варіанти розподілу випущеної продукції: варіант А та варіант В.
На базі розрахунку показників для кожного з варіантів:
виручки від реалізації,
прибутку,
грошей, що отримає підприємство на розрахунковий рахунок на протязі місяця
визначте найкращий варіант сполучення каналів розподілу продукції.
Вихідні дані наведені в таблиці 5.
|
Канали розподілу |
варіанти | |
|
Варіант |
А |
В |
|
Оптова торгівля |
|
|
|
- кількість, шт.. |
1500 |
1600 |
|
-% прибутку |
13 |
13 |
|
- витрати на транспорт |
150 |
200 |
|
- інші витрати |
12 |
150 |
|
- % на розрахунковому рахунку |
72 |
72 |
|
Роздрібна торгівля |
|
|
|
- кількість, шт.. |
550 |
450 |
|
-% прибутку |
22 |
22 |
|
- витрати на транспорт |
250 |
240 |
|
- інші витрати |
120 |
110 |
|
- % на розрахунковому рахунку |
55 |
55 |
|
Синдикат |
|
|
|
- кількість, шт.. |
2150 |
2050 |
|
-% прибутку |
10 |
10 |
|
- витрати на транспорт |
110 |
90 |
|
- інші витрати |
90 |
90 |
|
- % на розрахунковому рахунку |
79 |
79 |
|
Комівояжер |
|
|
|
- кількість, шт.. |
300 |
400 |
|
-% прибутку |
14 |
14 |
|
- витрати на транспорт |
40 |
50 |
|
- інші витрати |
30 |
20 |
|
- % на розрахунковому рахунку |
49 |
49 |