Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Marketing_zachet (1)

.doc
Скачиваний:
215
Добавлен:
26.02.2016
Размер:
556.54 Кб
Скачать

Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Главным в определении маркетинга является…

-: сбыт товара предприятия на определенном рынке

-: рекламная направленность деятельности предприятия

+: удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

-: снижение издержек производства предприятия

I:

S: Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _____ и ______. (2 отв.)

-: историю

-: результаты

+: назначение

+: сущность

I:

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…

-: социально-культурную

+: научно-исследовательскую

+: производственно-технологическую

-: аудиторскую

I:

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на…

-: производственной деятельности

+: исследовании потребительского спроса

-: изучение позиций конкурентов

-: аудиторской деятельности

I:

S: Интересам потребителей и всего общества в целом соответствует концепция маркетинга…

-: товарно-ориентированная

-: производственно-ориентированная

-: сбытовая

+: социально-ответственная

I:

S: Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать …

-: структуру себестоимости

-: изготовителя товара

+: основные потребительские свойства товара

-: технологию изготовления товара

I:

S: Суть маркетинга не отражает высказывание...

-: «отыщите потребности и удовлетворите их»

-: «любите клиента, а не товар»

+: «если у тебя есть товар, он должен быть продан»

-: «производите то, что можно продать, а не продавайте то, что можете производить»

I:

S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…

-: потребность

-: спрос

+: нужда

-: желание

I:

S: Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название …

-: потребность

+: спрос

-: желание

-: нужда

I:

S: Мезомаркетинг - это изучение маркетинговой среды фирмы на уровне…

+: отрасли, региона, группы предприятий

-: деятельности внутри предприятия

-: государства

-: деятельности вне предприятия

I:

S: В практике маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает использование …

-: наценок за высокое качество

+: массовых систем товародвижения

-: прямых продаж

+: однотипных рекламных кампаний

I:

S: Закон спроса представляет собой следующую зависимость…

+: когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет

-: рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров

-: превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар

-: кривая спроса имеет положительный наклон

I:

S: Рынок товаров находится в равновесном положении, если …

-: уровень технологии меняется плавно

-: цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли

-: объем спроса равен объему предложения

-: сумма цен на товар равна бюджету потребителей

I:

S: Цель деятельности организации заключается в:

-: получении прибыли

-: удовлетворении потребностей

+: удовлетворении потребностей и получении за счет этого прибыли

I:

S: В ходе разработки стратегии маркетинга маркетолог должен считать наиболее перспективным источником увеличения прибыли:

-: увеличение цен на товары (услуги)

-: снижение издержек производства

+: увеличение объема продаж

I:

S: Товар - это:

+: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена, привлечения внимания, использования и потребления

-: все, что предлагается рынку с целью продажи и обмена

-: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена и потребления.

I:

S: Потенциальный рынок - это:

+: совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его

-: совокупность существующих и потенциальных потребителей

-: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии

I:

S: Целевой рынок - это:

+: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии

-: совокупность существующих и потенциальных потребителей

-: совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его

I:

S: Сегмент рынка - это:

+: совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга

-: совокупность существующих и потенциальных потребителей

-: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии

I:

S: Рыночный спрос на товар - это:

+: количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы

-: предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде

-: максимально возможный объём продаж товара на рынке

I:

S: Рыночный потенциал - это:

+: предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде

-: максимально возможный объём продаж товара на рынке

-: количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы

I:

S: Доля рынка - это:

+: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж данного товара на рынке

-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами

-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к объему продаж основного конкурента

I:

S: Относительная доля рынка - это:

+: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами

-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж данного товара на рынке

-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к емкости товарного рынка

-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к рыночному потенциалу

I:

S: Массовый маркетинг предполагает:

+: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены

-: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам

-: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены

I:

S: Целевой (концентрированный маркетин-: предполагает:

-: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены

-: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам

+: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены

I:

S: Конверсионный маркетинг способствует:

+: изменению отношения потребителей к товару

-: сохранению существующего уровня спроса на товар

-: восстановлению спроса в случае его падения

-: сглаживанию сезонных колебаний

I:

S: Поддерживающий маркетинг способствует:

-: изменению отношения потребителей к товару

+: сохранению существующего уровня спроса на товар

-: восстановлению спроса в случае его падения

-: сглаживанию сезонных колебаний

I:

S: Синхромаркетинг способствует :

-: изменению отношения потребителей к товару

-: сохранению существующего уровня спроса на товар

-: восстановлению спроса в случае его падения

+: сглаживанию сезонных колебаний

I:

S: Демаркетинг используется для:

+: элиминации чрезмерного спроса на товар

-: ознакомления потребителей с новым товаром

-: элиминации нерационального спроса на товар

I:

S: Стимулирующий маркетинг используется для:

-: элиминации чрезмерного спроса на товар

+: ознакомления потребителей с новым товаром

-: элиминации нерационального спроса на товар

I:

S: Противодействующий маркетинг используется для:

-: элиминации чрезмерного спроса на товар

-: ознакомления потребителей с новым товаром

+: элиминации нерационального спроса на товар

I:

S: К объектам маркетинга относятся:

+: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок

-: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования

-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; маркетинговые агентства

I:

S: К субъектам маркетинга относятся:

-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок

+: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования

-: рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства

V1: Эволюция концепций маркетинга

I:

S: Цель концепции интенсификации коммерческих усилий…

-: получить максимальную прибыль

-: повысить эффективность производства

+: завести» клиента и заставить купить товар не откладывая

-: сделать усилия по сбыту ненужными

I:

S: Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции…

-: социально-этичного маркетинга

-: интенсификации коммерческих усилий

-: совершенствования производства

+: совершенствования товара

I:

S: Классический маркетинг-микс не включает в себя …

+: упаковку

-: продвижение

-: продукт

+: товародвижение

I:

S: Маркетинг взаимодействия является результатом развития …

-: концепции социально-этического маркетинга

+: теории и практики предпринимательства

-: ряда новых наук

-: ценообразование на фирме

I:

S: Заполните пропуск Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует _________ концепции маркетинга.

-: производственной

-: маркетинговой

+: товарной

-: сбытовой

I:

S: На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга…

-: стимулирования сбыта

-: социально-этического маркетинга

+: совершенствования производства

-: совершенствования товара

I:

S: Производственной концепции маркетинга чаще всего придерживаются…

+: крупные заводы и фабрики

+: предприятия сферы услуг

-: небольшие торговые фирмы

-: образовательные учреждения

I:

S: Утверждение «управляющие при определенных обстоятельствах должны быть настолько же искусны в деле сокращения спроса, как и в мероприятиях по его наращиванию» соответствует концепции …

-: прямого маркетинга

-: стилей жизни

+: демаркетинга

-: социально ответственного маркетинга

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет…

+: удовлетворения потребностей потребителей

-: использования интенсивных технологий производства

-: максимального снижения издержек производства

+: сбыта и его стимулирования

I:

S: Понятие консюмеризм означает …..

-: движение в защиту интересов компании

-: движение в защиту окружающей среды

-: правильного ответа нет

+: движение в защиту интересов потребителя

I:

S: Концепция совершенствования производства ставит объем продаж в зависимость от:

+: цены на товар

-: качества товара

-: усилий по сбыту товара

-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция совершенствования товара ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар

+: качества товара

-: усилий по сбыту товара

-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар

-: качества товара

+: организации сбыта товара

-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар

-: качества товара

-: усилий по сбыту товара

+: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция социально-этичного маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар

-: качества товара

-: усилий по сбыту товара

-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

+: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Маркетинг включают в себя следующие концепции:

+: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;

-: совершенствование производства; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;

-: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; социально-этичного маркетинга.

I:

S: Тип маркетинга, реализуемый при негативном спросе:

-: Поддерживающий

+: Конверсионный

-: Развивающий

I:

S: Демаркетинг целесообразно реализовать при:

-: Потенциальном спросе

+: Снижающемся спросе

-: Нерегулярном спросе

I:

S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации концепции:

-: Совершенствования товара

+: Совершенствования производства

-: Сбыта

I:

S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует концепции:

-: Современного маркетинга

-: Совершенствования производства

+: Совершенствования товара

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности «увеличение продаж» за счет:

-: Использования интенсивных технологий производства

+: Стимулирования сбыта

-: Удовлетворения потребностей потребителей

I:

S: Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если:

+: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара

-: Имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары

-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Для внедрения товарного подхода необходимы следующие условия:

-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара

+: Имеет место высокая эластичность по качеству, Качество - отличительная черта товара от продукции конкурентов

-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Сбытовая концепция может использоваться в случае, если:

-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара

-: Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант покупки, на рынке часто появляются новинки

+: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Потребность - это:

-: Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

+: Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

-: Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

I:

S: Комплекс маркетинг-микс не включает в себя:

-: Товар

-: Цену

-: Мероприятия по продвижению товара

+: НИОКР

I:

S: Не соответствует концепции маркетинга утверждение:

-: “Отыщите потребности и удовлетворите их”

-: “Любите клиента, а не товар”

-: “Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете производить”

+: “Если у тебя есть товар, он должен быть продан”

I:

S: Объектом основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий является:

+: Забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги

-: Забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара

-: Забота о нуждах поставщиков

I:

S: Главным в определении маркетинга является

-: сбыт товара

-: снижение издержек производства

+: удовлетворение потребностей потребителя/повышение качества жизни

I:

S: Активного применения маркетинга требует:

-: рынок продавца

+: рынок покупателя

I:

S: Современной концепции маркетинга соответствует:

-: товарная ориентация

-: производственная ориентация

-: сбытовая ориентация

+: ориентация на потребителя

-: ориентация на потребителя и общество в целом

I:

S: Концепции социально- этического маркетинга соответствует:

-: товарная ориентация

-: производственная ориентация

-: сбытовая ориентация

-: ориентация на потребителя

+: ориентация на потребителя и общество в целом

I:

S: На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товар-: используется:

-: концепция совершенствования товара

+: концепция совершенствования производства

-: концепция стимулирования сбыта

-: концепция социально-этического маркетинга

-: концепция достижения потребительской удовлетворенности

I:

S: В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:

-: товар

-: цена

+: учет требований потребителя

-: стимулирования

-: распределение товара

I:

S: В составе перечисленных назовите понятия, характеризующие один из элементов комплекса маркетинга:

-: ситуационное управление

+: товар

-: многовариантность

-: воздействие на спрос

-: учет требований рынка

I:

S: Маркетинг призван обеспечить:

+: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке, эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей;

-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке и изучении потребительской мотивации покупателей;

-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации об эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей.

I:

S: Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:

+: потребитель;

-: производитель;

-: продавец.

I:

S: Принципы маркетинга представляют собой:

-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;

+: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;*

-: сбыт на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.

I:

S: Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;

-: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;

+: взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.

I:

S: Четвертый этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;

+: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;

-: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

I:

S: Пятый этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;

-: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;

+: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

V1: Функции маркетинга

I:

S: В маркетинге к функции управления качеством относится…

-: утилизация продукции

-: анализ внутренней среды предприятия

+: установление требований потребителей к качеству продукции

-: организация сервиса

I:

S: Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения …

-: система основных идей, общий замысел маркетинговой деятельности

+: направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации

-: способы анализа маркетинговой деятельности предприятия

+: комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга

I:

S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции…

-: сбытовой

-: управления и контроля

-: производственной

+: аналитической

I:

S: Основными группами функций маркетинга являются:

-: управленческие, информационные и политические

+: аналитические, производственные, сбытовые и управленческие

-: производственные, инновационные и психологические

-: экономические, социальные и административные

I:

S: К аналитическим функциям маркетинга относится …

-: организация производства товаров, технологий и материально-технического снабжения

-: изучение социально-экономического положения в стране

+: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы

-: организация контроля в маркетинге и деятельности фирмы

I:

S: Задача маркетинга на этапе поиска информации…

-: определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара

-: определение метода маркетингового исследования

-: исследовать источники информации

+: провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

I:

S: Содержание функции «разработка нового товара» не включает …

-: организацию рыночного тестирования нового товара

+: разработку стратегии товародвижения продукции

+: организацию продвижения и стимулирования сбыта товара

-: генерацию идей и проверку концепции товара

I:

S: Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

+: управления и контроля

-: сбытовой

-: убеждения и стимулирования

-: производственной

I:

S: К основным функциям маркетинга относят …

+: оптимизацию технологии производства

+: разработку нового продукта

+: планирование маркетинга

-: разработку системы менеджмента персонала

I:

S: К сбытовой функции маркетинга не относится…

+: проектирование «товарного шлейфа»

-: взаимодействия складов организации и оптовой торговли

+: заключение долгосрочных контрактов на поставку

-: организация системы товародвижения

I:

S: Функция «разработка нового товара» включает …

+: организацию рыночного тестирования

-: разработку стратегии товародвижения

+: генерацию идей и проверку концепции товара

-: проектирование рекламной компании

I:

S: К производственным функциям маркетинга относится …

-: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций

-: изучение социально-экономического положения в стране

+: анализ макро- и микросреды фирмы

+: организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения

I:

S: В функции маркетинга не включают …

+: подготовку и обучение маркетологов

+: обеспечение информационной безопасности фирмы

-: обеспечение конкурентоспособности товара фирмы

-: формирование и развитие спроса

I:

S: К сбытовой функции маркетинга относится…

-: разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке

+: организация поддержки сбыта

-: оценка цен конкурентов на рынке сбыта

-: контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

I:

S: К сбытовой функции маркетинга относится…

-: оценка цен конкурентов на рынке сбыта

-: разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке

-: контроль реализации марочной политики фирмы, на рынке

+: организация сбытового канала

V1: Виды и задачи маркетинга

I:

S: Спрос на товар неэластичен по цене, если...

-: изменение спроса соответствует изменению цены

+: при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена

-: при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно

-: у товара существует много товаров - заменителей

I:

S: Заполните пропуск С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как _____________спрос

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.